转向IP塑造

盲盒，下到几十，上到过万，吸引了无数年轻群体的关注与追捧。看似平平无奇的小盒子，却满足了年轻人对于未知的求知欲与社交需求，逐渐发展成了百亿规模的市场，诞生了泡泡玛特在内的诸多知名品牌。然而，在快速崛起的同时，盲盒市场也出现了明显的“双刃效应”，负面舆论和不正当的市场行为逐渐出现。产品质量不过关、过度营销、炒作等现象使得一大批盲盒的忠实用户逐渐“退坑”，随之而来的是盲盒品牌集体下行，营收逐渐缩水。