“多巴胺穿搭”火爆全网,捧出又一个“涨粉黑马”
“多巴胺穿搭”刷屏全网
今夏第一股热浪来袭,而比气温飙升更快的,是爆火出圈的“多巴胺穿搭”。
高亮的配色、夸张的配饰,加上各种撞色搭配,迎面而来就像是刮起了一股五颜六色的风,走在大街上回头率百分之百......
而将这种穿搭方式带火出圈的,是穿搭达人@白昼小熊。
她从今年5月初开始发布《小彩虹穿搭》——也就是“多巴胺穿搭”系列的第一条视频,且首支视频便迎来“开门红”。仅抖音,该视频就获赞335万。截至目前,该系列共发布了8支视频,累计播放量达4.7亿。
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在白昼小熊将“多巴胺穿搭”带火后,各大平台站内相关视频和话题居高不下。
抖音上,#多巴胺女孩穿搭 和 #多巴胺穿搭 两个话题,阅读量分别高达66.2亿次、14.1亿次。
快手上,#多巴胺穿搭 话题阅读量接近2亿次,并衍生了“多巴胺穿搭挑战”。在6月1日登上快手热榜TOP16,引发超1138万人观看、实时热度突破774万。
小红书上,搜索“多巴胺穿搭”关键词,显示相关笔记数量54万 、商品数量5万 。
从内容来看,除了各大时尚博主发布的穿搭笔记外,还有网友发布的明星“多巴胺穿搭”安利,以及对这种穿搭方式的相关讨论等内容,有些笔记的点赞达到了3万 。
不仅如此,多巴胺穿搭在站内引发了无数网友、网红达人、明星甚至是官媒账号的翻拍。
除了模仿穿搭的网友之外,网红达人易梦玲、爆胎草莓粥、安静公主、蔡萝莉;明星虞书欣、哈妮克孜等人都参与到了“多巴胺话题”话题挑战中,相关视频点赞量均在50万以上。
各大官方号也坐不住了,争先恐后的展示自己的“学习成果”。
例如,5月21日,江西消防发布了“蓝朋友”版的多巴胺穿搭,视频中呆萌的男消防员和活泼可爱的女消防员形成鲜明对比,视频获赞226万。
长沙消防紧随其后,于5月24日晒出了集齐抢险救援服(橙)、电绝缘服(黄)、特级防化服(绿)、灭火战斗服(黑)、防蜂服(白)5种配色的多巴胺穿搭。
此外,还有做牙医的网友晒出了医生版“多巴胺穿搭”,白大褂、洗手衣、手术服……网友纷纷表示,原来消防员、医生的制服还能这么可爱,万物皆可“多巴胺”。
毫无疑问,多巴胺穿搭不仅成为当下时尚热潮,更是成为新的“流量密码”。
爆款频出,吸粉近300万
将“多巴胺穿搭”带火的白昼小熊,也因此驶上了涨粉的快车道。
5月3日,白昼小熊发布了“多巴胺女孩穿搭”系列的第一条作品。时长仅十几秒的视频中,长相甜美的女孩和朋友迈着欢快的步伐走在街上,足足换了6套服饰,从辣妹装到公主裙、再到吊带上衣,无一不是鲜艳的色彩。每套服饰还都搭配了同等色系的小配饰,就连口红颜色也跟着变化。
满屏的五颜六色扑面而来,仿佛打翻了人间调色盘,再配上轻松活泼的音乐节奏,让视频显得无比治愈。这条视频在抖音获赞336万、快手获赞135万,是白昼小熊的出圈代表作之一。
随后,白昼小熊又发布了该系列的其他视频,把玫红色、荧光绿、克莱因蓝等常人难以“hold住”的颜色都穿在了身上。并且,无论是挑海鲜还是买榴莲,就算是手捧一束芹菜,她也能走出怀抱鲜花的自信。
被网友评价“像是行走的QQ秀”、“简直是把彩虹穿在了身上”。
据新播场统计发现,仅抖音,她目前已经创作出13条点赞量突破百万的视频,且其中有12条的发布时间都是在5月份。其中,数据最好的一条视频点赞量高达526万、转发 评论77万。
作品的火爆也使白昼小熊吸粉无数,让她从一个名不见经传的小网红,一跃成为新的现象级达人。
果集·飞瓜数据显示,白昼小熊仅抖音近30天共涨粉274.9万,目前总粉丝数为354.8万,涨粉率高达77.5%。
此外,她在快手、小红书、微博、B站的粉丝量分别是144万、117万、223万、31万,目前全网累计粉丝量超875万。
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为何能突围?
实际上,白昼小熊并非素人。在此次凭借“多巴胺穿搭”爆火出圈之前,她已经在短视频赛道扎根了一年半。
白昼小熊最初只是一名普通的穿搭达人。她的第一条抖音视频,发布于2021年10月份,是一条记录生活的视频内容,点赞量仅3000多。从第二个月开始,白昼小熊开始发布穿搭视频,此后点赞量虽然有增加,但是整体数据不算亮眼。
在走红前,她主页获赞量最高的是一条《et外星人街舞》舞蹈视频,发布于今年4月7日,点赞量为61.8万。其余他大部分视频的点赞量则在几千至几万不等,和现在条条爆款的差距非常大。
并且,可以看到,除了穿搭之外,她还尝试过变装、恋爱记录分享、美妆、好物分享等多种创作方向。
那么,怎么就通过“多巴胺穿搭”火了?这是偶然吗?并非如此。
首先,在穿搭方面,对于色彩的搭配和内容创作上,白昼小熊是专业的。
“多巴胺穿搭最大的亮点在于颜色,注重对高饱和度色彩进行调配适搭,很考验搭配者对于颜色的敏锐度。”对于多巴胺穿搭,有网友如此评价道。
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而事实上,白昼小熊之所以能把这种穿搭方式的色彩原理运用到极致,是因为她本身就具备专业能力。
据了解,白昼小熊是一名美术生,从幼儿园就开始上绘画兴趣班。她在大学的所学专业,也与美术和视觉传达方面相关。因此,作为美术生的她原本就具备比一般人更高的色彩感知度,审美也更在线,这也成为她在内容创作上天然的优势。
白昼小熊目前正就读于深圳大学,与去年因“超模变装”走红的@垫底辣孩 是同一所学校,两人还先后为深圳大学拍摄了“招生视频”。
其次,白昼小熊的走红,也离不开“多巴胺女孩”这个鲜明的标签,也叫“超级符号”。
要知道,白昼小熊背后的MCN机构,是打造出陶白白、王七叶、蛋蛋解说、紫菜蛋花兔、Caro赖赖等特色IP的蜂群文化,拿手好戏就是打标签、整活。旗下账号更是都各自拥有属于自己的超级符号。
细数今年的几个爆款短视频达人案例,可以看到,无论是与白昼小熊同属蜂群文化的王七叶,还是因“挖呀挖”走红的武汉黄老师,似乎都有这样的共性:鲜明的标签和人设。
但困扰达人的还是创意。“躲闪摇”火了一阵后,王七叶也平静了一段时间,后续又通过“买不起系列”再掀高潮;而对比之下,武汉黄老师的热度已经在渐渐散去。
这可能也是有没有专业机构作为推手的区别。但归根究底,爆款话题带来的热度只是一时的,在观众为你打上某个标签之后,唯有一直深化标签、丰富人设,才会有持续走红的可能。
更重要的是,达人要具备更长久的生命力,最终还是要回到有辨识度、有价值的内容上。“挖呀挖”怎么可能一直火,“多巴胺穿搭”也一样。
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