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播放量破50亿,“南方小土豆”挤爆哈尔滨

站长网2023-12-28 16:54:560

“哈尔滨冰雪大世界”无疑是这个冬天最为火爆的旅游景点,这中间以抖音为代表的短视频平台起到了极大的宣传推动作用。在数量众多的短视频安利下,不管是“南方小土豆”还是“北方大地瓜”,都产生了要去这个冰雪之都一探究竟的冲动。

令人遗憾的是,伴随着大世界开园而来的除了掌声,而是质疑。

12月18日,有网友发了自己在冰雪大世界里排队的场景,画面中游客们全都挤在一起,看起来乌压压的一片。根据网友描述,当天哈尔滨气温突破零下二十度,很多人为了玩“大滑梯”已经在这样的严寒天气中排队四五个小时,但因为该项目人气火爆,很有可能最终仍无法玩成。身体和精神的双重打击下,部分游客情绪失控,向园方提出“退票”要求。

很快,#冰雪大世界游客高喊退票 冲上抖音和微博热搜。从舆论上看,大多数网友都站在园方这边,认为冰雪大世界是欣赏冰雕的地方,并不是个游乐园,个别热门项目体验不到很正常,游客们的退票需求并不合理。但冰雪大世界官方还是很快出了道歉公告,并为相关游客办理了退票手续。

#冰雪大世界游客高喊退票 微博截图

这已经不是今年第一座因短视频被“挤爆”的城市。回看这一年,有因“烧烤”走红的淄博,有有因“村超”走红的榕江,还有因“大爷跳水”走红的天津……在短视频的巨大影响力下,越来越多过去没有被看到的城市,受到了广大网友的关注,摇身一变成为“网红打卡点”。

巨量流量袭来,创作者们能从中分几杯羹?

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订单量增长631%,哈尔滨因抖音走红

虽然哈尔滨冬季旅游一直很受欢迎,但今年仍称得上是盛况空前。根据携程发布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》,今年元旦假期,目的地为哈尔滨的订单量同比增长631%,哈尔滨也上榜了“元旦假期国内热门旅游目的地”。

这样的结果,可以说是意料之中。毕竟早在一个月前,关于冰雪大世界和哈尔滨旅游的短视频,就已经在各个社交平台走红。

“今年冰雪大世界的主题为‘龙腾冰雪,逐梦亚冬’,园区整体规模达到81万平方米,冰建区域达61万平方米,是有史以来规模最大,场面最壮观的一次。”

“姐妹们有福了,有网友说哈尔滨冰雪大世界的滑道160以下的小土豆不让自己滑,需要家长抱着玩,但也可以选择让185 的体院帅哥抱着滑。”

@娱圈小娱儿 抖音截图

“看看生活在哈尔滨逛早市有多幸福:牛肉火烧10块钱17个,鸡蛋汉堡3块5一个,里面除了鸡蛋还有肉饼,两荤一素的老饭盒,12块钱还要送瓶水……”

在网友们拍的视频中,哈尔滨物价低廉、风景优美,哈尔滨人热情好客、幽默风趣,哈尔滨一下成为了很多年轻人的“第二故乡”,去哈尔滨旅游的热情也由此被激发。这中间,因地理位置因素而不容易看到雪的南方人,更是激动不已,迫不及待想要过去体验一下“冰雪王国”。

不过,因为没有面对过如此寒冷的天气,很多南方网友都对自己的游玩装备抱有怀疑,并将自己准备的东西发到互联网上,希望得到北方网友的帮助。这中间由于双方对温度的认知不同,也闹出了不少笑话,往往是北方网友震惊南方人准备得不够厚或者过于厚。

“南方小土豆第一次去哈尔滨旅游,北方人快帮我看看。”在@南方小土豆 的视频里,博主向大家展示了自己为了去旅游新购置的装备:6斤重的冲锋衣羽绒服,400多克的鹅绒服,两条500g的棉裤,两条加厚防风防水冲锋裤,一条80克的羽绒裤……

有网友在评论区留言,“刚开始我还欣慰终于有个会穿的,但你这也过于厚了,这身装备去俄罗斯追熊都够了”。

游客们热情满满,本地人自然也不甘落后,主动给大家做起了攻略。@辣辣PONY 作为一个土生土长的哈尔滨人,在镜头前给大家拉起了“旅游思维导图”。从衣食住行玩方方面面展开了讲解,长达7分钟的视频里全是干货,还有很多本地人的“独家推荐”。目前,该视频的点赞高达133万,收藏更是达到惊人的116万,不少“小土豆”在弹幕里表达对博主的感激之情。

@辣辣PONY抖音截图

在南北方人的友好互动下,关于哈尔滨旅游的讨论有了越来越高的热度。目前#哈尔滨冰雪大世界 词条在抖音的播放超过31亿次,#哈尔滨旅游攻略 的播放也有25.8亿次。

今年,在抖音诞生的“网红城市”有哪些?

抖音的火爆,让短视频成为了很多人展示生活的新方式,也让很多看似“日常”的东西变得更加有吸引力。

这之中,许多曾经名不见经传的小城吃到了“短视频红利”,因为各种各样的原因走红出圈。

今年4月,山东淄博因烧烤物美价廉一炮而红,目前抖音#淄博烧烤 有286亿次播放,#淄博 也有218亿次播放。

网传淄博走红的起点,是年前有12000个大学生被分配到淄博隔离,当地政府在这些学生隔离结束要离开的时候,包下了全城烧烤店给他们践行,并邀请他们在春暖花开之时回来游玩。

这一做法让大学生们备受感动,也没有忘记这份“恩情“,今年春天,很多人真的再次去到淄博,并自发为其拍视频宣传,淄博也因为一个个”大学生特种兵“一跃成为全国顶流。美团、大众点评数据显示,“五一”期间淄博旅游订单同比增长2000%。

@月亮抖音截图

今年6月,贵州黔东南州榕江县因为“村超”火遍全网。

“贵州村超”实际指的是榕江三宝侗寨的“和美乡村足球超级联赛”,这是由榕江下辖几个村村民自发组织的足球联赛。

虽然只是个“民间比赛”,但参赛人员的热情和比赛的精彩程度,绝不逊色于其他比赛,而这也成了“村超”走红网络的重要原因。

据了解,“村超”的时间从5月持续到7月的每周五、六、日晚,吸引了当地超过20支足球队参赛,球员们的组成五花八门,年龄从12岁到56岁不等,遍及各行各业。尽管参赛者并非职业球员,但赛场上却诞生了超远距离“世界波”“彩虹过人”等精彩场面,在短视频平台上广为流传。

@咪咕视频 发布的比赛现场剪辑,就记录了这一超远距离“世界波”的诞生,当队员的这脚任意球踢进后,全场观众都沸腾了,多位已生白发的阿姨甚至“蹦“起来欢呼,赛场的激动氛围也感染了屏幕前的观众,截至目前该视频已有146.2万的点赞,无数网友在评论区表达对这位球员的喜爱;

@Hi贵州 也发布了球员@凯荣 使出内马尔招牌动作“彩虹过人”的精彩一幕,矫健的身姿让人叫绝,观众们都对凯荣的球技和天赋表示赞叹。

数据显示,赛时线上直播的观看人数超过5000万,而目前#贵州村超 词条在抖音的累计播放量已超过95亿次。

精彩的比赛、独特的氛围,以及当地的美食美景,也吸引了很多网友想到现场和榕江市民一起体验村超。根据卡思观察,@Host华少、@B太、@直男财经等多位明星、达人都去到了贵州当地,进一步扩大了“村超“的影响力。

据榕江县政府统计,“村超”举办一个月内,每场比赛平均有5万名观众到现场观赛,共吸引游客42万余人次。今年5月,榕江接待游客107.37万人次,同比增长39.73%,实现旅游综合收入12.41亿元,同比增长52.08%。

此外,还有今年暑假,多段天津大爷在海河跳水的视频在网络刷屏,大爷们不仅身体素质过硬,跳水前还乐于给围观群众“整活“:

“我们的口号是:生活一分钟,快乐60秒。“

“互动:哦玛尼玛尼baby轰,哦玛尼玛尼baby吼……“

“别叫天津大爷,我是天津bai bai(伯伯)。”

一时间,去天津看大爷跳水成为各地游客的新打卡项目,给天津旅游业带去不少流量和热度。

多少创作者能从中获益?

近日,复旦大学媒介素质研究中心等4家机构联合发布了《城市形象新媒体传播报告(2023)——媒介演进赋能城市消费活力》。报告中指出,近些年,城市形象传播策略随着技术迭代发生了诸多改变,城市形象的传播,已从最初聚焦城市景观发展为以传播美食、街拍、娱乐休闲等城市生活为核心的“第三阶段”。

造成这种改变的一大原因,是短视频逐渐成为人们日常生活的刚需、成为大多数人获取新资讯的主要方式。

在短视频生态里扮演着最重要角色的创作者,在城市走红的进程中自然也起到了不小的作用。

根据卡思观察,大多数创作者会在这些城市刚火起来时,成为网友们的“先锋军”,亲自去实地用现场直播、旅游vlog,以及旅游攻略的内容形式吸引其他用户的目光,上文提到的很多创作者都属于这个范畴。

这之中涌现出了不乏知名的网络红人,比如打假斗士@B太,根据卡思观察,上述提到的几个城市,都能看到@B太 的身影,而他的正能量身份也让他的视频变得更具说服力和参考性。值得关注的是,B太还将自己打卡这些小众城市的视频收录到合集 #B太挖宝藏城市 中,起到更大的宣传作用。

当参与打卡的创作者足够多时,或许还会形成一个新的热点或者流行趋势,延续话题的讨论度,比如今年火爆一时的“特种兵旅游”。

另外,对于本地生活的商家和达人来说,城市走红带来的人流就是“实实在在“的红利。以刚刚提到的淄博和榕江为例,根据抖音生活服务发布的数据:今年3月1日至4月16日,淄博烧烤抖音团购GMV环比增长383%;5月至10月,榕江餐饮、文旅、休闲娱乐等本地生活类订单量,环比增长2.22倍。

更具偶然性的,还有一些普通人因城市的走红而“意外走红”。比如山东淄博的鸭头小哥,仅仅是出现因为在路人拍摄的视频中,就靠着帅气的面容吸引一众粉丝,成为火爆一时的网络红人。

当然,这样的走红有着很多隐患。

其一是大多数城市的走红只是一时,无法维持长久的热度,当流量褪去时,以此为生的创作者,几乎没有任何抵抗能力。

其二则是网友或许会因为某个特别的机缘看到你关注你,但对创作者本身并没有忠诚度,如果后续自身的创作实力跟不上,不仅留不住热度,还可能造成反噬。

卡思此前曾报道过鸭头小哥开直播带货,不仅GMV数据一般,反而还掉粉了的案例。红极一时的典型人物尚且如此,对大多数“蹭热点“的普通创作者来说,想靠这些流量变现只会更难。

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