短剧又出新玩法,二次元霸总俘获小红书女孩
真人短剧卷生卷死,动漫短剧却开辟了一个新战场。
借助新榜旗下小红书数据工具新红,新榜编辑部发现,最近一年小红书涌现出了一大批动漫短剧号,其中至少有9个粉丝数超百万。
腹黑大小姐&忠犬保镖、顶流女明星&禁欲系男医生、超A女霸总&傲娇大少爷……和近几年爆火的真人短剧一样,动漫短剧号同样脑洞大开、爽点十足,用动漫形式上演了一个个霸总甜宠剧。
“心动投递员Nana”就靠着一集集玛丽苏恋爱短剧,不到一年时间小红书涨粉115万,其中“听障少年和温柔女记者的救赎系爱情”更是获赞超73万。“心动投递员Nana”还颇受广告主青睐,连续多次登上新红的商业笔记排行月榜。
不独小红书,动漫短剧号在抖音等平台同样流量表现不俗。其中,“罗曼蒂Choco”“李漫妮Money”“心动投递员Nana”“都市女孩Vivian”的抖音粉丝数均破百万。
动漫短剧号会是新的内容趋势吗?未来能像真人短剧一样撑起一门新生意吗?
最近,以小红书为主要研究对象,新榜编辑不完全统计了20个粉丝数较多的动漫短剧号,并对话了部分从业者,希望能找到一些答案。
做不被定义的女孩,
动漫短剧成女性专属爽剧
动漫号并不新鲜,最早可以追溯到公众号时代的条漫号。短视频兴起后,业内也兴起了一批动漫类账号。以“兔姐爱美丽”“哆哆妈妈”等账号为例,这类账号更多是用动漫形式分享美妆护肤、母婴育儿等知识,本质上是知识分享类账号。
与这类以分享知识为主的动漫号不同,动漫短剧号通常会有相对完整的剧情和人设,且故事设计更为大胆,更像剧而非剧情段子。
人生无限创始人洪奕伟透露,最早的动漫短剧可以追溯到人生无限旗下的“胡渣少女”。早在2021年,“胡渣少女”就开始用动漫形式分享主人公的搞笑故事,包括《失恋逆袭记》《痔疮少女康复记》等。
带有爽文属性的动漫短剧则以2023年2月开始运营的“罗曼蒂Choco”为代表。在“罗曼蒂Choco”的视频中,从专属男模、顶流男明星、学生哥哥,再到暗恋同事、闺蜜弟弟、女领导儿子,crush们排着队和女主谈恋爱,类型多样、爽点十足。
截至发稿前,“罗曼蒂Choco”的小红书粉丝数达152万。其中,一条讲述“女主和女上司弟弟的暧昧拉扯”的视频获赞超56万。
也是从2023年开始,大批动漫号开始增加短剧元素,转型动漫短剧号。
以粉丝数最多的“SuperGirl顾一夕”和“希雅与cat”为例,两个账号最初主要用动漫形式分享变美技巧,2023年开始增加短剧元素。其中,“SuperGirl顾一夕”成了人间清醒的都市女孩,“希雅与cat”则希望成为一个日常发疯不好惹的“恶女”。
目前,以人生无限、小雨互动、杠上开花几家MCN机构为代表,越来越多从业者开始布局动漫短剧。
为什么动漫短剧会成为一股风潮?
最初,女性用户的普遍期待是变得更美,所以不少动漫号的内容是帮女性变美。现在随着女性主义的兴起,越来越多女性开始拒绝身材PUA、拒绝被定义,她们希望成为更好的自己,动漫号们也开始调整方向,以契合用户的喜好。
按照内容选题划分,动漫短剧大致可以分为三类:
一类主打霸总的甜宠爱情。
在“小岛假日”,你可以看到《腹黑大小姐和疯狗管家》和《纯情前夫哥又破防啦》;在“一新酱”可以看到《财阀千金和她的忠犬保镖》和《流落街头意外被藏族帅哥收留》。
一类主打大女主的爽文人生。
在“不好惹小姐Gianna”你可以看到一个爱美、个性的拽姐,闺蜜是富婆,女性中是团宠;在“都市女孩Vivian”你可以看到一个在职场、爱情、生活中游刃有余的摩登女孩。
一类聚焦亲情、友情等细分选题。
“闪光麻麻Emma”塑造了一个非常爱女儿、特别酷的妈妈;“闺蜜图鉴”则塑造了一个大多数女生都期待的神仙闺蜜。
虽然选题不同,但共同点都是满足了女性的美好期待:更浪漫的爱情、更完美的闺蜜、更酷的妈妈、不憋屈的职场、不无趣的生活,以及不被定义的自己。
这点在动漫短剧号的粉丝画像中也得到了印证。据新抖、新红统计,多数动漫短剧号的粉丝都以年轻女性为主。以“罗曼蒂Choco”为例,“罗曼蒂Choco”在抖音、小红书两个平台的女粉占比均在85%以上,24岁以下用户也占比不低。洪奕伟透露,动漫短剧的用户以一二线城市女大学生为主。
相比真人短剧,动漫短剧不仅画面更美,更符合女性用户的审美,创作空间也更大,能创作出更戳人的爽文故事。动漫短剧能火,本质上是因为它们塑造出了女性用户想象中的自己。
或许是因为女性用户更多的原因,小雨互动创始人小草爷爷认为,同等情况下,动漫短剧号在小红书的数据表现更亮眼,更受用户欢迎。短漫短剧号在小红书也更为活跃。
成本不低,报价不高,
动漫短剧陷入变现困境
用户喜欢、流量不俗,动漫短剧号的变现情况如何呢?
小草爷爷透露,“心动投递员Nana”运营3个月后就开始变现,目前在小红书报价9.8万元/条,在抖音报价15万元/条,两个平台一个月累计能接到4-6条商单。
对于这个成绩,小草爷爷并不满意。在他看来,现在动漫短剧号陷入一个困境:流量可观、成本不低,但变现效率不高。
小草爷爷表示,目前动漫短剧号制作一条视频需要15天左右,平均成本2-3万元。一条视频需要60-90张原画,但一个画师一天只能画5-6张,且市场上符合要求的画师并不多。
作为对比,一部100集的真人短剧,普通短剧制作成本在50-60万元左右,精品短剧制作成本在200万元以上。动漫短剧的单集成本可以媲美真人精品短剧,但在变现方面,精品短剧《金猪玉叶》第二季招商800万元,动漫短剧号的视频报价最高不超过20万元/条。
真人短剧拥有平台的专项扶持
据悉,人生无限、小雨互动等MCN都在尝试用AI辅助作画,降低制作成本,但实践下来发现,AI作画的精细度还无法满足动漫短剧的需求。洪奕伟说:“AI有用,但没那么有用。目前我们主要用AI画场景。当然,后面我们会继续研究AI的应用。”
洪奕伟和小草爷爷都认为,动漫短剧号变现效率不高的主要原因是动漫短剧还属于新鲜事物,客户认可度不高,需要持续的市场教育。
“动漫短剧哪怕内容很好、流量不错,客户也不太愿意尝试。”小草爷爷举例说:“在小红书,一条20万赞的视频能报价40万元,同样的流量,动漫短剧号只能报价10万元。”
用户太过低幼化是客户的顾虑之一。虽然选题非常成人化,但动漫短剧的粉丝仍然以24岁以下年轻女性为主。
洪奕伟认为,动漫短剧的二次元属性决定了它的年轻粉丝占比必然不会太低,但年轻人往往消费力不足。这意味着,动漫短剧的变现效率必然比不上真人短剧。
难道动漫短剧是一门有噱头没赚头的生意吗?
洪奕伟和小草爷爷都认为,动漫短剧的破局关键在于从流量、商业等维度做出几个爆款案例。参考真人短剧的爆火,动漫短剧既需要《逃出大英博物馆》《哎呀!皇后娘娘来打工》这类出圈作品,也需要姜十七&韩束这类成功的商业合作案例。
“我现在很期待能和品牌合作一部12集的精品动漫短剧。”在小草爷爷看来,客户很多时候对内容是缺乏概念的,更倾向于跟风投。真人短剧火了,哪怕很烂的短剧也有客户愿意投。现在动漫短剧缺的就是爆款。
动漫短剧虽然借鉴了大量短剧元素,但相比《我在八零年代当后妈》这类成熟的短剧作品,目前业内的大部分动漫短剧更为碎片化、小型化,缺乏连续的精彩剧情和鲜明的人物角色。
某种程度上,现在的动漫短剧和当年“歪嘴龙王”时期的真人短剧更为接近,已经有了剧的雏形,但在创作上仍有不小的进步空间。
洪奕伟还认为,动漫短剧的优势是能精准触达一批其他内容触达不到的A3人群。“动漫短剧用户偏年轻是事实,但并不意味着他们没有消费力。'胡渣少女'能和顶级腕表品牌宝珀连续合作3年,除了内容得到了客户认可,也是因为确实有销售转化。”
小草爷爷也提到,“都市女孩Vivian”和海蓝之谜等大牌的长期合作,证明了动漫短剧在传播品牌故事、传达品牌价值观方面的价值。
整体来看,相比已经证明品牌短剧的商业价值,开始探索文旅短剧的真人短剧,动漫短剧的商业化才刚刚开始。品牌客户仍在观望试水,从业者也在尝试更有效的商业合作。
“如果能做成IP,动漫短剧会具备更宽广的想象空间。”洪奕伟补充。
苹果宣布iPhone将支持RCS跨平台消息标准
随着智能手机的普及,跨平台即时通信已经成为用户的必需。然而由于技术壁垒,iPhone用户一直无法与Android用户进行无障碍的文字、图片、视频通信。这导致iPhone用户之间的iMessage信息为蓝泡,而与Android用户的短信则为绿泡,对用户体验形成隔阂。图源备注:图片由AI生成,图片授权服务商Midjourney站长网2023-11-17 10:40:010000OpenAI不服GPT-4被Bard反超 推出最新模型GPT-4-0125-preview
要点:1.谷歌的ChatbotArena排行榜显示,新版Bard超越了GPT-4,引发网友质疑,因为Bard搭载了新版大模型GeminiPro-scale,具备联网功能。2.网友对在排行榜中混合在线和离线大模型表示不满,Imsys官方回应称排行榜是实时的,如果联网能提升用户体验,将予以体现。站长网2024-01-31 09:58:2900015个最佳草图到图像AI渲染工具
数字艺术和设计的领域一直在不断变化,将草图转化为惊人的图像已经成为一项重要的能力。人工智能的出现彻底改变了这一过程,为创意人才提供了工具,可以将草图理解并呈现成具有惊人准确性和风格的图像。这些由AI驱动的草图到图像渲染工具不仅加速了创意工作流程,还使艺术创作变得更加民主化,使经验丰富的艺术家和新手都能以前所未有的轻松程度将他们的想法变为现实。站长网2023-11-09 10:51:040001v0.dev开源替代品来了 vx.dev可与GitHub无缝集成
vx.dev是一个非常有用的工具,它能够与GitHub无缝集成,帮助开发者快速生成高质量的UI代码。用户只需在GitHub上提交一个新的Issue,vx.dev就可以根据需求生成React、Vue或Svelte等UI代码。同时,它还支持用户自定义代码生成模式,生成的代码可以通过拉取请求呈现,方便用户查看和修改。项目地址:https://top.aibase.com/tool/vx-dev站长网2024-01-24 14:56:000002智谱AI推出第三代基座大模型ChatGLM3 智谱清言具备代码交互能力
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