张大仙跳槽抖音,头部游戏主播还有新故事吗?
同一天,字节放弃游戏业务,而抖音迎来了头部游戏主播张大仙。
只是,抖音不是不能播王者荣耀吗?似是早已预料到跳槽抖音会引起的疑惑,张大仙发了微博,关键信息是:将会继续播王者荣耀。
还有消息称,下个月起,抖音将可以播王者荣耀和英雄联盟。
腾讯和抖音围绕游戏直播版权的纷争,终于结束了?而随着头部游戏主播换平台、寻求新出路,他们还有新故事吗?
张大仙官宣抖音开播
“正式加入抖音直播啦,让兄弟们久等了。”
11月26日,停播100多天后,张大仙在自己的抖音账号发布了一则视频,官宣将在抖音开启直播,首秀时间是12月2日。随后,抖音官方也回应道:欢迎大仙加入抖音直播!
很快,张大仙官宣抖音首播的消息,就登上了抖音热榜第一名。
据飞瓜数据显示,张大仙官宣抖音开播后,仅11月27日,张大仙的抖音账号涨粉38.8万。
今年8月14日,张大仙在虎牙直播完之后,宣布休息一段时间,之后便无限期停播。他曾在直播中透露,正在谈合同。
而早在张大仙停播1个月左右时,广大网友们就依据如此长的续约商议时间做出猜测,张大仙与虎牙之间已再无续约可能。
彼时,业内人士猜测,摆在张大仙面前的选择,只有快手、视频号、B站和抖音。
前三个平台都有王者荣耀的直播版权,尤其视频号还是腾讯亲儿子;而抖音没有王者荣耀版权。
所以,此前业内人士认为,张大仙不太可能去抖音,因为他跟王者荣耀已经深度绑定了。
那么,他如今选择来到抖音,当真不能播王者了吗?
似是早已预料到会引起这样的疑虑,张大仙也在微博上官宣抖音开播,并表达了对前东家虎牙以及游戏方王者荣耀的感谢。
重点是,这则微博中,他还提到会继续与王者荣耀为伴,而王者荣耀官方也转发了他的微博,并称:想你了,老朋友仙仙!
所以,这也被解读为他将继续直播王者荣耀。
目前,围绕张大仙能在抖音直播王者荣耀一事则产生了两种说法:
说法一:张大仙获得了王者荣耀的独家授权,仅他一个能够在抖音上开播相关游戏内容,但与“DNF一哥”旭旭宝宝一样,不允许在直播间做任何推广;
说法二:王者荣耀即将开放抖音的直播版权,张大仙开播以后,其他主播都将能播。
有抖音直播的公会人士向新播场透露:“从下个月起,想在抖音播王者荣耀和英雄联盟的同学可以播了。”不过,该消息还未得到官方确认。
新播场还发现,有抖音游戏公会已经在朋友圈发布王者荣耀主播的招募信息。
如果腾讯真的向抖音下放了两大头部游戏IP英雄联盟和王者荣耀的直播版权,这就意味着,双方在旷日持久的对抗之后,终于迎来了世纪和解。
腾讯与抖音和解?
围绕王者荣耀的直播版权,腾讯与字节曾有过多次来回对抗。
早在2018年,腾讯就向法院起诉,申请禁止西瓜视频直播王者荣耀的相关内容。之后,与西瓜视频同属字节跳动阵营的抖音、火山小视频等直播平台,均陆续遭到腾讯的起诉,最终都被判侵权。
腾讯针对王者荣耀的直播版权侵权索赔金额,甚至达到了800万——
2021年4月26日,因玩家未经腾讯授权直播王者荣耀,火山小视频(现“抖音火山版”)被广州知识产权法院认定侵权。法院一审判决平台停止直播相关游戏,并赔偿原告腾讯800万元。
法院审理后认为,王者荣耀运行中的连续画面著作权由游戏开发商享有,且游戏直播不构成对著作权的“合理使用”,要求火山小视频停止王者荣耀游戏直播,但没有支持原告的全部赔偿数额。
如今,在抖音直播伴侣后台,还会提示《不建议直播的游戏说明》:根据法院禁令要求,请您不要直播《王者荣耀》和《英雄联盟》游戏。
而如今,随着张大仙入驻抖音开播,抖音主播将可以直播王者荣耀,双方之间的坚冰正在融化。
只是此时,腾讯为何松口?
就在张大仙宣布入驻抖音的同一天,字节跳动被传出裁撤游戏业务,旗下的游戏研发与发行业务品牌“朝夕光年”将进行大规模业务收缩,对已上线的且表现良好的游戏,会在保证运营的情况下寻求剥离;对还未上线的项目,除少量创新项目及相关技术项目外,均会关停。
字节放弃游戏业务的消息,在游戏圈引起了大地震。
有媒体报道称,字节游戏战最初的出发点是填补抖音游戏内容,至少拉5000万活跃用户。但如今,随着头部游戏主播转向抖音,以及越来越多游戏厂商入驻抖音开启直播带玩,抖音的游戏直播内容生态并不再依赖字节自研游戏。
因此,有业内人士解读,字节放弃游戏业务,意味着在游戏赛道与腾讯不再是敌对关系。这也推动了腾讯对抖音开放游戏的直播版权。
另一方面,随着抖音成为越来越多厂商的重要买量平台,腾讯游戏也在重新将目光投向抖音。据晚点LatePost报道,2023年初,腾讯游戏团队计划重启在抖音上的流量投放。
此外,还有整个游戏直播市场的变化。
近期,游戏直播行业的另一个大新闻便是斗鱼CEO陈少杰被捕。作为曾经的游戏直播头部平台,如今的斗鱼却面临股价低迷、营收下滑乃至经营不合规的局面。
有消息称,正是因为斗鱼面临的不利情况,以及虎牙、企鹅电竞等直播平台的下滑,所以如今的腾讯游戏需要找寻新的流量渠道。
如果在张大仙加入抖音的节点,腾讯顺势开放直播版权,必然会带动更多主播开播。而在王者荣耀版块有了合作之后,双方后续或许也能在其他游戏、其他领域达成更多合作。
只是,腾讯到底是不是真的跟抖音握手言和、是不是全量放开王者荣耀的直播,还有待后续观察。
游戏主播的新战场
回到张大仙身上,作为一个行业老主播,他此时转换平台,是否会水土不服?
实际上,张大仙很早就入驻了抖音发视频,如今抖音粉丝数更是高达4284万。而此前从斗鱼跳槽至抖音的“DNF一哥”旭旭宝宝,粉丝数为1629万。
旭旭宝宝来到抖音开播之后,仅第一天直播,旭旭宝宝就在平台创下了多项记录,再创直播生涯新记录。
在当晚3小时的直播中,观看人数达到6011万,点赞数超6亿,首秀涨粉296万,还拿下抖音人气榜第一名、新人排行榜第一名。之后,旭旭宝宝的直播数据也位居站内游戏板块的头部。
所以,同样是换平台开播的旭旭宝宝,其实已经给张大仙探好了路。
有业内人士认为,从旭旭宝宝到张大仙,“游戏一哥”、头部主播们入驻抖音,正在推动整个游戏直播行业迎来新一轮洗牌。
以前,大主播换平台都是看哪个平台给的签约费更高;但如今,直播行业告别天价签约费之后,大主播们思考的是可持续的商业变现模式。
此前,有传言称张大仙加入抖音直播,签约费高达1.8亿,而且将直播字节旗下的游戏产品《决胜巅峰》。张大仙没有正面回应,但通过与王者荣耀的互动,改播游戏的谣言不攻自破。
此外,对于签约费,可以参考旭旭宝宝直播中的回应:“和抖音签约没有签约费,收入主要靠礼物和广告。”
所以,与旭旭宝宝类似,张大仙加入抖音,同样是看中了抖音的用户、流量以及更多元的商业变现模式。
不仅如此,张大仙入驻抖音,不只是为他自身开启了新的直播事业,也为他一手创立的王者荣耀战队——XYG电子竞技俱乐部(以下称XYG),带来了更多的流量和变现可能性。
新播场发现,XYG早在抖音开启了常态化运营,目前账号粉丝数为214万。
除了发视频之后,XYG还在抖音开启了直播带货。而因为张大仙官宣加入抖音开播,还为XYG带来了巨额流量。
将流量玩得明明白白的国货品牌蜂花,第一时间在张大仙的官宣视频下方刷存在感。XYG私信蜂花,表示:“我老板不带货但是我带!粉丝们爱用你家产品,给个机会。”
与蜂花达成合作之后,更多国货品牌主动与XYG寻求带货合作,XYG因此开了个“国货专场直播”。
据飞瓜数据显示,11月26日,XYG的直播带货销售额为5-7.5万;27日,为10-25万。数据看起来一般,但已经远超以前仅有几千的销售额。
广告商单、直播带货等,正是短视频平台相较垂类游戏直播平台的优势。但这也是游戏主播们的新战役。
毕竟,变现方式多元,也意味着不能纯靠平台赏饭吃,而是更考验自身的内容及运营能力。
如今,随着旭旭宝宝、张大仙的入驻,抖音游戏直播正在驶入快车道。告别游戏业务、专注游戏直播之后,抖音游戏直播还会有怎样的新故事?值得期待。
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