站在“寒武纪大爆炸”的前夜——对AIGC产业近期进展的感想

在广州参加百度万象大会之前两小时，我看到了英伟达的财报，这是一份足以让全球投资者和专业人士为之一振的财报。它不但促使英伟达股价乃至整个纳斯达克市场上涨，而且解决了过去半年人民一直存在的疑问:AIGC到底是一个泡沫，还是一个真实的长期趋势?它真能发挥对互联网乃至整个科技行业的变革性作用吗?

英伟达的营业收入和利润大幅度超预期，数据中心业务的增长尤其喜人，下一季度指引也非常乐观。管理层指出，“云计算厂商在争先恐后地购买人工智能芯片”，由AI大模型引发的产业需求是真实、可持续的。这股潮流才刚刚开始，从基础研发层进入应用层。

在百度2023万象大会上，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰提到一个说法:“用AI原生思维重构百度移动生态”，就是用AI“刷新”百度搜索、百度APP……等全套百度移动产品和服务，推动人机交互、内容生产、营销与商业三重变革。无独有偶，之前市面上有个说法“所有互联网产品都值得用AI重做一遍”，现在百度是真要用AI把自己重做一遍了。

何俊杰有一个观点我很赞成:国内百度文心一言等大模型，是要把AI变“大”;百度移动生态的重构则是要让AI变“小”，变得人人可用。我还要补充一句:生成式AI的机遇绝大部分在应用层，谁能把用户体验做好、解决用户实际问题，谁就能真正从中受益。从现在开始，“让AI人人可用”应该是互联网大厂的第一优先日程。

有人认为，AIGC的普及意味着互联网内容生产的“寒武纪大爆炸”。作为一个资深互联网创作者，我对此十分赞同。AI主导的人机交互新体验只是第一步，更重要的是AI能够彻底改变内容生产模式、大幅提升其效率、降低其门槛。毫不夸张地说，这是内容领域的工业革命。

在PC时代，互联网内容创作以PGC为主，在视频等较高门槛的内容品类尤其如此;移动时代极大地降低了内容生产门槛、实现了互联网内容的草根化，海量的UGC成为内容平台的主流;AI时代则将在此基础上更进一步。我们只需要回想一下当年微博、短视频、移动直播的诞生，就能大致认识到AIGC带来的会是何等激烈的变革（比上面这些变革还大）。

自从2022年百度万象大会推出“创作者AI助理团”以来，迄今已有45万创作者使用、产生700万篇内容、累计分发量超200亿。请注意，当时ChatGPT尚未发布，生成式AI也尚未进入实用阶段。今年万象大会上，百度又推出了全新升级的AIGC创作工具，AI笔记、AI成片、AI作画、AI BOT等功能将面向创作者开启内测体验，更多AI写作、AI数字人功能也即将上线，为创作者提供一站式服务。

在几乎同一时刻，Adobe发布了整合AI创作功能的Photoshop、Premiere，全球两大游戏引擎商之一的Unity也计划在引擎中整合AI辅助开发功能。这意味着即便在最专业的层级，AI创作也已经巍然成风;可以想象，在PUGC层级，这股潮流会来得更快。我很高兴地看到，百度是国内最早面向普通创作者推出全套AIGC解决方案的公司。

英伟达的强劲财报，解决了硬件层面“AI怎么赚钱”的问题;可是在软件层和服务层，投资者还在追问“AI对赚钱有什么用处”，这也是商业公司必须回答的问题。说实话，目前全球包括微软在内的巨头仍在探索这个问题，它没有标准答案。不过，百度正在尝试给出一些回答。

•需要指出的是，目前国内所有大模型都还处于内测阶段（有些甚至连内测都不算），大规模商业应用恐怕要等待很长一段时间。所以目前对商业化的回答都是探索性的。我们唯一能确定的是，生成式AI的商业化前途无量——就像十多年前，移动互联网刚刚兴起时，我们基于宏观和技术趋势，就能够做出这样的判断。

•首先，AIGC促使内容生产门槛降低、导致内容生态丰富度剧增，本身就有利于互联网整体的商业化。回想一下，短视频的兴起给抖音、快手、视频号带来了巨大的广告收入，直播的兴起直接创造了一批上市公司，那么AIGC的兴起又会让互联网的广告及付费商业化盘子扩大多少?我相信这个问题的答案不用我多说。

•有机构预测，2022年，大型组织的营销信息有2%是AI生成的，到2025年这个比例将上升到30%。GPT4商业化的第一批客户，就包括Shopify这样的电商技术及运营方案商，它负责为自己的客户以AIGC方式进行客服、营销活动、广告投放等全套解决方案。百度从2014年就开始尝试AIGC文本创意了，目前单条创意耗时从30分钟降低到了4分钟，AI辅助创作的文本创意每天生产14亿条。这还只是创意层面的。如果在两三年内，企业营销从创意到投放再到事后分析的全流程均由AI主导进行，我不会奇怪。

从上面Shopify的案例进一步可以推出，AI终将改变电商行业的整体格局。或许传统电商平台将没有必要存在，或许用户（流量）、商品、媒体及服务将在AI主导之下彻底重组。因此，我很有兴趣看看百度最新推出的智能电商品牌“百度优选”的前景如何——它能否在AI的助力之下，实现国内商家一直没有实现的“电商独立站生态”之梦?虽然还有很长的路要走，但是值得一试。

“我们要让AI走下技术的神坛，深入应用的土壤。”我很赞成这句话，这也是所有信息科技走向普惠的必经之路。目前，国内生成式AI还处于“大家争相重复造轮子”的时期，人人都在讨论大模型，真正深入应用层的很少。就在英伟达交出一份亮眼财报的当天，我在百度万象大会上看到了很多值得高兴的进展。我相信，AIGC在中国的发展路径将与当年的移动互联网类似，海量用户、复杂的应用场景就是它发展壮大的土壤。让我们拭目以待。