视频号互选平台创作者奖发布，释放了什么信号？

站长网2024-01-19 09:23:160阅

过去一年，在克劳锐与多位机构和品牌营销负责人的沟通对话中，视频号的内容与商业红利被提及的次数越来越多。官方数据显示，2023年视频号生态总用户播放量增超50%，互选创作者数呈倍数增长，互选平台广告主合作规模增长150%，越来越多品牌通过好内容与好产品的组合拳，获取用户增量。

创作者商业价值作为广告主投放时关注的重点，视频号互选平台优秀创作者奖为其指引了方向。克劳锐观察到，2023年视频号互选平台优秀创作者奖评选维度升级，在原有的评选维度基础上，新增对创作者成长趋势方面的考量，未来更多拥有内容创作能力的新生创作者，也能在视频号快速成长变现。

35位优质获奖创作者背后，视频号生态百花齐放

2023年视频号互选平台优秀创作者奖分为传播价值、内容创意、社交互动、领域专业、新锐突破五大类别，来自幽默搞笑、人文艺术、知识情感等不同垂类的35位获奖创作者背后，是视频号丰富多元的内容生态。

社交互动类获奖创作者@小糖糖女士聚焦家庭场景，视频中古灵精怪的糖宝十分惹人喜爱。在与家人的对话中，她超然的语言表达能力折服无数用户，引发许多用户自发转发与分享，她也因此产出多个点赞量10万的爆款视频。在社交互动类的获奖创作者中，@他叫阿园、@樱桃老丸子呀呀同样堪称“爆款制造机”。

图源视频号截图

按照目前行业的共识，爆款短视频仍然是视频号起号和引流最好的办法，尤其是反映家庭、夫妻、职场和社交等话题的正能量视频，@小糖糖女士正是踩中了这一“捷径”，一年内涨粉超百万，在视频号实现快速飞升，商业变现方面，更是广告商单、直播带货、商品橱窗全面开花。

同样在视频号快速成长的还有新锐突破类获奖创作者@十三太美。从闺蜜情深日常到情侣相处之道再到职场打工攻略，@十三太美总是脑洞大开，给用户带来新鲜感。很多广告主都愿意为她的创意买单。从视频号起号到变现，@十三太美用了不到一年时间，除了通过广告商单进行商业变现，直播带货也是她的商业化方向。

实际上，在视频号快速起号变现并非个例，时尚创作者@卡大人marvel 曾提到，自己仅用了短短两个月时间就成功变现。在今年的新锐突破类奖项中，@赛文乔伊、@子君美慧夫妻、@崔导也是崔老师多位优质创作者崭露头角。

可以看到，不管是涨粉超百万的热门创作者，还是在视频号起步不久的新生创作者，她们都快速发展，获得了较好的商业变现，而在视频号持续深耕的头部IP，商业化空间同样十分可观，这正是视频号生态的优势所在。

比如传播价值类获奖创作者@意公子、@李小萌的分享，作为视频号人文艺术垂类的头部IP，其账号本身调性较高，能够在跨圈层传播并产生较强影响力，她的圈层渗透以及深度种草能力颇受广告主青睐。目前她的合作品牌覆盖汽车、数码家电、商务服务、护肤彩妆、公益等多个行业，这意味着商业变现空间上限很高。

像这样的人文艺术类创作者，视频号中还有@一方见地、@一条、@李筱懿等。

此外，有专业优势的垂类创作者同样有较高的商业化能力。领域专业类获奖创作者@时差岛的内容多为极致的自然风景，他将商业内容融入自然风光，实现品牌理念与内容创意同频共振。他的高品质调性以及正向且深远的立意正是广告主所看中的营销价值。同样是领域专业类获奖的创作者@聪哥说车、@夏叔厨房、@小A学财经，他们都通过专业内容建立起自身优势。

通过以上获奖创作者案例，克劳锐认为，创作者将视频号作为主要经营阵地的趋势将会越来越明显。

不管是持续深耕视频号的头部创作者，还是新入局的成长型创作者，在优质内容与持续创作加持下，基于视频号的放大效应，创作者们都能快速脱颖而出，这意味着视频号生态是健康有活力的。而不同量级、不同垂类的创作者都能找到合适的变现方式，这说明创作者发展是均衡可持续的，这将会吸引更多的创作者加入其中。

达人营销再进化，驱动品牌价值增长

好内容为生态发展提供源头活水，也为品牌带来营销机遇。对于广告主而言，通过高流量、高互动的视频号达人，可以充分发挥微信生态的社交裂变优势，为品牌传播造势。在视频号互选平台产品能力加持下，广告主还可以通过“优质达人圈选二次内容加热”，让优质内容快速渗透目标人群，从而实现降本增效。

从智己汽车新车上市案例看，品牌在预热和上市阶段，通过跨界与垂类达人合作矩阵，成功为智己LS6收获社交话题与口碑。在达人合作上，@李政霖、@加加kiana、@赛文乔伊等多位达人助阵，通过好创意好内容加持，为新车上市打开热度，后续又通过与多位汽车垂类达人合作，精准的在目标用户中快速建立认知与影响。微信的天然社交场，让优质内容能快速成为用户的互动话题，从而更容易加强品牌信任。

图源视频号截图

在传播过程中，互选平台的内容加热功能进一步提高传播势能。根据内容点赞量、互动量等数据，品牌可以选择表现突出的达人进行内容加热助推，将传播优势进行放大。通过36位达人的内容加热，智己汽车在投放期间的品牌微信指数提高1200倍，互动量达到100W，成功为智己LS6上市制造社交声量与口碑的提升。

值得一提的是，目前汽车行业在视频号生态的商单合作表现领先，越来越多的汽车品牌在视频号互选投放广告，包含理想、蔚来等新能源头部汽车品牌。

易车视频号MCN负责人郑晟表示“目前汽车行业在视频号投放的力度属于高速增长的状态，23年上半年易车已经合作了20多个品牌，是以视频号互选广告的方式合作的。”

在微信生态成熟的社交分发通路下，品牌能够触达广域的人群，基于视频号达人长期沉淀的私域流量池，品牌能够与目标用户建立强连接关系。通过公私域联动，保证了品牌营销的传播范围与精准度。在小程序、视频号小店等商业工具助力下，品牌完成视频号种草拔草闭环，带动销量高效增长。

对于视频号在内容营销上的优势，克劳锐总经理张宇彤、刀法Digipont创始人兼CEO 刀姐doris、面朝科技CEO兼飞瓜创始人胡东、躺卷文化MCN联合创始人谭少分别发表了自己的看法，四位行业专家的核心观点由海报呈现。

目前，视频号已经成为众多品牌内容营销重要阵地，涵盖汽车、快消、美妆、游戏等多个行业，更多优质创作者入驻互选平台，好商单依托平台社交优势火爆出圈，优质互选案例频出。

视频号商业能力再升级，生态持续向好

整体来看，视频号达人营销的优势和机遇有较强的通用性，但对于不同的品类而言，品牌受众人群与视频号流量池的适配程度更是取得良好效果的关键。

视频号互选平台帮助品牌高效匹配创作者，为创作者接入丰富的客户资源。同时根据不同的营销需求分层提供方案，提高效率与效果。通过与平台合作，可以保障品牌与创作者权益，规范化的合作流程让品牌与创作者的合作更加可靠与可信。

据了解，视频号互选平台的入驻门槛从10000粉丝下调至5000粉丝，于创作者而言，入驻门槛降低能够加速商业化进程，提高创作热情;于广告主而言，这一政策调整将会吸引更多创作者入驻，为投放提供更多选择与组合方式，营销策略更加灵活。

在当前阶段，视频号达人营销的生态格局仍在持续进化，在熟人社交与圈层用户结构的势能叠加下，形成一个独特且正在高速增长的流量场域，让品牌通过优质内容和创意在同质化的竞争中脱颖而出。