聊聊做ip这件事还能年赚百万吗

从去年到现在，我发现圈子里的IP越来越多，好多人都不认识，打开看一看精选的文章，随手就关注了几十个不同的新账号。

我是从17年开始做ip，到今天是第五年时间了，说实话那时候刚做ip的时候，也没有现在大家对于ip这么深的概念和理解，就是做了个公众号，也没想过自己能做起来。

我做ip之所以能做到今天8万的粉丝量，完全是得益于两波流量红利，第一波是知乎，我靠着在知乎更新文章积累了差不多两万粉，第二波是得益于圈子里互推，涨粉到了六七万。

今天之所以有如此之多的新ip出现，我想根本原因一个是因为众筹投放玩法的出现，让很多ip有了花个几万块钱就能做出一个几千粉，有一定影响力的号了。

再者，就是有不少人是靠抖音做项目ppt拆解账号成功涨粉。

那么说到这，做ip在今年包括未来还能赚钱吗?

我想答案是肯定的。因为ip这个生意本质上来说就是教别人赚钱，从人性上来说人都是趋易避难，而被教赚钱也是极度符合人性的行为，所以教别人赚钱这件事是个持久不变的刚需。

那么，做IP自然就是一件可以长久来做的事情。

但我也说了，大多数人之所以能将IP做出一定影响力，根本原因就是因为流量红利。

但在今天，我所说的知乎、互推、投放、抖音，这四大红利可以说已经完全消退殆尽了，如果你作为一个刚做ip的人来说，从这四大渠道来做ip难度极高。

先来说知乎，知乎的话我可以说非常有发言权了，不管怎么说我知乎做出过万赞的爆款，累计粉丝量也有10w人。

知乎的流量仍然有价值，但是你很难再从知乎薅流量了，作为一个创作者等级lv10的大号，我在知乎也因为引流被人举报封号了7天。

目前知乎的话，你就只能从个签引流，但是效果微乎其微。所以知乎的流量价值，我觉得可以说非常鸡肋，你说他有流量吧，还真的有，但是也真的不多罢了。

来说说互推，我大部分的粉丝都是靠互推来的，但有一说一互推来的粉丝粘性一般，但是的确是个快速且成本极低的涨粉方法，过去有很多几十万粉百万粉的大号都是靠着互推起家。

但在今天，互推的效果已经大不如以前，根本原因在于公众号打乱了订阅号消息的时间线排序，让本来就很低的打开率再次下降，所以很多号也没啥兴趣再来参与互推。

那么再来说说这两年很多新IP的众筹投放玩法，很多人可能不太了解这是个什么方式，其实本质上有点类似于原来的互推，而众筹投放就变成了单推，一个号同时推十几个号。

很多号主比如说我之前一篇广告报价六七千块，说实话也不便宜，如果你一个人来投的话，有一定概率就投瞎了，所以我原先很多理财课、保险的广告都基本没人来找我复投。

但因为众筹机制的出现，原本一篇几千块的广告人均只要几百块钱就行了，就算投瞎了也不过就是亏几百块钱，有的广告报价低的人均只要几十块钱。

因为试错成本极低，几乎没什么门槛，所以很多人的IP借着投放的流量红利就做起来了，积累了自己的粉丝和影响力。

那么今年来说，投放的路子也不那么好干了，因为投放的成本越来越高，说出去很多人都不信，最开始做投放的时候我最低的时候单粉成本只有不到一块钱，但是在今天你靠投放一个粉的成本至少得在二三十块钱以上。

那么算个很简单的账大家就明白了，如果你花钱投放买1000粉的话，那么我就算你投放很牛逼能做到单粉20块钱不到的成本，那么1000粉就是两万块钱的资金成本，如果按照1%的转化率来说，1000粉大概你能成交10单，那么这10单的话你的客单价不能低于2000块钱，否则就得亏钱。

但现实是这里面的变动因素太多了，比如说你的投放成本能不能平均做到20块钱以下，转化率能不能保证稳住1%，不要觉得1%很低，很多ip做投放能有1%多的就算不错的了。

而客单价越高往往转化率也就越低，所以现在做投放的ip客单价至少都会拉到四五千以上。

所以今年如果还想着靠投放来做IP的话，机会有限。

最后再来说说抖音吧，抖音今年我是直接战略性放弃了，我压根没想做自己能将抖音做起来，而抖音确实有巨大的公域流量，但是你去看一件事就好了，现在还在坚持更新的账号也确实不多，从成功的概率来说，圈子里大多数你所熟知的IP能没能把抖音做起来。

而今天的抖音对于项目拆解这类的内容也开始打击，前几天也开始大规模的开始封号，很多人也已经中招了，所以我不觉得今年抖音有什么能靠内容做起一个IP的机会。

那么还是回到那个问题，今年做IP还能赚钱吗?

我觉得仍然存在一定的机会。但想再靠过去的几个方式来做ip就有很大难度了，今天做ip的困境不仅体现在流量上，而且体现在后端。

后端来说的话，今年几乎没有出现什么新项目新玩法，你要说Ai的话那勉强也算一个吧，今年可以说圈子里极度缺乏项目，所以你会发现一个问题，教做ip的比教项目的人多了。

所以，今年圈子里做ip很卷，我这种原先三天打鱼两天晒网的也躺不住了，今年开始试着日更文章了。

做ip还有机会吗?能赚钱吗。

我觉得仍然有，就比如说在一些千人规模的星球发干货文章去混流量，仍然是个不错的方式，你在付费群引流过来的人价值肯定是要十倍高于投放来的人，甚至是你靠内容引流来的人。

但这么做前提是，你要有自己的基本盘能够接得住这些流量。

其次，就是在今天内卷的情况下，后端产品的交付就显得很重要了，因为在大家都没有太多增量，而且卷的人又越来越多的情况下，谁留住人就显得很重要了。

我今年的打算，仍然是深耕做IP，因为这是一件有长期价值，能做十年以上的事，在基本盘没有做好的情况下也不会想着去做新的业务了。

这几年见了很多人，真正那些挣着钱的人，我从没有见过有一年换一个行业，不断再找项目的，都是在原有的行业领域里深耕，做电商的仍然在一个赛道里做电商，不过就是小红书、抖音几个平台来回做，但肯定不会跑去干跨境或者来做IP这件事。

再来说下做IP这件事还能不能赚钱，我觉得仍然是可以，甚至有机会做到一年千万，但是以后做IP不能只做好内容，而且也要将后端做好，只有一个长板优势的情况下很难持久干下去，要补齐自己的短板才行。