YY正式并入百度后“首秀”:坚守直播阵地,加速布局短剧
今年2月25日,百度宣布与欢聚集团达成协议,正式收购YY。至此,这桩长达四年多、在直播行业备受关注的收购案终于落下帷幕,YY正式成为百度集团的一员。
随着收购的正式完成,YY也迎来了新的发展机遇。
在今年的YY生态大会上,YY CEO李乐向公会和合作伙伴们表示,YY正式并入百度,依然肩负着百度移动生态娱乐内容供给者的重任,YY生态也会与百度生态加深强协同,成为百度移动生态中不可或缺的一部分,未来将在产品技术和内容层面加大建设和投入。
具体而言,此次大会有两大议题:一是继续夯实娱乐直播基本盘,在公会主播扶持政策等方向持续发力;二是挖掘新增量,YY正式对外重磅发布短剧厂牌“麦絮短剧”,探索“直播 短剧”的新发展可能。
夯实基本盘:打造更健康直播生态
3月31日,YY公会和合作伙伴从全国各地奔赴广州,参与YY2025年的生态大会。在倒春寒的天气里,YY生态大会的会场里却十分火热。
不同于往年,今年的YY生态大会有些特别:从一天变成了两天,除了公布新一年的平台政策及业务发展的重点方向之外,还举行了“麦絮短剧星光首映礼”。
对应来看,娱乐直播和短剧,一个是基本盘,一个是新增量。
YY直播营收生态负责人吴震在会上说道:“就像天气一样,温度回暖了、大家的状态都复苏了的时候,大家的底子能打好,我们才能够承接得住随之而来的收益增长。”
对YY而言,这个“底子”就是娱乐直播基本盘,是“平台-公会-主播”三位一体的平台生态优势。
过去一年,尽管娱乐直播行业的增速在放缓,平台和公会都在面临新的挑战,但作为行业老大哥的YY一直在修炼内功,为打造更健康的直播生态而不遗余力。
回顾过去的2024年,YY在流量引入、公会政策、主播成长等方面始终给足了诚意。
公会运营方面,2024年底,YY优化了公会星级体系,更切合现阶段平台和公会的发展状况,等级高的公会将享有更多的资源与权益,能够帮助公会及时调整运营策略,实现业务的增长;
主播签约方面,YY直播一贯重视主播的续约合作,2024年头部主播续约率超过80%,保证了平台的繁荣发展;
主播孵化方面,YY去年将侧重点放在了优质主播和公会的定制专场上,策划了超过300场的主题活动,扶持优质主播100 ,整个直播间的曝光和流水提升超过150%。
除了回顾过去一年的成绩之外,YY直播也在大会上公布了新一年的公会、主播扶持政策及业务发展的重点方向,围绕协同公会共建健康、持久的直播生态系统,对资源流量、主播签约、网红打造等一系列的政策进行调整和优化。
首先,在百度流量和资源的加持下,YY对主播的扶持重点,将在保持中腰部主播有充足资源成长的同时,大力扶持潜力新主播。
例如,YY在3月推出了全新内容IP《YY星耀直播营——明日之星》,就通过老带新的方式帮助新主播快速成长,并在持续1个月的时间内打造线上、线下多个舞台,为新主播提供才艺展示、交流学习、粉丝和流量提升等机会。
其次,YY还将进一步优化主播续约政策,帮助公会实现对主播的良性续约,主播越早续约得到的扶持越丰厚,并对恶意违约、抬高签约费等行为进行打击。
最后,YY将在2025年升级“网红计划”,正式推出MCN联盟,将以“欢聚传媒”为主体,推出多种艺人签约模式,加强网红达人孵化,一方面推动才艺主播快速成长,另一方面通过直播、演出、短剧、推广等方式帮助公会、主播实现更多元的变现方式。
“YY一直是在为公会和主播用心考虑的,我们做YY这么多年,感触很深。”会后,某公会负责人表示,如今百度收购YY尘埃落定后,他们相信今年会比去年过得更好。
探索新增量:发力短剧自制
今年生态大会的另一个重头戏,就是短剧。
早在去年的生态大会上,YYCEO李乐就透露了YY未来会走向自制短剧,并邀请主播和公会参与。之后,YY与旗下公会、主播深度参与短剧,已经积累了集创作、选角、拍摄、发行等短剧产业链的丰富经验。
去年12月底,百度召开百家合伙人年度盛典,宣布发力短剧,携手YY、爱奇艺、阅文集团、七猫发起“百剧计划”。
在今年的生态大会上,YY宣布成立短剧厂牌“麦絮”,打造直播行业特色短剧生态,并举行了麦絮短剧星光点映礼。
活动现场,中国香港著名导演王晶带来了视频祝贺,著名演员娄艺潇也宣布担任“YY星光演艺官”;在业界享有“短剧一哥”的知名演员孙樾也送上视频祝福,并预告与“麦絮”合作的短剧即将上线。
麦絮短剧厂牌主理人在生态大会上表示:“我们做的短剧是YY独特的短剧,我们必须要走出一条差异化的道路,来做直播行业的特色。”
所以,YY要做短剧,仍是扎根于平台坚实的直播生态、挖掘YY的独特故事,从而为平台的主播、公会提供新的发展路径和商业变现可能。
YY被称为直播界的“黄埔军校”,具有丰富的演艺孵化能力,此前就有不少主播在YY的帮助上走上大屏幕、转型成为艺人。诸多高质量主播和艺人资源,是YY进军短剧行业的独特优势,也助力YY主播走向更大的舞台。
以麦絮旗下首部短剧《好宠娇妻女主播重生进行时》为例,这也是YY的第一部自制生态短剧,该剧女主角为天晓公会旗下主播木槿。对于主播而言,参演该部短剧之后,体验了新的演艺形式、拥有新的作品,还提升了个人影响力;而且,公会与主播之间有了新的联结和合作可能。
除了短剧之外,在正式并入百度之后,YY还将与百度生态有全新的战略协同。
在产品技术层面,AI是百度的战略重点,作为百度在直播领域最重要的组成部分,YY需要承担起AI在直播应用层面的落地。此前,YY已经上线了直播服务型数字人“灵儿”,并接入DeepSeek上线“YYDS”,取得了一系列的技术进展。未来,YY还将上线更多的AI产品和功能并打造智能体社区,借助AI技术提升用户在平台上的使用时长、互动率和付费。
在内容层面,YY将与百度生态的各公司和部门进行更多的合作和资源分享。
可以看到,在夯实基本盘、持续与公会共生发展之外,YY此次带来的短剧、AI等新方向,为公会和主播在YY的发展提供了新的想象力,也让这个老牌直播平台持续焕发生机。
未来,期待YY为直播行业带来更多新的惊喜。
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