今年春节的社交密码，竟然藏在美团里？

年轻人开始整顿春节后，过年的画风也变了。

拜年送的礼变成了榴莲、蟹黄面、螺蛳粉，见面后的娱乐方式变成了组团玩游戏，聚餐时的食物则是奶茶、炸鸡、小蛋糕……吃不到的人，如今也能被远程投喂了。

但在投喂过程中，对方喜欢什么?对方目前在哪?食物何时能到?往往让人陷入纠结。

为此，美团外卖新升级的“春节送礼”，无需填写对方地址、领取后即时兑换、即时送达，还能写上祝福语，让投喂的姿势更帅;其中的“群发好友”的新玩法，更是丰富了今年春节年轻人的社交新体验。

与传统的发红包、送礼物相比，美团的春节礼品券，不仅降低了送礼门槛、丰富了送礼心意、提升了送礼时效，还对商家产生着促销作用。

享受春节的年轻人，也许会因为好友送来的外卖，而收获更多的快乐、感动。

当代年轻人，春节怎么过?

当年轻人在家庭中，开始掌握经济大权，春节这种传统节日，也有了不一样的过法儿。

从走亲访友的礼物来看，以前的礼品大致分为:米面粮油的“生活必需派”，烟酒茶糖的“享受升级派”，牛奶坚果的“健康养生派”。

如今年轻人在拜年时，则大多选取“臭味相投派”的榴莲、螺蛳粉，“简单速食派”的蟹黄面、酸辣粉，“玄学加成派”的上上签饼干、麻将糕点。

假如有长辈对此产生质疑，负责收礼的小伙伴们，可以用何炅老师的口气反驳:“谁说这礼物不好?这礼物可太棒了!”

从见面后的社交动作来看，曾经主流的面对面尬聊，不仅容易陷入无效沟通，话题还可能让人社死;一起观看无聊的电视节目，同样让人们感到时间漫长。

当代年轻人过年见面，交往方式也在进行升级，不仅可以组团玩《王者荣耀》《蛋仔派对》，用彼此的默契狂虐对手;也可以玩《大富翁》《三国杀》等桌游，互相比拼智力与运气。

客人奉上好礼拜年，主客一起游戏玩耍时，假如有人肚子打雷，主人就该准备饭菜了。

过去式的春节聚餐，主旨往往是无肉不欢、多种海鲜、白酒倒满、一喝一天，不仅食材处理麻烦，餐桌礼仪繁复，对身体健康也不好。

现在年轻人过年吃喝时，主打一个随心所欲、各取所需，炸鸡、蛋糕、奶茶等食物，成了聚会餐桌上的主流，或坐或立的好友们，围在一起大饱口福。

如果在春节相聚时，有好友不能线下见面，年轻人还能看着餐桌，在美团下单同款食物。相隔千里的远程投喂，也许就是过年团圆时，对彼此最好的祝福。

远程投喂的最佳姿势

作为传统的美食大国，中国人对于分享食物，一直怀有很深的执念。

在最重要的传统节日里，给好友送上至尊美味，不仅是给对方的体贴关心，更是在表达最真挚的感情。

但是，当你点开外卖App，想进行一次投喂时，往往会先发出灵魂三问:对方喜欢什么?对方目前在哪?食物何时能到?

毕竟，人的饮食偏好千差万别，汝之蜜糖、吾之砒霜的例子，在生活中随处可见。

即便能够确定好食物种类，询问对方的收货地址，查看外卖的送餐进度，也是件劳心劳力的事儿，点单初期的炙热感情，很可能在沟通过程中，一点点冷却了下来。

为了让这份热情始终如一，外卖平台也在推陈出新，用更新颖的互动玩法，满足年轻人的需求。

1月24日，美团外卖神抢手“送奶茶”频道，升级为“春节送礼”，用户在美团外卖首页导航菜单即可发现“春节送礼”新入口。

该页面中，已经上线茶饮、蛋糕、糕点小吃等多个品类，包含霸王茶姬、喜茶、瑞幸咖啡等连锁品牌的热卖产品。用户可在“选礼包”页面挑选心意礼品，下单后发送至微信，进行线上投喂。

在分享礼包的时候，用户还可以写上祝福语，将那些或许甜度超标、或许醋意爆表的话，随着酸甜苦辣的食物，一起送进对方心里。

假如用户只想将满满爱意，独宠在一人身上，可以在赠送类型中，选择“专属礼包”，对方一次性领取全部礼券后，也许会被沉甸甸的心意震惊，满满地幸福感几乎快要溢出。

如果用户希望将这份心意，送到不同的小伙伴手里，则可以选择“群发好友”，让好友们随机领取礼券，那份来自内心的炙热感情，此刻阳光普照到每个人心中。

除此之外，“群发好友”的礼品券赠送，还可以与社交娱乐结合，产生新的化学反应。

过年组队玩游戏时，输了的一方下单奶茶，将外卖礼包群发给胜利方，对方小心翼翼地开盲盒后，很可能因为口味问题，而掀起一场团队“内讧”。

同时，对于选择困难症患者来说，“群发好友”收到的随机礼品，也能让自己不必陷入纠结，尽情享受当下的快乐。

不仅填饱你的胃

如今，与时俱进的年轻人，正在将春节这个传统节日，改造出更多赛博味道。

在过年的仪式感上，他们线上发红包、送福卡，或者在微信、淘宝上送礼，享受互通有无的乐趣。

与以上种种形式相比，美团外卖推出的“春节送礼”，是如何打动年轻人的?

首先，相较于给朋友网购礼品，美团外卖上的“心意礼包”，领取后随时都可以兑换，即时送达的外卖礼品券，让用户在赠送礼物时，不用再纠结“何时何地”。

其次，相较于朋友间收发红包，品类多样、品牌众多的美食，让人们表达心意的方式，不会显得那么冰冷，礼包中对于饮食的忌讳、对于口味的偏好，就已说明对方的殷切关心。

最后，相较于传统红包和电商礼赠，将外卖作为礼物赠送，显得更务实且更及时，在春节物流不便的情况下，依然让平台众多用户，享受到本地商户的服务。

除了让用户们穿越时间与空间，获得当下的满足之外，美团外卖的“春节送礼”，还能对平台商户产生积极影响。

对于连锁餐饮品牌来说，售卖用于春节送礼的外卖礼券，可以帮助其提前锁定订单，提升春节期间产品销量，拉动春节淡季外卖消费，填补全年销量低谷期，并为未来的节日礼赠消费场景，提前打开增量的窗口。

这样看来，从美团外卖送出的新型好礼，让用户与商家各得其所、各自受益，实现了双向奔赴。

毕竟，互相远程投喂食物，已经成为新的社交方式，美团上线的“春节送礼”，让社交方式更加多样的同时，也能让人们在春节期间，能有更多的机会交流，收获更多的真挚爱意。