刀郎演唱会:谁说男人消费力不行的?
就在本周五(8月30日)晚上,刀郎线上演唱会打破了视频号直播记录,共有5000多万人看过该场直播!(点此回顾:刀郎破了视频号直播记录!)
随着演唱会的爆火,其独家冠名方「贵州习酒·知交酒」也一夜之间名声大噪,迎来了品牌的高光时刻。
见实留意到,近日的几场直播中,其视频号和抖音直播间销量在不断上涨,且分别位列不同平台「酒类」销量榜单前列。
“虽然不喝酒也要冲动一把,体验一下「冲动的惩罚」!”
你绝对想不到,这是很多理性男用户的心声!长期以来,男性在消费价值排序榜上的地位一直被低估,现在,那些曾嘲笑“男人消费力不如狗”的言论,恐怕要被推翻了!
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01
忍不住下单
要体验「冲动的惩罚」
在刀郎演唱会进行的同时,冠名方「贵州习酒·知交酒」也同步在视频号直播卖酒,无缝承接住了从演唱会过来的粉丝。
当天在演唱会结束时,该直播间已有超过39万人看过,且直播间一直有人在下单购买演唱会中曝光的产品。见实留意到,在8月30日的视频号酒类带货主播排行榜中,「知交」断崖式荣登榜首。
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截图来自友望数据
在刀郎的粉丝中,有不少男性用户,且覆盖了70、80、90后的广泛人群,其中一些人还是白酒的主力消费人群,这也和视频号的粉丝画像很符合。
在见实昨天的文章留言中,我们看到很多人就下单支持了该冠名品牌。有人称自己已经果断下单。
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有人称已经买了知交,马上会收到货。
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有人表示,虽然不喝酒也要冲动一把,体验一下冲动的惩罚。
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有人称,看了这场演唱会,完全接受了这个品牌。
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还有人看完演唱会准备去旗舰店购买。
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甚至还有女性用户称,全程看完直播后,忍不住想要买来尝尝。
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见实留意到,「知交」视频号昨天也开启了2场直播,今天早上6点也早早就开播了。
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截图来自友望数据
而涌进直播间的用户中,仍然有很多是刀迷,仍然有人表示为了支持刀郎要下单。
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截至昨晚12点,知交视频号的商品橱窗显示,跟买人数为2413人,已售销量为3816。
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02
长尾曝光持续中
男性消费力爆发
值得一提的是,知交和习酒的热度仍在持续发酵。
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知交(左)和习酒(右)微信指数
更多人因为演唱会认识了「知交」,更多用户除了在视频号下单,还跑到了抖音直播间等渠道下单。
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昨晚在抖音的一个习酒旗舰店直播间中,主播透露一场直播就卖出了270多万的佳绩!
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且销量热度排到了抖音酒类榜小时榜第3名,后来还一度冲到了第2名,而热销商品正是演唱会曝光商品之一「知交四季」。
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在见实昨天的文章留言中,仍有不少网友称,即便这次没有需求购买,但这个品牌已经被种草,下次有需求时会考虑购买。
值得一提的是,长久以来,在消费价值排序榜上,一直都是女人>孩子>老人>宠物>男人,但我们从这场演唱会的带动的品牌声量和销量来看,“男人消费力不如狗”的陈旧印象已被打破。
尤其还有前段时间爆火的《黑神话:悟空》,发布不到一天,在多个游戏平台上的总销量超过450万份,总销售额超过15亿元。这都充分证明了男性购买力的潜力。
在瑞幸与《黑神话:悟空》联名咖啡卖爆后,瑞幸一位高管也在朋友圈表示,男性购买力颠覆团队认知了。
尤其是男性私域正在快速崛起!
见实此前做过预测,2024年,愉悦自己的男性私域,将是一匹爆发的黑马。男性私域正在快速崛起,包括茶叶、白酒、建盏等,都是客单价较高、品类明确、消费人群明确、频次固定的领域,且男性私域非常稳定,很少更换私域。(点此回顾:男性私域2024将大爆发吗?)
见实留意到,「知交」也在积极经营自己的私域,通过「友趣青年知交会」正在构建稳定而忠诚的消费者社群,为品牌的长远发展打基础。
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演唱会的曝火,或许对「知交」来说,仅仅只是一个小的开始。
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