刀郎演唱会：谁说男人消费力不行的？

就在本周五（8月30日）晚上，刀郎线上演唱会打破了视频号直播记录，共有5000多万人看过该场直播!(点此回顾:刀郎破了视频号直播记录!)

随着演唱会的爆火，其独家冠名方「贵州习酒·知交酒」也一夜之间名声大噪，迎来了品牌的高光时刻。

见实留意到，近日的几场直播中，其视频号和抖音直播间销量在不断上涨，且分别位列不同平台「酒类」销量榜单前列。

“虽然不喝酒也要冲动一把，体验一下「冲动的惩罚」!”

你绝对想不到，这是很多理性男用户的心声!长期以来，男性在消费价值排序榜上的地位一直被低估，现在，那些曾嘲笑“男人消费力不如狗”的言论，恐怕要被推翻了!

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忍不住下单

要体验「冲动的惩罚」

在刀郎演唱会进行的同时，冠名方「贵州习酒·知交酒」也同步在视频号直播卖酒，无缝承接住了从演唱会过来的粉丝。

当天在演唱会结束时，该直播间已有超过39万人看过，且直播间一直有人在下单购买演唱会中曝光的产品。见实留意到，在8月30日的视频号酒类带货主播排行榜中，「知交」断崖式荣登榜首。

截图来自友望数据

在刀郎的粉丝中，有不少男性用户，且覆盖了70、80、90后的广泛人群，其中一些人还是白酒的主力消费人群，这也和视频号的粉丝画像很符合。

在见实昨天的文章留言中，我们看到很多人就下单支持了该冠名品牌。有人称自己已经果断下单。

有人称已经买了知交，马上会收到货。

有人表示，虽然不喝酒也要冲动一把，体验一下冲动的惩罚。

有人称，看了这场演唱会，完全接受了这个品牌。

还有人看完演唱会准备去旗舰店购买。

甚至还有女性用户称，全程看完直播后，忍不住想要买来尝尝。

见实留意到，「知交」视频号昨天也开启了2场直播，今天早上6点也早早就开播了。

截图来自友望数据

而涌进直播间的用户中，仍然有很多是刀迷，仍然有人表示为了支持刀郎要下单。

截至昨晚12点，知交视频号的商品橱窗显示，跟买人数为2413人，已售销量为3816。

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长尾曝光持续中

男性消费力爆发

值得一提的是，知交和习酒的热度仍在持续发酵。

知交（左）和习酒(右)微信指数

更多人因为演唱会认识了「知交」，更多用户除了在视频号下单，还跑到了抖音直播间等渠道下单。

昨晚在抖音的一个习酒旗舰店直播间中，主播透露一场直播就卖出了270多万的佳绩!

且销量热度排到了抖音酒类榜小时榜第3名，后来还一度冲到了第2名，而热销商品正是演唱会曝光商品之一「知交四季」。

在见实昨天的文章留言中，仍有不少网友称，即便这次没有需求购买，但这个品牌已经被种草，下次有需求时会考虑购买。

值得一提的是，长久以来，在消费价值排序榜上，一直都是女人>孩子>老人>宠物>男人，但我们从这场演唱会的带动的品牌声量和销量来看，“男人消费力不如狗”的陈旧印象已被打破。

尤其还有前段时间爆火的《黑神话:悟空》，发布不到一天，在多个游戏平台上的总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。这都充分证明了男性购买力的潜力。

在瑞幸与《黑神话:悟空》联名咖啡卖爆后，瑞幸一位高管也在朋友圈表示，男性购买力颠覆团队认知了。

尤其是男性私域正在快速崛起!

见实此前做过预测，2024年，愉悦自己的男性私域，将是一匹爆发的黑马。男性私域正在快速崛起，包括茶叶、白酒、建盏等，都是客单价较高、品类明确、消费人群明确、频次固定的领域，且男性私域非常稳定，很少更换私域。（点此回顾:男性私域2024将大爆发吗?）

见实留意到，「知交」也在积极经营自己的私域，通过「友趣青年知交会」正在构建稳定而忠诚的消费者社群，为品牌的长远发展打基础。

演唱会的曝火，或许对「知交」来说，仅仅只是一个小的开始。