谷歌要用AI写新闻，只因为被海外媒体折腾烦了

自ChatGPT走红以来，尝试用AI、而非人工编辑生成内容的网站可谓是有如过江之鲫，然而这些尝试的结果似乎都不算太好。如今轮到谷歌下场了，近日《纽约时报》援引相关消息人士透露的信息显示，谷歌方面正在测试一款借助AI技术制作新闻报道的产品，并已面向部分业内高管进行了演示。

据悉，谷歌这款AI新闻工具的内部代号为“Genesis”，其可接收时事信息、并自动生成稿件。对于这款AI工具，据称谷歌方面寄予了厚望，并认为其可以作为记者、编辑的个人助理来完成一些辅助工作，使得前者从机械工作中解脱出来。此外谷歌还认为该工具是负责任的，可以能够帮助相关从业者“远离AI陷阱”。

其实在谷歌之前，借助ChatGPT等生成式人工智能创作内容的趋势就已经出现，甚至有许多网站也早已开始用AI来生成内容。就在上月末，海外新闻网站评级工具NewsGuard就发布了他们针对AI写作的追踪，其中显示，截止今年6月仅仅该机构就追踪到了217家使用AI生成垃圾内容的网站。

其中最典型的两个例子，就是美国科技网站cnet从去年11月就开始实验借助AI来创作内容，并悄悄上线了70多篇由AI生成的相关报道。数月前，澳洲知名游戏媒体集团Gamurs发布了相关招聘，希望能够引入若干名被称为“人工智能内容和SEO策略师”的AI编辑，而在这一批AI编辑的帮助下，它们将使用诸如ChatGPT这样的AI工具，每周输出多达200到250篇内容。

但非常遗憾的是，截至目前为止，采用AI进行内容创作的网站无一例外都失败了，美国的相关媒体甚至用“新闻灾难”来形容了这一行为。

其实单纯从技术层面来说，通过爬虫采集全网信息，然后再进行加工并不存在难度，但最终的成品却普遍存在一定的质量问题。比如内容平淡如水、缺乏情感，以及大量重复内容，这些都是看过AI生成相关内容的网民给出的评价。

其实只要用过ChatGPT、GPT-4、文心一言，乃至Bard的朋友可能都已经发现，现阶段AI生成的内容与人类创作的内容之间还存在明显差异。

既然如此，为什么谷歌还要做“Genesis”呢?因为这样的AI工具，极有可能成为谷歌用于对抗海外出版业的一个砝码。其实“互联网摧毁了新闻业”是一个自疫情以来就被广泛讨论的话题，并且为了保护本地新闻机构的利益，从加拿大到澳大利亚、再到欧盟，也纷纷将矛头指向了谷歌和Meta等互联网巨头。

此前在2020年秋季，谷歌、Meta与澳大利亚相关监管机构就曾发生了一次全面对抗，起因则是后者要求这些互联网巨头为新闻付费。在祭出了在Facebook上封锁澳大利亚媒体产出的内容、谷歌搜索拟要求澳大利亚用户付费使用等反制措施，以及经历了漫长的谈判后，双方才就新闻付费问题“停战”。

紧接着在2021年春季，加拿大部分主流媒体甚至用头版“开天窗”的方式，来抗议谷歌等互联网巨头从他们哪获得内容，进而贩卖数字广告获利，却并不向其分享收益。甚至这一趋势最终在数天前，演变成了谷歌与部分国家监管机构的对抗。

就在数天前，加拿大正式批准了《在线新闻法》，要求网络平台要为使用新闻内容向当地媒体付费。为此，谷歌和Meta目前选择屏蔽旗下平台上由相关媒体提供的内容。

其实两者的分歧在于“分赃不均”，其中谷歌等互联网巨头认为，在新闻出版行从传统的印刷媒体向数字媒体转型时，是他们伸出了援手，并通过强大的搜索引擎和社交平台向媒体的网站进行引流，帮助后者产出的内容被更多人看到，让后者得以通过付费墙的形式，让新闻出版这一古老的行业在信息时代幸存下来。

其实在本世纪的第一个十年里，互联网巨头与新闻媒体对于双方的合作是满意的，毕竟新闻媒体借助互联网的力量度过了生存危机，让报纸、杂志以电子版的形式重新被推送到读者眼前，而这些互联网巨头则借助内容带来的流量完成了变现。但随着媒体逐渐适应了互联网时代后，它们发现互联网巨头拿着自己的内容赚取了如此惊人的收益，因此也开始要求分到更大的蛋糕。

问题就出现在这里，毕竟没有哪一家公司会平白无故主动放弃到手的蛋糕，所以一向重视合规、守法的谷歌和Meta，会不惜用非暴力不合作的态度，来对抗澳大利亚、加拿大的相关监管。

但谷歌和Meta屏蔽相关内容的做法，无疑是伤敌一千、自损八百，毕竟用户是需要有内容进行消费的，一旦在谷歌上找不到、可能就会转向Bing。

所以，谷歌尝试Genesis的做法，就是尝试摆脱对媒体产出内容的依赖，试图自己通过AI来做内容，毕竟如果是单纯打造一支类似腾讯新闻、网易新闻的队伍就太不酷了。而使用AI来写新闻既满足了自身对内容的需求，又可以向外界展示技术，可谓是堪称双赢。