微信发布重磅新规！公众号不能私自接第三方广告了？详细解读

2023年05月24日微信官方发布了一条通知《微信公众平台关于进一步规范营销内容的公告》。

其中提到，在2023年06月30日后，公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务，如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容，应通过腾讯官方广告平台进行发布。

若未通过腾讯官方广告平台发布，平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。

这条通知可以说是行业重磅“炸弹”，根本性改变了公众号运营者接广告，品牌方/广告主/客户/甲方（以下简称广告主）投广告的方式，直接影响到了运营者接广告的频率及收入。

我的账号每年都能接到几十条广告，很大部分收入依托于广告投放。这方面经验丰富，接下来将详细剖析，这条通知对公众号和广告主有哪些影响。

很多公众号从业者好奇:

1）以后账号该怎么接广告?广告主怎么投放广告?

2）这是否意味着账号不能私自接单了?发布哪种广告不需要走平台?

3）接广告是不是变麻烦了?赚的会不会变少?

4）广告公司/派单平台会不会受到影响?

在通知里提到，微信4月25日发布《关于微信公众号营销内容合规规范的通知》后，还是有很多运营者没有对广告进行“广告标识”，有诱导营销、虚假广告等问题出现，所以才采取了这个措施。

本质上，这条通知是微信官方希望运营者和广告主合规运营，避免涉嫌欺诈用户及消费者，将商务合作变得合规及透明，提高公众号及运营者的变现能力。

目前，只要公众号粉丝数超过500就可以开通流量主功能，在公众号后台左侧导航栏中有“流量主”按钮，点击进入流量主版块。

选择“互选合作”，意味着可以和海量广告主对接合作，也就是接受广告投放。对于没有商务能力，不太懂怎么商业合作的账号，这肯定是个利好功能。

选择“互选广告设置”，可以设置公众号的广告报价（除此之外，如果还运营了视频号，在相应后台也可以设置）。

例如可以设置头条图文价格、非头条图文价格等。目前有三种类型，“原创定制”、“供稿直发”和“种草合集”。

前面两种就是字面意思，大家都懂，大多数广告都是这两类。第三种合集指的是创作者的一篇文章中，将展示多个客户的推广内容，如种草清单等内容形态（类似于局部位置贴片广告）。

与此同时，还可以设置广告档期，几月几号能接广告/不能接广告，设置财务收款账户（企业主体需对公账户）。

再设置公众号的领域标签。不过我觉得单个账号能选择的类型太少，不太能完全展示公众号的特点。

全部设置好后，账号就会出现在“腾讯广告互选平台”。广告主可以通过它，搜索到公众号了，然后进行投放下单。

很显然，这个平台利好公众号及运营者，因为可以匹配到海量的广告主，没有中间商/媒介。

腾讯作为中间方平台，会处理好排期约定、广告发布、甚至包括广告主汇款，账号运营者纳税等非常重要的步骤/问题。

广告主入驻，可以点击“广告主”按钮，进入该版块，提交广告主身份。选择经营类目，提交营业执照等材料/证书，大约2个工作日就能审核出结果，通过或失败。

提交通过后，点击“互选合作”，就可以进入“腾讯广告互选平台”。

可以查找海量公众号/视频号下单进行投放广告，也可以直接搜索某公众号投放，甚至可以搜索关键词，展示出大量相关的公众号。

要注意的是，平台上会显示账号的区间粉丝数，例如10W-50W，100W。甚至还可以显示用户画像，地域信息，年龄段等。

这个数据是完全真实的，不会作假，对于公众号和广告主都是很友好的，不会欺诈广告主，不会曝光公众号的精准粉丝数。

点击下单，就可以选择“原创定制”、“供稿直发”等合作类型，显示的价格不一样。与此同时，腾讯平台收取的5%服务费会直接加在费用中，由广告主承担。

实际上，在抖音及小红书等平台，平台作为中间方对接账号与广告主，已经是非常常见的事情了。

抖音有星图平台，小红书有蒲公英平台。自媒体账号报价透明，广告主通过平台投放，运营者接单赚钱。

广告主入驻官方平台，投放广告，有一定门槛。例如需要提供某些特殊资质，投放一些标题党/文案有噱头/不是很合规的广告，比如个人非企业蛇粉投放广告等，这会劝退一批广告主。

官方平台作为中间方，抽取一定服务费，会让广告主考虑是否要直接对接运营者投放广告，或者认为账号是否值这笔钱。

例如广告主通过腾讯广告互选平台进行商业内容合作，需要多支付合作金额的5%。

5000元的广告投放5000元，平台就会抽取250元服务费，广告主会把这笔服务费算在投放的账号上面，作为整体预算，就会考虑值不值。

这在较漫长的一段时间内，我推测3-6个月甚至更长，一些公众号的广告单数会所有降低，广告总体收入会降低。当双方逐渐适应这种合作模式后，可能会恢复，广告总体收入才会提高。

那么是不是所有的广告，都必须通过腾讯广告互选平台合作呢?在我看来，按微信这条通知解读，显然不是。

通知里提到“公众号运营者与第三方商业合作，附加购物链接”。第三方指的是没有关系的广告主客户，如果发布的广告/产品/业务是自己的，显然不是第三方。

我认为，如果公众号的主体和投放广告的公司主体是相同的，两边实际运营主体是同一个公司，就不需要通过互选平台合作。

所以很多新媒体朋友询问我，在小鹅通/有赞/知识星球等平台开通了自己的店铺，在公众号售卖相关课程，但提供的是第三方连接，这算不算第三方广告?

我认为，推广者和实际获利者是同一主体，就不是第三方广告了，也就不需要通过互选平台合作了。

当然还有一些特殊的情况，有待确定。例如集团找子公司的账号投放广告，是否是第三方?控股公司找被投资公司的账号投放广告，是否是第三方?

如果投放的广告，没有购买链接。而是微信二维码、联系方式等，也不需要考虑这条通知。

如果广告中包含了“二维码跳转到购买链接”，就不确定了。因为提供的不是购买链接，也没有在”阅读原文“中插入购买链接，而是提供的二维码图片。

通知里并没有提到二维码这个概念，这点就有待观察了，看看今后有没有因此违规的消息。

最后，如果没有按规定发布，平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。

显然是会删除相应广告，限制账号我认为是短期封禁账号，例如1天，3天甚至更久，或者屏蔽群发功能。

在我看来，从现在开始，运营者和广告主都应该尽快入驻互选平台，提前适应这种合作方式，才会利好双方。