当一个央美毕业生开始“画”缘

“我能用画换点吃的吗?”

如果你是一个摊主，有人拿着相机和你说这句话，你会怎么回答?是爽快答应，还是暗暗吐槽怎么又有拍短视频的作秀，并果断拒绝。

这是博主@老王日记油画 每期必问的内容，截至目前，他已经用画换得了30多次食物。据其本人简介，@老王日记油画 毕业于中央美术学院，擅长油画创作，并以这个优势与不同商家店主进行“美食化缘”，以写实的画风和超高成功率出圈。

10月，B站上@老王日记油画 整月涨粉超过70万，是10月美食区涨粉速度最快的UP主。截至目前，@老王日记油画 在各平台的粉丝总数已超过百万。

零粉起号的@老王日记油画 是如何凭借一个模式，打动了无数看腻了街头挑战的用户?我们又能从他的视频中，找到怎样的传播共性?

艺术下基层，画出小人物人生

@老王日记油画 的视频内容似乎和其他短视频的画风格格不入。

手机第一视角拍摄、没有滤镜、画质不高、略显潦草的剪辑和标题，在b站愈发精致的内容中格外突出，他的走红似乎又有着一丝“无招胜有招”的意味。

事实上，仔细看过视频就不难发现，@老王日记油画 的绘画技术十分高超，以至于每次以画换物时，无论摊主刚开始表情有多防备，总能在看自画像时候卸下心房。

细究老王发布的视频内容，可以看到其内容范式有着鲜明的结构划分，首先视频会以拍摄的店主切入，问出“我能用画换点吃的吗?”作为视频的开头，展示本期的被拍摄对象的同时，也设下悬念;随后老王便会第一视角，穿插展示自己先前作画的过程;之后展现老板们收到画后的反应和换取的美食，也是整个视频的泪点和感动之处。

@老王日记油画 第一次发布视频是在10月2号，彼时的他还略显生疏，提出用画换物时，摊主略显防备。但当他拿出给煲仔饭店主的油画像时，老板脸上开始浮现出惊喜，最后也是成功换取煲仔饭。之后的三十几期视频，大多沿用这个模式拍摄，但是由于每期的摊主不同，所发生的对话也都不尽相同。

在《卷凉皮》一集中，本来正在做卷凉皮的东北摊主在收到画后十分欣喜，后续还有突如其来的扭秧歌、跳舞等才艺展示环节，让无数观者直呼“好可爱、好治愈”。

许多网友被这个场景打动，弹幕区飘着“独属于老一辈艺术家的从容”“笑着笑着就哭了”。网友纷纷化身诗人——“每个不曾起舞的日子，都是对生命的辜负”“浪漫、情怀这些字眼，根本和他们的生活毫不相干，UP主的出现就像是掉在安静水杯里的一颗跳跳糖”。

烤串店吃冰淇淋的猛男老板、“桀骜不逊”的烤鱼店老板、街边锅盔烤梨店的夫妻......在老王的笔下和镜头中，观者看到自己和自己身边每个“平凡”的人，并从中汲取力量。真实是其内容能够出圈的一大原因，不同于一些街头互动视频，老王的视频剧本痕迹不明显。

但他的视频反馈也不是完全正面，在视频中，老王提出以画换物时，有时换取的食物价值可能并不高。评论区就会出现一些争论的声音:“一幅画就换一个烤冷面吗?”“价值完全不对等啊?......面对这些争议，UP主也会下场替摊主发声——“我后来又找老板聊了，老板人很好。只是不知道我是干啥的，有点内向”。

这种及时为被拍摄者澄清的行为，一定程度拉近了与观众之间的距离，也建立了一个更加真实立体的UP主形象。

许多人关注他的视频，并不只在于他的画，更在于视频中的店主们，大家喜欢看他一点点画出每个不同的店主样子，看店主收到画后展露的笑颜，交流中店主们开始讲述自己的故事，甚至“亮个活”。这些事和情一点点触达了更多的生活和人，不仅给UP主带来了流量，也给店主带来了惊喜，一幅绘画艺术通过短视频的传播，给更多人带来了价值。

有人这样写着:“我不过是芸芸众生中普普通通的一个人，却得到了你的注意，原来努力跟生活对线的我也不是那么狼狈。原来我也可以这么好看。这是对于老板们的意义，也是对于普通人的我们的意义。”

如何把以物换物做出新意

以物换物的形式从货币出现之前就已经存在，时至今日，以物换物的功能性意义逐渐减退，带给人更多的是最质朴的人际交往。

老王也不是第一个做以物换物的账号，以往这一类街头挑战经常出现在短视频平台上。

在抖音的@嗨皮钓鱼记（化氏双美） ，视频内容形式主要是用钓的鱼换食物，目前其粉丝已经达到69.9万。

图源抖音截图

在@小岗同学 最新的视频中，也出现了以物换物的形式。其用一张签名照换取了柠檬茶、西红柿、快餐......最后换取了请环卫工们一起吃一顿饭的机会，也在评论区收到了一波暖心好评。

多看几个视频，不难看出，用自己的劳动成果换取盲盒，最后收获温暖，是这类账号的共性形式。

以物换物的内容竞争激烈，老王却能够做出差异化。究其原因，其一，他选择交换的老板各不相同，且各具各人特色。其二，他视频中的油画“价值”偏高，且对于被交换之物没有价值要求。据了解，老王其一张画报价在千元以上，也就是说一般情况下，画的价值是远高于食物的。

虽然艺术的价值难以用金钱来衡量，但这种明显的“让利”行为，使得用户的观看体验提升。一方面，观者希望自身成为被画的人;另一方面，在复杂的环境中，这类视频引发观者对于意义的思考，以及对人与人交往本质的探究。

据观察，老王油画的视频长度大多在3分钟左右，当前多为以画换美食，形式较为单一，难免会遇到视频同质化的问题。

前两天，他发布的《老王画缘:驴》观看量就出现了下滑趋势。究其原因，油画的绘画周期较长，互动也有些套路式重复，这些都在一定程度上限制了涨粉。

目前来看，老王的视频风格有些过于重复。至于未来，老王或许可以在此系列视频的基础上尝试其他的内容形式，可以着重于挖掘每个店家的性格特点，进一步丰富其视频内容。

写在最后

虽然@老王日记油画 在全网有着超过百万的粉丝，但是截至目前，当前账号还没有出现广告、橱窗、直播带货等商业化模式。

当@老王日记油画 系列视频出圈后，许多网友在老王视频下评论，纷纷希望老王能够开始接稿，为自己的亲人、朋友画画，并表示可以付费，但老王目前并没有进行回复。

对于内容创作者而言，与其为了打磨出迎合市场的爆款产品，一味模仿，不如从自身出发，找到自己擅长的事物与人群的交集。短视频平台也需要更多像老王这样的创作者来补充真实、有本真力量的内容。