数据显示Threads的参与度已经下降 用户使用时间减半
据CNBC报道,“Threads 的发布确实‘打破了互联网的平静’,或者至少打破了 Sensor Tower 的预期,”Sensor Tower 的董事总经理安东尼·巴托拉奇(Anthony Bartolacci)在 CNBC 上对一家市场情报公司说。“在 Sensor Tower 估计应用程序安装的10多年中,Threads 的前72小时确实是独一无二的。”
但是,他补充说,Sensor Tower的数据表明,自 Threads 发布以来,用户参与度显著下降:周二和周三,该平台的日活跃用户数比周六下降了约20%,用户的使用时间也从20分钟下降到10分钟,下降了50%。
“这些早期的回报表明,尽管在发布期间引起了轰动,但 Threads 要在大多数用户的社交网络中占据一席之地仍然是一场艰苦的攀登,”巴托拉奇说。“Meta 的支持和与 Instagram 的集成可能会给 Threads 带来比其他服务更高的流量,但它需要一个比推特更有吸引力的价值主张。”
来自 Similarweb 的数据显示了类似的趋势。Threads 在安卓手机用户中的日活跃用户数在7月7日达到峰值后到周一之间下降了超过25%。该公司还没有完成与 iOS 数据的校准。
Similarweb 的数据还表明,使用时间下降了一半以上,美国用户在应用程序上花费的平均时间从7月6日的约20分钟下降到7月10日的刚刚超过8分钟。
“我们确实看到周末的参与度有所下降,周一我们估计 Threads 在安卓上有3660万活跃用户,”Similarweb 的高级洞察经理大卫·卡尔(David Carr)告诉 CNBC,并补充说,“虽然最初对检查应用程序有强烈的兴趣,但并不是每个用户都养成了像其他社交应用那样经常访问 Threads 的习惯。”
自7月5日首次亮相以来,Threads 因其 Instagram 注册集成、算法推送和广告商的积极评价而成为头条新闻。在 Threads 发布的第一天,The Verge 报道称,根据其查看的内部公司数据,用户已经发布了超过9500万条帖子和1.9亿个赞。
Threads 仍处于非常早期的阶段,当用户探索新服务以及社区和它推动的话题是否合适时,注册热潮逐渐消退是很正常。
Meta 的一位发言人指出,“虽然还是早期阶段,但我们对 Threads 的初步成功感到兴奋,它超出了我们的预期。我们在一周多前推出了这款应用程序,我们现在的重点是确保稳定的性能,提供新功能,并继续在未来几个月改善体验。”该公司还指出,首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在 Threads 上评论说,其增长到1亿注册用户中的大部分是有机的,而不是促销的结果。
Meta 旗下 Instagram 和 Threads 的负责人亚当·莫瑟里(Adam Mosseri)一直公开表示,他不打算在新平台上优先考虑新闻或政治,这意味着它可能不会为一些权力用户提供与推特相同的替代品。
“政治和硬新闻不可避免地会出现在 Threads 上——它们在 Instagram 上也有一定程度上出现——但我们不会做任何事情来鼓励这些垂直领域,”莫瑟里在 Threads 上写道。
“Meta 只需要四分之一的 Instagram 用户每月使用 Threads,它就能像推特一样的规模,”Insider Intelligence 的首席分析师贾斯敏·恩伯格(Jasmine Enberg)在一份声明中说。
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