小红书、抖音上的年轻人，为何扎堆涌入滑雪场？

逃离996，走进大自然。冬天，下雪，开板啦!

随着冰雪运动的普及，年轻人对滑雪的热爱大幅提升，滑雪已然成为冬季最受欢迎的运动之一。

大量年轻人在小红书、抖音等内容平台搜索“滑雪”，分享滑雪技巧，寻找“滑雪搭子”，拍摄运动美照等。

进入11月，社交平台上和滑雪相关的指数更是暴涨。巨量算数显示，抖音上与“滑雪”相关的关键词，综合热度指数环比提升超80%;小红书上，#冰雪运动#相关话题浏览量已超过2000万次。

年轻人为什么越来越喜欢滑雪?滑雪品牌应该如何抓住年轻人的心?小红书、抖音等内容平台又要如何助推这项运动?

跟随克劳锐的视角，让我们一起来看看热“雪”沸腾的年轻人，是如何借助社交平台让滑雪“火”起来的吧~

刺激与分享，让滑雪成为年轻人心头好

从“人生是旷野”、“勇敢的人先享受世界”到“人就应该生活在没有天花板的地方”，充满“passion”的标语是年轻人向枯燥生活的宣战。

滑雪天然的刺激感和年轻人热烈的分享欲，让滑雪成为年轻人运动新宠。

许多年轻人将滑雪视为一种解压方式。在时速60公里以上的“速度与激情”中，因为惊险刺激的体验，他们可以忘记压力和琐事，进入一种忘我的状态，还能获得强烈的满足感。

图源抖音

同时，滑雪不仅是一项运动，更是一种社交。

很多年轻人会通过滑雪结交朋友、形成社圈，并在其中分享滑雪的日常，比如打卡美照、滑雪经验、装备购买等内容。在抖音、小红书等社交平台，这类优质内容更是层出不穷。

图片源自小红书用户发布的滑雪美照

除了追求刺激和社交分享，还有很多年轻人愿意在社交平台上学习、交流滑雪技巧。

在抖音、小红书等平台输入“滑雪技巧”，可以看到有很多用户记录了自己驰骋雪道的高超花式技巧。

运动博主@JHHou总滑雪 就凭借一则“双板滑雪”教学获得2.8万点赞、200余条评论和7000 收藏，点开评论区都是新手用户的学习体验和经验分享。用户将他的评论区变成一个新型交谈平台，产出了更多的优质内容，也给其他有相关需求的用户带来参考。

除了分享滑雪技巧等，用户还能在社交平台找到更多滑雪省钱诀窍，比如小红书平台用户@卷卷积木 通过发布“推着买菜车去滑雪”，还有其他用户纷纷po出使用反馈，一篇笔记显然成为了滑雪爱好者的交流场。

图片源自@JHHou、@卷卷积木 小红书笔记内容

滑雪品牌要如何抓住年轻人的心?

随着年轻人对滑雪项目了解的逐步深入，他们对装备的要求也在不断提升。从简单的滑雪板到全套装备，用户在追求冒险之余，也对体验感和安全更加重视。

此时，正是品牌入局，通过好内容种草年轻人的好时机。

1.利用平台进行内容营销。

在小红书等社交平台上，“如何低价选购滑雪服”“‘鸟家’（即始祖鸟）滑雪服平替攻略”“抠搜滑雪大法”等话题热度颇高。与过去不同，滑雪不再只是“富人游戏”，滑雪装备在大众市场的消费热度也在走高。

图片源自Vicky文鹿小红书笔记内容

品牌可以通过与用户互动，了解他们的需求和偏好，从而制定更精准的营销策略。例如，发布滑雪装备的使用体验、滑雪技巧教学视频等内容，吸引用户的关注和参与。

在滑雪场景中，年轻人的需求包括抗寒保暖、皮肤保湿、拍照摄影等。品牌可以针对这些需求，推出相关产品，并通过与KOL或KOC的合作，发布高质量的内容，吸引用户的关注和购买欲望。

例如，迪桑特借助小红书在KOL群体投放广告，利用KOL影响力进行品牌营销。拥有10.9万粉丝的小红书用户@嘿姑娘 与迪桑特合作的内容，“比起漂亮，我更喜欢生动和勇敢的生命力”就获得了1700 点赞，评论区更有网友表示被迪桑特RWSB单板滑雪服种草。

图片源自小红书

2.制造期待感。

品牌可以通过制造期待感，来吸引年轻人的注意。品牌可以通过提前预告、设置悬念等方式，来激发年轻人对于滑雪活动、产品发布的兴趣和购买欲望，以此增加品牌的曝光度和参与度。

例如，运动品牌BOGNER博格纳在小红书就放出“直播预约”，该品牌于12月5日在崇礼万龙雪场进行雪场大秀，可以在满足用户视觉盛宴的同时，激发用户对滑雪的参与热情，进一步提升用户的购买欲望。

图片源自BOGNER博格纳小红书

小红书、抖音等平台，如何助力滑雪运动生长?

线上社区平台不仅是内容的呈现者，更是活动的发起者和内容的助推者。

比如，在这个冬天，抖音不仅举办了打卡活动，鼓励用户带话题分享滑雪内容，推动滑雪狂欢，还与40 滑雪场联动，召集众多滑雪爱好者一起「放肆开滑，快乐 1」。同时与还与三位抖音青年艺术家合作，打造出了三个契合雪场气质的巨型艺术装置——白色猫系形象feifei（腓腓）、渴望滑雪的北极熊、背着蜗牛壳的“蜗猫””。

小红书则联动营销IP，将专业x时尚x生活三趋势合维，发起户外季节计划，鼓励用户线下打卡、线上分享，激发用户分享欲。

在各大平台的助力下，更多滑雪品牌可以通过不同的内容布局，用好图文、短视频、直播等形式，打破场景限制，让年轻人更直接的看到新品发布。再加上线上活动的助推，与更多品牌展开合作，覆盖更多的滑雪人群。

图源抖音、小红书

各大平台的活动，不仅满足了年轻人的需求，增强他们的参与感与归属感，更激发了年轻人的参与热情，让滑雪内容的互动大幅上升。

线上平台的推广也为滑雪品牌提供了新的渠道销售，不仅为他们带来了生意增量，还可以让他们更好的结合线下服务，覆盖更多的滑雪用户。