这届00后为什么扎堆在支付宝“看人搞钱”？

如果用几个关键词总结这届年轻人的2023，“搞钱”必定榜上有名。

清晨8点，年轻人早早地在北京二环雍和宫门口大排长队，他们对姻缘树嗤之以鼻，却在财神殿前长跪不起。下班或假期，有人摆摊卖淀粉肠，有人提供上门喂猫喂狗服务，副业和兼职成为主业之外的另一种搞钱之道。

年轻人热衷搞钱，不仅体现在身体力行，也体现在不断充实自己的“搞钱”知识库，这让和搞钱相关的短视频成了备受年轻人追捧的“电子榨菜”。

此前，新榜编辑部曾在《3周收益近7万元，在支付宝发视频就有钱赚?》一文中对话多位创作者，他们表示已经在支付宝嗅到了红利。时隔几个月，大众关注的“什么人在支付宝上看短视频”、“支付宝的内容特色是什么”等问题，似乎已经有了答案。

“搞钱”成支付宝内容赛道关键词

“无心恋爱，一心搞钱。”2023，搞钱成了支付宝内容赛道的关键词。

最近，支付宝发布的《2023支付宝年度发现小报告》显示，半年来，生活号泛财商内容的月均播放量增长18倍，内容创作者开号量增长6倍，00后最喜欢看“致富经”视频。

图源:支付宝公众号

长期沉淀的支付 金融心智，让支付宝有着“离钱最近”的优势，和天然的用户信任感，这些都为与“钱”相关的泛财商内容提供了最佳生根土壤。

今年9月，博主“商业小纸条real”在支付宝生活号发布了一条主题为《大学生创业，最牛鸡蛋贩子》的视频，讲述了一位中国人民大学毕业生回乡创业，帮助当地农民成立新型合作社售卖鸡蛋，最终取得成功的故事，强调诚信是最重要的生意技巧。

这条视频在支付宝生活号获得1.3万点赞和204条评论，有网友表示“看这个鸡蛋眼熟，原来自己刚买的也是这家”，也有网友询问怎样加入一起创业。

一些热心肠的网友更是在支付宝化身“云股东”，在屏幕那端指点店主，针对店铺提出建议，陪伴店铺成长，他们调侃自己“爱上了帮别人赚钱的感觉”。

博主“一姐紫薇做餐饮”在支付宝上分享自己作为普通人开面馆的日常，并立下一年开200家店的目标。为了实现这个目标，她从门店选址装修，到计算成本利润，几乎事无巨细地更新实时进度，截至目前已经吸引15.1万粉丝关注。

在她的视频评论区，经常聚集着一群“云股东”，有人询问她在哪里开店想去考察学习，也有人建议她可以借助加盟或店中店铺货模式实现开200家店的目标。看到“一姐紫薇做餐饮”赚了，“云股东”开心;看到她亏了，“云股东”也感同身受，并引以为鉴。

除了关注普通人创业和搞钱生意经为代表的实践经历，年轻人对财经热点解析、商业行为观察等专业化内容同样很感兴趣。例如博主“周咬金”曾从新款iPhone15上市遇冷切入，分析苹果和华为之间的商业竞争，从而引出两个手机厂商对于上下游产业链的带动。

用户多样化的内容消费需求，为创作者提供更广阔的施展空间。

新榜编辑部发现，此前有机构发布过针对支付宝泛财商类内容的观察报告（泛财商指财经、商业、投资理财、房产、财富思维等内容大类），报告显示，不同年龄段用户在支付宝所消费的泛财商内容各异，00后更加关注生意经，喜欢看“搞钱”视频，认为创业不拘泥于形式;80后、90后和95后则最关注商业故事。

00后已经成为带动支付宝泛财商内容增长的中坚力量，他们试图通过自己的探索，把自己活成“生意经”里的主人公。

值得一提的是，年轻人不仅在支付宝关注“搞钱”短视频，同样也在直播间“冲锋陷阵”。

《2023支付宝年度发现小报告》显示，2023年支付宝黄金直播间中，90后、00后占消费群体的一半，更具理财属性的金条销售额是黄金首饰的4倍。

作为网生一代，00后与2003年上线的支付宝几乎“同频”成长。随着00后逐渐经济独立站上消费的主舞台，自然成为“搞钱大军”中的主力。而在黄金直播这门高单价生意背后，是年轻用户对于支付宝的高信任度。

今年8月，支付宝合作伙伴大会曾对外透露，黄金、3C数码、食品、酒水、饮料、家居百货等品类带货效果突出。官方数据显示，截至今年8月，支付宝上黄金珠宝类商家平均销售额已达1023万元，其中“中国黄金旗舰店”曾在支付宝创造了单场直播1000万元的销售纪录。

哪些创作者适合在支付宝找机会?

支付是支付宝的起点，但不是终点。

支付宝最初作为淘宝网的担保交易工具出现在大众视野，支付交易的产品心智已深入人心。2020年3月，随着用户规模扩大和产品升级，支付宝宣布转型，从金融支付平台升级为数字生活开放平台。

支付宝“开闸”后，用户在站内的需求变得逐渐丰富多元，不再是简单的“用完即走”，布局内容也从搭基建进化成小步快跑，生态雏形初步显现。

2022年7月，支付宝在App底部Tab栏上线“生活”频道，聚集生活号的短视频和图文内容。今年11月，支付宝宣布开放UGC入口，支持个人用户在线编辑、发布内容。至此，支付宝已经完成了在内容领域的试运营和填充蓄水，进入大门打开的全新阶段。

在这其中，和钱相关的“泛财商”内容逐步在支付宝获得了用户认可。

《支付宝内容生态观察·泛财商篇》数据显示，每5个生活号用户就有1个喜爱浏览泛财商类内容，泛财商内容的互动总量增长了4倍，财经类内容消费增长超7倍。

泛财商内容在支付宝得以走红，除了与平台心智深度契合外，也和平台大力引入优质创作者息息相关。

今年6月起，支付宝为引入优质创作者和优质内容，上线创作分成计划，在平台成长初期，给到创作者真金白银的现金激励。

活动上线后，陆续有创作者在社交平台分享自己的收益。有同行粗略估算，每1万个有效播放量大约可以获得300元现金收益，如果账号在站外拥有一定粉丝量，完成新手期任务还会获得额外的入驻激励。

实打实的收益吸引到越来越多创作者的加入。支付宝官方数据显示，2023年生活号泛财商类目开号量增长6倍，万粉以上创作者数量增长53%。60%的活跃作者已享受分成激励，平台优质作者月分成收入超10万元。

以此为起点，支付宝正在和创作者完成“双向奔赴”，长期沉淀的“支付 金融”心智，也在未来给创作者带来更多商业化的想象空间。

“败家财经”运营雅瑾曾告诉我们，入驻前曾在其他平台发布过支付宝生态里的商单，但跳转路径和成交数据都很难直接衡量，如果能在支付宝站内发布相关商单内容，转化应该会有优势。

新榜编辑部认为，未来和“钱”相关的创作者都可以在支付宝上找机会。

为什么支付宝也要布局内容?

作为一款有着10亿用户的国民级App，支付宝有着不输其他平台的流量，再加上多年沉淀的金融 支付心智，让它能够灵活覆盖多个生活消费场景。不少年轻人甚至会在支付宝找NPC、代遛狗、陪诊师等兼职工作。

从生活服务到内容布局，支付宝已经不单单是一个工具类产品，而是向着支付 内容的双渠道前进。

回归到支付宝产品本身，公域、私域、线下交易、支付业务等不同场景共同形成了支付宝特色的生态，在内容布局方面有别于传统的内容平台。和钱相关的泛财商赛道，有望成为支付宝内容赛道上的一抹亮色。

如果流量的终端都是商业，支付宝想要加速流量商业化就不能仅靠创作者这个单一群体，而是要将用户群体作为杠杆，撬动更大的商业价值。

这一次，支付宝试图在这群爱搞钱、爱看生意经的00后身上找到答案。