196篇微信10万+,全网超百万条作品,《再见爱人4》如何打造“全球华人春晚”
昨天中午,《再见爱人4》一更新,便再次霸榜热搜。
节目中麦琳与李行亮吵架的场面令无数观众窒息,一句“就算我说1 1=3,你李行亮也要服从”,直接让话题#麦琳 窒息#登顶了微博文娱榜第一,截至目前阅读量达到7133万。
有网友热评:“搞到现在,好像只有一对夫妻参加离婚综艺,另两对是来打圆场的”。
作为一档婚姻纪实观察真人秀节目,《再见爱人4》10月17日上线,每周更新一期。与前三季不同,《再见爱人4》中三对夫妻的抓马戏剧程度更甚,带动了本季节目的全方位出圈,甚至连海外华人都在围观。
网友们拿着显微镜,一帧帧品读这档真人秀的每一个细节。每周更新之际,一些网友更是备好吃喝、定点蹲守,共同围观这场“全球华人春晚”。
杨子的爹味说教、留几手的毒舌点评、葛夕的女性意识觉醒……这些都成为近期互联网讨论的热门话题。尤其麦琳的相关热议话题“麦学”,在全网浏览量超过41.1次,直接带火了同款熏鸡和青团的全网热销。
节目之外,《再见爱人4》亦是流量密码。
新榜旗下多平台社媒内容监测与分析声量通显示,从10月17日节目开播至今,全网至少产出了超百万条“再见爱人”相关作品。有人剪辑影视吐槽片段,有人录制看片reaction视频,有人模仿“麦学”热梗,还有人做起了直播带货……面对这波泼天流量,谁都想分得一笔羹。
从数据角度,我们尝试解构《再见爱人4》走红互联网的路径。
全网产出超百万条作品,
“麦学”接棒“杨学”
《再见爱人4》的第一轮讨论焦点,是从杨子开始的。
作为三对夫妻中知名度最高的一对,杨子和黄圣依不仅饰演过近10次荧幕夫妻,还经常合体直播带货,是大众印象中的“模范夫妻”。
当杨子黄圣依在第一期节目中出现时,两人却一改往日亲密形象,先是黄圣依自曝分居,再是杨子称自己的婚姻一地鸡毛,吸引无数网友来围观两人貌合神离的婚姻生活。
第一期中,杨子贡献了多个“名场面”:从1个人5个微信号,到油炸方便面,再到偷偷藏手机,甚至公开打压黄圣依,都几度让观察室嘉宾和网友们瞠目结舌。
“杨学”,成为《再见爱人4》中首个破圈的互联网“显学”。
杨子本人也迎来了全网声量暴涨。数说聚合数据显示,10月17日,《再见爱人4》首期节目播出后,杨子的声量较前一日增加了5251%。
面对杨子的“爹爹不休”,留几手在节目中直接怼了过去,指出“(杨子)你蹭了黄圣依多少流量”,一定程度上充当起了“互联网嘴替”,两人之间的互怼也提升了《再见爱人4》的可看性。
“杨学”的课件还未完全学透,“麦学”就已经蓄势待发了。
作为李行亮的妻子,麦琳原本是娱乐圈素人般的存在,在节目首期也并未引起太多关注。但从第二期起,《再见爱人4》的讨论焦点逐渐转移至麦琳身上。
第二期拍摄离婚照时,麦琳与李行亮就衣柜事件展开了“鬼打墙式”沟通;到第三期张泉灵加盟,聊到李行亮特意飞到上海买青团,但麦琳并未领情的“青团事件”;再到第四期夫妻画像环节,麦琳因不满意画像的“失控场面”。
随着情绪层层递进,观众对于麦琳的关注也逐渐攀升,直至在第五期“熏鸡事变”中推向破圈。
当时麦琳在团队经费紧张的情况下,坚持购买两只熏鸡,并在后续聊天中调侃其他嘉宾“不会管钱”,且露出了嘲笑的表情,直接引爆舆论。
至此,麦琳的相关搜索词热度,已经有逐渐逼近“再见爱人”节目本身的趋势。
根据声量通所收录的各平台账号数据(以高粉丝账号、认证账号、商业化账号等为主,故不包括素人账号),10月24日第二期节目播出后,“麦琳”与“再见爱人”两组关键词在全网各平台的作品数基本保持着一致的起伏趋势,两者趋势在11月9日“熏鸡事变”后尤为接近,甚至在11月21日,“麦琳”全网作品数已经超越“再见爱人”。
图片来源:声量通
声量通所收录的账号数据显示,从10月17日开播至今,“再见爱人”与“麦琳”分别都在抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号、视频号7个主流内容平台日均至少产生3万条相关作品。
考虑单个作品会添加多个关联度高的词条,“再见爱人”“麦琳”可能会重复出现在同一个作品中,在一定程度上可以合并理解,因此可以粗略估算在节目播出的一个多月内,全网至少产出了超百万条带有“再见爱人”“麦琳”关键词的相关作品。
小红书多“恶评”,豆瓣替麦琳“发声”
公众号走出196篇10万
随着“麦学”逐渐成为《再见爱人4》的顶流关键词,各内容平台也呈现出不同的讨论风向。
在女性用户占主导的小红书,#麦琳#同名话题浏览量达到7.5亿次,再加上小红书的去中心化效应,很多热门笔记都来自尾部博主和素人,反映出普通观众对于这档节目的自发关注。
新榜旗下小红书数据工具新红显示,节目播出至今,累计有2.2万人参与#麦琳#话题讨论,点赞量前五的笔记中有4篇对于麦琳持负面观感。
如博主“油炸知了猴”指出麦琳是一个眼界不高、格局很小、又容易对钱有执念的普通人,所以在“熏鸡事变”中栽了跟头。
博主“AI狂想家”则是通过AI技术生成了一段麦琳罢录节目的二创视频《我Blue了》,演练其他嘉宾听到消息后溢于言表的开心。
新榜编辑部也试着用AI工具为《再见爱人4》名场面写歌,共同参与二创。相关阅读:《让Suno v4为<再见爱人>名场面写歌,AI还是太全面了》
麦琳作为当事人,在11月1日开通小红书官方账号,一条笔记涨粉2.9万,但从评论区来看,负面声音居多,并有网友表示疑似被删除评论,“从11万条评论到现在只有2万条”。
与小红书“恶评”居多不同,豆瓣对于麦琳多是正面支持或同情。
在豆瓣“再见爱人”小组有关麦琳李行亮的讨论中,大部分热门帖的态度是“替麦琳发声”“不攻击麦琳”,其中一篇标题为《重看熏鸡事变》的帖子中,指出节目组疑似存在恶意剪辑,提醒网友不要掉进叙事陷阱。
还有评论数近1500条的精华热门帖考古麦琳微博,呈现出麦琳节目之外的另一面,感叹“麦琳以前是好有生命力的一个人”,这篇帖子也被搬运至微博,获赞11.8万。
抖音、快手、B站以视频形式见长,影视剪辑、看片reaction、玩梗模仿都成为博主们的热门选题。
比如影视博主“刘哔电影”对《再见爱人4》的系列吐槽,在抖音、B站都取得较高热度。截至目前,“刘哔电影”发布的3期“再见爱人”相关视频B站播放量超200万,抖音点赞量均超过25万。
博主“了又刘”尝试模仿麦琳的语气跟弟弟说话,情景再现“我配拥有一个煎蛋吗”,抖音获赞73.4万。#当我学着用麦麦的语气讲话#也成为抖音上升热点话题,在看人数达到88万。
博主“粤男有话儿”则是开启《再见爱人4》的reaction连载,单期视频B站播放量达29万。
在图文为主的公众号领域,声量通显示,节目播出至今累计出现196篇阅读量10万 的文章,对于《再见爱人4》的讨论更加深度全面。
比如随着节目播出而被热议的NPD(自恋型人格障碍),“深圳卫健委”便发布科普文章《比 PUA 更可怕!遇到这类人,立刻马上远离!》,聊了聊什么是NPD,如何辨别NPD。
也有一些公众号认为麦琳虽存在问题,但批判过度,并且对比节目中其他嘉宾一起讨论。如“萝严肃”发文《对一个主妇的恨意》,认为“杨子和留几手的所作所为才是真正的可怕,现在攻击麦琳的火力让骂他们的声音都少了”。
还有公众号从心理学角度试图厘清剖析麦琳行为背后的逻辑原因,如“武志红”发文《麦琳究竟做错了什么?》,建议要“先成为爱的富翁,然后和他人一起生活在爱的世界”。
同款熏鸡销量增长百倍,
“3元抢鲜版”开启氪金模式
抛开争议,《再见爱人4》也带来了实打实的红利。
“麦琳同款”熏鸡、青团、奶皮子、咖啡都在近期迎来“飞升”,更有网友将其一并组合为“全麦餐”,配合节目一起享用效果更佳。
尤其是被网友扒出同款熏鸡品牌“内蒙古张金涛熏鸡”,在“熏鸡事变”后的三天内,其销量增长了大约100倍,董事长还专门致谢《再见爱人》节目组。
其他熏鸡商家也跟上了这波热点,在商品名中加上了“麦麦/再见爱人同款”字样。11月11日,熏鸡更是登上了天猫鸡熟食榜单TOP1。
芒果TV的节目播放页面也上线了“心趴熏鸡”板块,从69.9元一只“无论如何都要买来尝尝”的熏鸡,再到59.9元三盒“不用飞上海也能吃到”的青团,带货的同时连带扣题。
截至发稿前,熏鸡显示已售621件
此外,芒果TV不忘通过悬念留白和超前点播的方式吸引观众“氪金”。只需3元,便可提前观看一期抢鲜版,还能及时在社交平台跟上最新一波讨论,花费的成本并不算高。
截至《再见爱人4》第六期更新前,11月15日抢鲜版的播放量达到620万左右,按照单期3元粗略估算,其收入超过1860万元。就在今天节目播出后,新一期的抢鲜版再次上线,截至发稿前播放量达到120万。
也有网友干起了“二道贩子”的生意,将抢鲜版的资源以更低的价格在闲鱼和社交平台引流出售。
《再见爱人4》的辐射还不止于本季,就连上一季嘉宾老刘和张硕近期也在小红书直播间卖起了青团。新红数据显示,近30天内,青团已经成为该直播间销量最高的产品。
相关阅读:《直播首秀冲上买手榜Top1,这对“离婚搭子”在小红书重启人生 | 新榜专访》
有人看乐子,有人照镜子。
《再见爱人》系列的本意是对婚姻生活和亲密关系的真实探讨,制片人刘乐曾表示,“我们解决爱的问题的能力那么的贫瘠,我们对于爱的探索如此有限,但生而为人,我们对爱的需求却是永恒的”。
这也意味着,《再见爱人》的底色并非“离别”,而是“人”和“爱”。
但由于互联网对信息的碎片化处理,网友更容易被戏剧张力拉满的“熏鸡事变”所吸引,人性的复杂多面被压缩进几秒的短视频CUT之中,要的就是快速点燃情绪,让更多网友加入这场社交话题讨论。
本季节目中,“爹味十足”的杨子和“妈味十足”的麦琳无疑是最为出圈的两个典型代表,全网有关他们的话题讨论热度也是最高。网友们关注分析他们,也是因为看到了自己或身边人的影子。
就像“娱乐硬糖”在《看<再见爱人>,学家庭悬疑》中指出,“某种程度上,分析麦琳并不是为了指责她,而是只有搞懂她,观众才能恢复内心的平静,完成自身数据库的更新维护”。
或许何种观点或声音并不重要,学习亲密关系这门课程,才是《再见爱人4》想要前进的方向。
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