「短」内容为王的时代来了，这会是写手们最好的时代么？

站长网2023-07-31 17:44:110阅

下面是一个短视频的脚本:

单读这段脚本文字，可谓是索然无味的典范，甚至不通顺到懒得读完。

但因为是在短视频场景下，30秒达人就完成了痛点引入、需求描述和产品的宣传。

并且收获了187万点赞。

再看下面这几张截图里的文案

这是今天主流美妆、消费品牌在社群内的产品营销文案。

一样的情况，如果你仔细去阅读文案的内容，会很痛苦;但如果只是扫一眼反倒能知道他们在说什么。

再来一组大家早已经习以为常的:

如果你试图仔细去阅读淘宝的商品名，会发现这更加困难。但如果只是扫一眼，却能非常清楚地知道它是什么、适合谁用、有什么特点……

这就是今天主流营销型内容的形态:

精炼到看似失去了信息的传递能力，

无视内容的逻辑，

只追求关键内容的视觉效果以吸引用户的注意力，

但具有极强的行动感染力。

尤其是在短视频和私域场景下，文字类内容甚至成了只作为 BGM 或用来串联优惠的存在。

营销已经从“内容为王”进化到“短内容为王”了，如果你写不出这样的文案或者还没有意识到这个趋势，请立即紧张起来。

不过也只需要紧张1秒，接下来我们一起抽丝剥茧，争取读到文章结尾的时候，每个人都能1分钟写出这类「不需要逻辑」「极致精简」但「特点鲜明」的“短内容”。

我们以第二类社群营销类话术中的产品折扣内容为例，带大家一起“扒”一下特点:

- 话术风格上:语言通俗易懂，使用了大量网语和表情，目标用户显然为常年混迹社交媒体的年轻人，尤其女孩。

- 话术结构上:以产品介绍为主，堆叠了大量产品的价值，然后是类似低价、满赠、折扣的促销信息。

- 呈现形式上:多分段，每段文字有明确的主题但又上线链接;多数时候为了视觉体验每行字数一样;使用大量色彩丰富的 emoji 代替情绪性文字和数字，以增加视觉吸引力。

- 用词特点上:采用了互动式营销，用词积极正面，语气亲昵，让用户产生好感，这样更容易促成购买;采用第一人称，增加代入感和亲切感。

- 展示内容上:包含产品名称、规格、价格等明确的购买信息，方便用户购买选择。

- 情绪特点上:标题党、噱头、悬念、紧迫性充斥在所有的段落里。

总结下来，一句话描述这些特点:

我邀请宝宝们立刻下单购买用完立即见效的产品，现在下单还送别的。

以推荐我这篇文章为例，咱试着写一条:

📢新稿发布，姐妹速看!

😰还在苦恼写私域话术?

🆘每天竟然要1️⃣0️⃣条?

✍🏻--短内容为王--✍🏻

✅看完彻底摆脱困境

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🔜立即点开5min读完

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这显然还不够，这只是理论上让大家看懂了，不是技巧也没有具体的操作步骤。

遗憾的是，我没办法通过告诉你一些技巧和步骤，就让你立即具备批量输出这类话术的能力，我们只能另寻他法。

回顾我们写话术的时候，最痛苦的部分是确定产品特点、产品价值、优惠策略后，选择合适的措辞和 emoji 把他们串连起来。

措辞和选emoji这样的工作，即便你具备丰富的词汇量和撰写经验，也没办法一分钟一条的输出。

这种事只能交给 AI 来做，让 AI30秒输出一条80分的话术，人工花30秒来稍作修正。

以下是我调教 AI 后，为 TA 提供产品名优惠策略后，得到的话术，得80分没问题了。

授之以鱼不如授之以渔，接下来带大家复现调教的全过程。

首先向 AI 定义它要扮演的角色和角色描述:

#角色:营销文案写手#背景:你是一名专业的营销文案写手，长期为各种商品撰写营销推广文案。你熟练掌握产品营销的文案技巧，能够根据产品特点进行创意文案撰写。

接下来给 AI 明确要工作的目标:

#目标:-根据用户提供的产品信息，设计精彩的营销文案;-输出富有创意、吸引力强的推广文案;-文案要突出产品特色，强调优惠信息，促进商品销售

考虑到 AI 经常“胡搞”，我们给 TA 设定一些限制:

#限制:-不具备实际使用产品的体验，需要用户提供足够产品信息;-文案风格需要符合用户品牌要求;-输出文案长度需要控制在100字以内

明确 TA 在撰写文案时的技能:

#技能:-熟练使用夸张手法、反复强调、社交语言等营销文案技巧;-擅长根据产品特征进行文案概念创意;-灵活运用标题党、悬念技巧引起注意;-具备出色的文案组织和排版能力

接下来给 TA 一个示例供参考:

#示例:输入:洗面奶，折后价格29.9元

输出:👀才2️⃣9️⃣.9️⃣就能GET这款网红护肤神物❗🧼YSL魅力精灵洗面奶🧼☘超浓缩洁面因子，一挤就RICH☘蕴润肌肉，慕斯Q弹无压力☘仅此一次，错过再等1️⃣年!💗超性价比，快手抓碎一截芳心💗

为了防止 AI 乱写，我们限制 TA 的工作流程，让它尽量按步骤干活:

#工作流程:1.分析用户提供的产品信息，挖掘产品卖点;2.根据产品属性设计简短响亮的文案主题;3.运用夸张手法、社交语言描绘产品魅力;4.强调限时优惠信息，增加购买的紧迫感;5.文字区块化，混合使用emoji增加视觉体验;6.多次提及产品名称，增加曝光量;7.精心设计标题党、悬念、紧张结尾等;8.文字语气积极向上，与品牌风格一致;9.精简、缩短文字，不超过100字

接下来初始化整个背景信息，就可以让 TA 开始干活了

#初始化:简单介绍你自己，提示用户输入产品和促销信息。

现在你可以给 TA 你的产品名和优惠策略，让 TA 批量撰写文案了。如果能提供更详细的产品卖点、产品价值，AI 输出的话术效果会更好。

下面是我调教后文明有礼貌、任劳任怨的营销话术专家“小张”，向我发送的第一条消息: