微信爆火的小游戏玩法，在海外获1200w+下载

今年9月，一款上车消除小游戏《Bus Mania》以500w 的安装量，冲到了全球手游下载榜TOP100。该产品运营不到5个月，目前已累计在海外收获1200w 下载，双端月活跃用户在400万以上。

《Bus Mania》

据海外休闲游戏分析机构NextBigGames观察，《Bus Mania》的持续走红也带动了同类产品的大火，包括《Bus Frenzy》《Bus Out》等。《Bus Frenzy》出自Crazy Labs，自9月双端下载量大幅上涨，于10月达到了巅峰的770w，近一个月仍有两百多万的下载。《Bus Out》由Zego Studio发行，在10月左右上线，GooglePlay单渠道的下载量已经突破1000w。某种程度上，这也再次验证，对现有玩法机制进行微创新仍有可能带来巨大成功。

左:《Bus Out》| 右:《Bus Frenzy》

《Bus Mania》由掌游天下（ZPLAY）发行。这家公司最出名的产品便是2009年独代的《PopStar!消灭星星》，后者一度创下了注册用户超4亿、DAU过千万的成绩，为公司贡献了七成以上的收入。掌游天下是较早出海的团队之一，曾成功发行了《Alto's Adventure》《Zombie Road Trip》《Survival Game Master》等爆款。尽管近年来其国内市占率不断下滑，但靠着休闲手游海外发行，公司依然保有一定的生存空间。

《Bus Mania》是掌游天下时隔多年又一款破千万下载的产品。其玩法类似于微信小游戏《看谁能通关》（长期位居微信畅玩榜前十，由长沙指色网络运营），将堵车机制和颜色消除进行融合，并对视觉体验等方面做了迭代升级。游戏里，屏幕上方是不同颜色的小人在排队上车，下方则有一堆车辆错乱摆放，玩家要根据乘客的颜色和车子停放方向，将车调出开到停车位接走乘客(停车位有限，满员才会开走)。

《Bus Mania》

《看谁能通关》

实际上在此之前也有其他厂商尝试了类似题材并取得成功，例如Rollic在2023年上线的《Bus Jam》（安排同颜色小人乘车）、Voodoo于2022年推出的《Block Jam3D》(消除同颜色小人)、Popcore在2020年发行的《Parking Jam3D》(疏通交通)，亦是下载达千万乃至上亿的产品。但无论如何，《Bus Mania》都算是一个较好的迭代版本。

图片依次为《Bus Jam》《Block Jam3D》《Parking Jam3D》

目前绝大多数闯关类休闲游戏惯用套路就是，前期关卡都设置得比较简单，方便向玩家展示如何简单易上手，到一定阶段才会逐步提高难度。《Bus Mania》则反其道而行，只有第一关是「傻瓜教程」，第二关立马进入「hard模式」，挑战系数直线飙升。这也引来部分玩家的吐槽，认为第2关过于困难，必须观看广告才能通关。包括后续关卡的难度也没有下降，游戏新知粗略体验了一下，基本需要观看几次广告才能通关。

《Bus Mania》采用混合变现，除了观看广告，玩家还可以消耗金币（通关或付费购买可获得金币）来解锁停车位或消除乘客。有趣的是，游戏在中间使用了一段动画配合展示:点击右下方挂有VIP横幅「直升机」，选择观看广告或消耗金币后，直升机将起飞把玩家选中的任意一辆汽车吊到始发站的VIP车位。

《Bus Mania》

游戏还加入了「汽车收藏」功能，通关即可解锁不同车型及车库——联想到从去年开始走红的「车辆改装 三消」题材（如Space Ape旗下的《Chrome Valley Customs》），《Bus Mania》大概也想试着挖掘原本对轻度休闲玩法并不太感兴趣的男性群体。

《Bus Mania》

《Chrome Valley Customs》

在简单但具有挑战性的玩法之外，《Bus Mania》同样设置了个人积分榜、国家排行榜（限时刷新，可自行选择代表阵营，需一次性通关）及各种通关激励来留住玩家。其中一个名为「Car Challenge」的奖励机制比较特别，达到一定关卡才会开启，且是随着游戏进程逐步解锁奖励。

《Bus Mania》

根据DataEye，《Bus Mania》自今年7月底开始投放，在9月末达到高峰，近一个月的投放力度则有所减弱。游戏主要针对欧美和东南亚市场进行推广，素材内容比较多元化，单条素材曝光量最高可达480万。

其中热度最高的视频素材，大多采用3D卡通的画面来展示游戏核心玩法，有时还会以一小段有趣的动画剧情进行展开。也有部分素材通过奇葩道路或设置堵车谜题来吸引用户关注，效果还算不错。

而近期的广告素材创意更为丰富。有的素材在开头引入停车场开车出库、第一人称模拟开车之类的画面。随着圣诞节将至，有的素材加入了礼物、圣诞老人等要素。

另有素材展示可以边玩游戏边赚钱，并接入纸醉金迷的现实生活。此类素材多用于在东南亚地区的推广。此外，游戏还采用了副玩法买量以及真人出镜 口播等手法，具体效果有待进一步验证。

根据掌游天下今年8月发布的半年报，2024年H1营收为3477万元，同比下滑约44%。公司称这主要系上半年发行游戏的产品数量和市场表现不及预期，带来的新增用户减少，影响了收入水平。不过，随着《Bus Mania》在下半年成功推出，预计业绩会有所改善。

值得一提的是，掌游天下正计划以4248万元的价格出售其于2017年收购的海外资产Noodlecake Studios，后者主营手游研发和发行，旗下账号运营有数十款不同品类的游戏，包括《Alto's Adventure》《The Blockheads》《Happy Jump》《Framed（致命框架）》等。