百度公关老大亲自下场做短视频,5天涨粉近百万
这个五一期间,打工人好不容易享受下假期,从卷的生活中放空自己。
而企业老板们却加起了班,卷起来了,做起了自媒体。
比如最近风头正盛的周鸿祎,五一期间还发了3个视频,主打一个假期也不能停。
雷军更卷,假期发了12条微博,也是奉行永不掉线。
除了两位老总外,笔者发现百度那边也有了新动作。
不过,不是和李彦宏有关。而是百度的公关老大搞起了自媒体。其抖音账号在一个五一假期,粉丝就涨到了近百万。
简单介绍下,璩静现任百度副总裁,是百度公关一号位。她毕业于外交学院,曾任华为公共及政府事务部副总裁、中国媒体事务部部长。
这位百度公关老大好像此前比较低调,不知道这次怎么突然跑到了台前?
先看看,她的这四条视频到底都说了啥。
其实简单看下标题也知道是职场话题,“员工闹分手提离职我秒批”、“谁挣钱多谁买单”、“公关人春节周末没有假期”、“职业女性对于家庭的最大遗憾”。
视频时长很短,大概在40s左右。单个视频谈论一个话题,言简意赅,用实际的工作小故事谈论职场话题。
在剪辑上,用了很多的加速处理,语速较快,加上璩静本人短发干练的形象,塑造了一个理性超过感性的强势职场大女主的人设。
有网友评论说有窒息感,璩静也承认用了加速。
比如在员工闹分手离职的话题上,她就态度鲜明,直言“我为什么要考虑她的家庭,我又不是她的婆婆”。
这种建立冲突的表达模式很容易吸引人的关注,设立了一种戏剧冲突的感觉。
为了更加丰富个人形象,在强势的职场角色之外,璩静也试图用家庭话题展现自己柔软的一面,让人设更加立体。
从短短的4个视频就能看出,璩静十分熟悉短视频的传播技巧。从职场敏感话题、大女主人设、大厂公关老大的标签,一连串的短视频爆款因素加持。
从璩静如此刻意强调百度副总裁身份背后,可以合理推测这并不像个人的短视频玩票行为,这更像是一次带有任务的职务行为。
原因很简单,百度的露出频次太多了。
在评论区有人问璩静怎么有时间录抖音,她直言“这是工作之一,我的工作就是公关,短视频是基本盘”。
说实话,在雷总和周鸿祎反复刷屏的刺激下,不少企业老板都有点坐不住了,纷纷搞起了直播和短视频。
好像前几天,李彦宏也和极越汽车直播了一场。但显然热度远不及雷总和周鸿祎这样的网红老板。
其实,我们回想下百度在公关上,比较有声量的,或许就是当年李彦宏参加贝爷的荒野求生节目,以及开了“这届百度公关”自媒体。
不过“这届百度公关”从2017年10月后就没有再更新了。
璩静带领的这届公关团队在对百度AI传播的声量也不小。
或许是看到了这半年,互联网行业里大佬们疯狂露脸,在网红的路上越走越远,百度也有点想法了。
既然李彦宏可能不适合当网红走向,那就换个人。
而熟谙传播套路的璩静被推向了台前。
不过,目前璩静展示给外人的更多是理性,甚至有点残酷的感觉。这对塑造个人形象有用,对企业形象可能并不是太合适。
可能,璩静也会加入更多有温度的故事。不然,百度给人的感觉还是疏离的,没有必要。
另一方面,从传播的术的角度,百度公关看重短视频。可以观察到,不仅璩总,有的团队成员也开了短视频账号,传播上也会加大短视频的力度。
不知其他厂商是否也会如此,自媒体们要加油搞短视频了。
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