国货美妆大洗牌

国货美妆又一次洗牌。在今年双11的预售榜单上，珀莱雅彩棠、花知晓、毛戈平冲到了前面，而曾经的头部代表完美日记、花西子消失在视野。花西子跌出榜单似乎在预料之内。但透过双11的战况，可以看到，花西子销量的变化也是行业现状的一种折射。在行业挤出泡沫后，国内美妆品牌的竞争开始回归产品本身。而重新出发后，消费者也不再是之前的消费者，华丽的外表、包装好的新国货潮故事等已经不能留住他们。