“听一听”低调内测半年,微信偷偷造了一个“小宇宙”
阅读量几千的公众号文章,音频收听量竟能冲到10万 ?
近期,新榜编辑部发现,一篇来自“郎言志”公众号的《外蒙古为何“全民反华”:泛蒙主义与法西斯思想泛滥,正常人80年前都给杀干净了!》的推文阅读量刚破七千,但音频却有超10万人收听。
知情人士透露,因为文章朗读音频进入了微信“听一听”流量池,所以才会出现图文阅读数和音频收听数据反差较大的情况。
今年1月,微信灰度测试“听一听”功能,将此前位于首页下拉页面中的音乐和音频挪到了“发现”页面,并单独设置名为“听一听”的入口,与“搜一搜”、“扫一扫”和“看一看”等功能并列。
截至目前,“听一听”仍未全量开放。虽然只是小范围内测,但历经半年时间,微信音频生态因“听一听”发生了不小的变化,也为不少公众号创作者带来了额外的流量曝光。
比如,财经公众号“正解局”也曾被“听一听”流量砸中,一篇《伊朗总统坠亡:他为什么会坐40多年前、美国造的直升机?》文章阅读量10万 ,音频播放量同样达到10万 ,不过,其他大部分文章的音频播放量集中在几百到几千。
流量“玄学”下,“听一听”能成为微信内容创作者的新阵地吗?音频内容是否有可借鉴的爆款经验?能否带来更多商业机会?我们对话了多位公众号创作者,试图探究问题的答案。
此前,微信“看一看”为公众号打开了公域流量的大门,与之并列的“听一听”又藏着哪些流量密码?
纵观“听一听”的页面,它结合了音乐类App和播客类App的核心功能,不仅可以听歌和播客,还能看视频号视频、听公众号文章。
与“看一看”和“搜一搜”等去中心化的分发渠道相似,“听一听”同样没有一套固定的“流量密码公式”。
“听一听的流量目前感觉像中彩票一样。”在“正解局”主理人李峰看来,虽然偶然出过几篇音频的爆款,但他并未摸索出其中的规律。
多位公众号主理人告诉新榜编辑部,他们通过后台数据发现,有三类文章容易获得较高的音频播放量:一是选题为时政和热点;二是文章表达较口语化;三是文章较长信息量大。
李峰透露,“正解局”公众号几篇收听量较高的文章都是切中了热点话题,且内容集中在国际领域。
“当然这个可能和内容本身也有关系,接地气的表达方式会让语音传播得更广一些。”李峰说。
对于擅长音频内容的创作者来说,“听一听”为其打了一剂强心剂,“夜听刘筱”便是其中之一。
2017年,“夜听”(后更名夜听刘筱)公众号便靠电台内容积累了超2000万粉丝。
“夜听刘筱”商业负责人唐基文表示非常看好微信音频内容生态的未来,“我们因为‘听’被大家所熟知,未来也愿意继续在音频内容上深耕”,优秀的音频内容的创作者会在微信获得更大的流量支持。
“进击波财经”主理人沈帅波透露,他有时会用“听一听”来听长文,“因为有时候文章太长,看的确实有点累,但我很少去里面专门找内容来听,都是看觉得还不错的文章点一下听”。
“短剧内行人”主理人颜敏也发现,有的文章收听量高,可能是因为太长了,用户才选择听的方式获取信息。
据观察,还在小范围内测的“听一听”,并未像“看一看”一样,带来显著的公域流量激励。
在翻阅了上百篇头部公众号文章后,新榜编辑部发现,音频10万 的案例并不多见。
多位公众号创作者表示,有注意到“听一听”的功能,但并未明显感受到“听一听”带来的流量变化。
虽然“听一听”还没有带来泼天流量,但已经为公众号和视频号增加了内容二次传播的机会。
“听一听”的音频内容主要来自公众号和视频号,包括播客栏目、公众号文章AI朗读和视频号音频等,这一功能进一步打通了微信生态的图文和音视频内容。
以在AI朗读公众号文章功能为例,右滑播放页面,用户可以通过音频进入公众号原文;此外,用户还能获得自己关注公众号的内容更新。
比如头部播客“谐星聊天会”在公众号推文中上传的播客音频和头部情感自媒体“闪光少女斯斯”在视频号上传的播客音频,都曾进入微信“听一听”的推荐池。
图文之外,“听一听”也为视频号音乐内容增加了公域曝光入口,用信息流推荐的形式为音乐内容增加了流量入口。
从明星演出会到新歌MV,这些视频有机会在“听一听”里进行二次传播,获得长尾流量。
“听一听”并不是微信第一次在音频内容上发力。
在2021年“微信之夜”的演讲中,张小龙曾直言不太满意微信的听歌体验,并透露微信当时正尝试音乐视觉化呈现的项目。
张小龙举例说,想象听歌时有其他人在不同场景听同一首歌,如果把听歌人眼前的画面都连起来,总有一些人的画面是相似的,基于这一点,微信将听歌体验做了视觉化展现。
2023年4月,在微信搜索“音乐”或者打开聊天分享的QQ音乐歌曲,便能直达“音乐和音频”界面;同时,微信联合QQ音乐推出限时活动,微信用户可以在活动期间内免费收听QQ音乐VIP歌曲。
现在,基于音乐的社交属性,“听一听”可以看到好友点赞的音乐和平台推荐的歌曲,并在“乐迷圈”里看到音乐人公开发布的动态。
在音乐的可视化功能上,“听一听”打通了视频号,可以实现边听歌边看视频,不仅让音乐创作者有了被熟知的机会,也盘活了腾讯旗下的音乐资源。
在短视频和直播占据“C位”的社交媒体,音频仍有着一定的不可替代性。
一位新媒体从业者透露,现在微信有车机版,他会在上下班路上打开听一听,听一些想看但当下不方便看的文章。
唐基文认为,任何一种媒介都有其不可替代的传播优势,音频能解放人的双眼双手,这种沉浸式的内容体验是其它媒介难以替代的,微信打通图文和音频等媒介,让创作者在内容创作上有了更多选择,能让内容变得更丰富生动。
流量之外,“听一听”也打开了商业化的想象空间。
音频内容背后是巨大的音乐市场和增长迅速的播客市场,会员制收费、付费音频内容和品牌投放等商业模式已经被跑通。
灼识咨询数据显示,2023年中国在线音乐市场规模约为322亿元,同比增长33.1%,2025年市场规模有望突破495亿元,音乐衍生社交、娱乐产业规模有望突破1100亿元;
《2023播客营销白皮书》显示,中文播客节目的数量在这三年迎来了25倍的爆发式增长。
虽然市场潜力大,但在短视频和直播不断刺激观众兴奋阈值的背景下,“听”的这门生意无疑是一门慢生意。
中文播客市场常年存在商业化的难题,音乐类App的盈利也十分缓慢。
比如成立于2006年的巨头Spotify,运营13年后才首次实现单季度盈利,2018年至于2023年,Spotify的净利率持续处于负值。
不过,与“全厂的希望”视频号承担重任不同,处于初级阶段的“听一听”也还未被寄予商业化的重担。
当下,创作者们更多地是把“听一听”的10万 当成“饭后甜点”,并为将其作为“主菜”。
李峰说:“确实现在有不少人、尤其是中老年人形成了在微信听音频的习惯。音频内容消费者的增加,也会倒逼内容创作者去关注音频内容的制作。但目前我们还在观察阶段,暂时没有专门做音频方面的内容。”
在唐基文看来,微信社交的本质不会改变,音频内容会更多地基于算法、兴趣分享圈子深度绑定。音频内容特别是音乐娱乐类的音频能留住一大批音频用户,音频可以和公众号及视频号互相导流,让用户在微信生态的停留时间更长外,也可以实现作为知识分享平台的功能。
此前,新榜曾在《天降10万 ?“看一看”能重新盘活公众号流量吗》一文中探讨过“看一看”带来的影响,一旦内容进入“看一看”的公域推荐后,读者的精准度和圈层效应会相应降低,对于微信创作者而言,看完热闹后愿意驻足的那部分用户,才是最有价值的。
如何平衡公域和私域流量、怎样用音频盘活图文和视频资源、音频内容将在微信生态扮演怎样角色,又能否吸引更多创作者,都是“听一听”当下需要思考的难题。
全量放开后,“听一听”到底会带来多大的流量红利,似乎还要打上一个问号。
苹果股价创历史新高,市值接近3万亿美元
苹果股价在本周三收盘时达到创纪录的高位,使得该科技巨头的市值再次接近3万亿美元。根据Refinitiv的统计数据,苹果股价在美股市场上涨了0.6%,收于189.25美元,使得市值达到2.98万亿美元。这是苹果股价连续两个交易日创下历史新高收盘价。尽管苹果的市值还没有超过3万亿美元,但在2022年1月3日的盘中交易中,苹果市值曾短暂超过3万亿美元,然而收盘时略低于这一水平。站长网2023-06-29 15:45:560000微信内测朋友圈可以置顶了上热搜 今年4月就已开始内测
今日,话题“微信内测朋友圈可以置顶了”登上微博热搜。有网友反馈称,自己的微信朋友圈已经支持置顶功能,具体操作方式为,在自己的朋友圈选中一条需要置顶的朋友圈,然后点击右上角的三个点,此时在“修改可见范围”上方就会出现“置顶”选项。被置顶的朋友圈,将在我的朋友圆,顶部长期展示。据了解,该功能在今年4月就已开始内测。站长网2023-07-25 16:18:440000Hugging Face 大语言模型三大优化技术
大语言模型的生产部署面临着两个主要挑战:一是需要庞大的参数量,二是需要处理超长的上下文信息输入序列。HuggingFace基于他们在提供大型模型服务方面的经验,分享了一些应对这些难题的技术。在PatrickvonPlaten的文章中,他介绍了三种HuggingFace研究的技术,分别是降低数值精度、采用FlashAttention注意力算法,以及利用专门的推理架构。站长网2023-10-08 14:33:560001告别手机支架!特斯拉车机界面更新:新增导航无界悬窗
快科技6月7日消息,据媒体报道,特斯拉近期通过OTA升级,对车机界面进行了重大优化。据悉,此次升级引入了”全息座驾”沉浸式交互界面,提供全屏沉浸式体验,首页音乐播放器卡片更新,常用功能通过灵动窗小窗实现快捷交互。详细来看,城市车道级导航功能上线,3D导航界面覆盖城市道路,实现街景建筑3D渲染和路况大屏可视化。站长网2024-06-08 12:44:00000001 Light:一款完全开源的AI语音设备,让远程操控电脑变得触手可及
近日,一款名为01Light的AI语音设备引起了广泛关注。这款设备可以让用户无论身处何地,都能轻松地通过语音控制家里的电脑完成任务。介绍视频已经翻译完成,方便用户了解其功能和使用方法。官网:https://top.aibase.com/tool/01-light项目地址:https://github.com/OpenInterpreter/0101Light的主要特点如下:站长网2024-03-22 16:38:020003