《黑镜》照进现实！社交软件大搞“明星批发”，AI上演替身文学？

我在娱乐圈唯一的人脉不再只有张大大，还有Kendall Jenner，Charli D'Amelio，刘宇宁，李兰迪，章若楠......

虽然都是AI。

今年9月底，Meta在Meta Connect大会上首次推出了自己的人工智能角色，正式加入了AI聊天机器人大战。Meta认为，Z世代会希望和各种不同的聊天机器人互动，可以丰富线上社交的娱乐性。

Meta和当红明星、网红以及虚拟偶像合作，打造了以他们为原型的聊天机器人。

其中包括说唱歌手史努比·狗狗（Snoop Dogg）、模特肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)、NBA球星德怀恩·韦德(Dwyane Wade)以及TikTok网红查莉·达梅利奥(Charli D'Amelio)等等。

不过，尽管这些角色的面孔很熟悉，但他们都有自己的AI人设。

在主页介绍中，狗爷（Snoop Dogg）变成了游戏主持人“Dungeon Master”，查莉成为了“CoCo”，是一名舞蹈爱好者。

Meta官网上明星AI角色

今年9月上旬，微博上线了AI明星情感伴聊功能，让粉丝能通过社交平台与喜欢的明星交流。

找明星替身做聊天搭子，能否成为满足粉丝需求的新形式?为何社交平台都热衷于做AI助理?“头号AI玩家”梳理了各个社交平台的AI聊天机器人，试图寻找到答案。

社交软件正在批量制造“AI明星”

在社交软件Instagram、WhatsApp和Facebook的消息界面，点击“New Message”就可以召唤Meta推出的AI明星角色。

和Meta推出的各种AI明星聊天，很容易让人有一种在娱乐圈人脉很广的错觉。

Instagram上Meta AI的对话页和社交主页

比如，模特Kendall Jenner成为了最忠诚的姐妹“Billie”，她会综合肯豆日常的语气和表达习惯来回复，给粉丝提供各种建议。

她会说:“我来这里是为了帮助你解决任何问题，关于爱情、生活，还是说你只是想找个倾诉的对象?我会支持你的。”

当我问她，好闺蜜想和我穿一样的衣服参加同学聚会，向她征询建议时，她说:“和其他人开玩笑说，你们是时尚灵魂伴侣。然后，你可以加些配饰或者改变你的发型，让你的造型与众不同。”

如果对球类、体育话题感兴趣，传奇四分卫Tom Brady的AI形象“Bru”，就会和你讨论各种体育赛事。

比如:“美式橄榄球队喷气机是否是一支好球队?”

“Bru”的回答就像一位体育评论员在分享自己的看法:“我想说他们是一支有潜力的球队。他们在攻防上都有点天赋，但他们还年轻，还不懂怎么样打才能获胜。”

和体育评论员Bru、米其林厨师Max的聊天页面

不过，目前Meta的聊天功能仅面向部分美国IP进行内测。

在这些AI的助力下，粉丝和喜欢的明星之间的互动更加自由，话题也更多元，交互时间也更长。

Meta计划创建几十个同类型的明星聊天机器人，让明星和网红都拥有专属的聊天机器人，帮助他们维系和粉丝的关系，增加广告曝光和营销的机会。

让AI做明星替身的想法，Meta并不是第一个。

今年9月，国内社交平台微博上线了明星AI情感伴聊功能，将AI聊天机器人接入明星私信后台，实时回复用户留言。

用户只要向接入功能的明星微博账号发送私信，就可以体验专属的AI明星伴聊助手。他们会模拟明星的聊天方式以及说话习惯进行回复，刘宇宁和李兰迪率先接入了这一功能。

比如，当我们向刘宇宁的AI发送“你最近在做什么呀?”，AI刘宇宁不仅会回答问题，还会像真人一样主动提问，“你呢?最近过得怎么样”。

和刘宇宁的AI伴聊助手对话截图

我们向AI李兰迪询问最近在拍什么戏，她会根据具体内容回复，“具体的工作内容我暂时不能透露。希望大家都能喜欢我的新作品”，但最近李兰迪暂时下线了自己的AI伴聊助手。

和李兰迪的AI伴聊助手对话截图

从“头号AI玩家”的体验来看，Meta里的AI明星更侧重解决问题、给出穿搭、食谱、观赛指南等建议，旨在帮助用户完成实际的任务，明星个人属性和特点并不是特别明显。

微博的AI明星则更擅长日常陪伴和闲聊，会撒娇、爱卖萌是他们AI人设的一部分。

在粉丝需要鼓励和关怀的时候，由明星账号发回的AI回复能给出一定的情绪反馈。

微博方面也表示，AI伴聊更注重以聊天的方式为粉丝提供情感陪伴，强化粉丝和偶像之间的特殊情感联系。

明星替身文学，可行吗?

AI明星助手的热度正在不断升高。截至发稿前，肯豆在Instagram平台上的AI账号“Billie”已经拥有了21.7万的粉丝数，其他账号同样保持稳定的粉丝增长量。

就如扎克伯格所言，人们对于AI版本的名人明星有着“巨大的需求”。

以明星为形象打造的AI聊天机器人，能够更精准进行语言风格复刻，和粉丝进行定制化的聊天内容，为用户创造一个虚拟寄托。

这种迎合用户、高度定制的对话内容，会让粉丝产生“偶像和我彼此熟知”的错觉，从而心甘情愿地产生情感连接。

Meta指出，这些明星AI不仅仅是回答问题，也可以用于娱乐，同样可以帮助你完成想要做的事情。

据科技媒体The Information此前报道，Meta为打造这些AI明星助理，曾向一位名人支付了500万美元（折合人民币3665万），仅仅是为了使用他的声音和形象。

但意外的是，斥巨资打造、明星频繁互动这些看点，都无法获得用户和粉丝的赞同。

在AI版肯豆“Billie”的一条Instagram视频博文下，不少网友表示无法理解，不明情况的粉丝还被吓到了。

当肯豆变成AI的时候，人们恍然这个“女孩”背后并不是他们熟悉的KendallJenner，仅仅是用AI模仿出来的声音和形象。

这不得不让人想到最新一季《黑镜》里的剧情。在剧中，女演员莎玛·海耶克（Selma Hayek）将自己的肖像授权给了制作公司流莓体(Streamberry)，因此，她的数字分身可以在影视剧中饰演各类角色，即便是在她不知情、不允许的情况下。

当自己的形象被滥用，海耶克也没有退出的权利，她对自己的肖像权彻底失去了控制。

在“Billie”账号评论区，不少网友也表示，“这太诡异了，他们完全能偷走你的整个身份”，“我不喜欢，我不会支持这个”。

这些评论分别获得了2.7万和1.6万网友的点赞认同。

“Billie”视频下的网友评论

今年8月，YouTube顶流博主“Kwebbelkop”用AI代替自己出镜视频，引发了观众的抵制。（相关阅读:《1500万粉的游戏主播塌房，因为他花1亿美金做了个淘汰自己的弱智AI》）

对于这样的“替身文学”，部分社交平台上的粉丝显然不买账。

以明星的AI伴聊助手为例，它的整体风格更像是团队运营，私人属性比较低。比如，AI版李兰迪会频繁出现“实在无法详细聊天”“抱歉噢，无法告知”。

明星和粉丝之间的壁垒，本会促使粉丝想和他们近距离接触，但这样的官方措辞，实在很难拉近和偶像之间的距离。

还有不少粉丝认为，无论是微博还是其他社交平台，明星的一举一动都会被无限放大，更何况真人接入AI，难以保证不会发表有争议的言论，再被投射到明星本人身上，产生一定的法律风险。

这可能是所有平台都会面临的内容风险问题。扎克伯格自己也承认，为防止出现无法挽回的公关灾难，推出此类功能将需要更长的时间。

目前，Meta和微博都在该功能中增加了额外的标识，尽可能避免争议言论。比如Meta AI不会提供分手、情感报复等不当的建议，微博在对话框上方加入了“AI”标识等等。

探索“人格化”的AI智能体，成新标配

AI聊天机器人已经不算新的应用，以Character.ai为代表的AI对话赛道，已经成为AI产品里用户参与度最高的一个产品。

9月红杉资本发布的《Generative AI's Act Two》趋势报告

这样的受欢迎程度，也让Meta看到了巨大的机会。

Meta上线AI明星助理后，Character.ai也在X社交平台发文调侃了Meta AI和自己的相似之处。

Character.ai在“X”发文调侃Meta

社交平台的交互属性，更容易让AI对话日常化。除了每天和同事、家人、朋友沟通交流，还能和AI聊天获得全新的乐趣。

用户能够随时找到聊天对象，获得更好的社交体验，一定程度上增强了用户黏性和参与度。

扎克伯格在Meta发布聊天机器人时也坦言，人们会因为不同的事情而使用不同的AI，会对“和一堆不同的AI互动”这件事感兴趣。

社交平台之外，科技公司也在自己的大模型中嵌套AI角色机器人。

百度旗下的文心一言、科大讯飞的讯飞星火等大模型都在近期进行了升级。而升级后的大模型都接入了不同的AI角色。

文心一言上线的角色板块，涵盖了甄嬛、马斯克等不同的对话AI人设。讯飞星火上线了虚拟人格应用“友伴”功能。（相关阅读:《国产大模型猛追ChatGPT:讯飞星火V3发布，明年冲击GPT-4》）

当然，这些将AI打造成不同聊天对象的企业，核心观点其实如出一辙，即利用AI Agent框架打造每个人值得信赖的AI伙伴。

中科大博士、华为“天才少年”李博杰认为，AI Agent主要分为两大类，一类是幻想人物，另外便是数字孪生。

数字孪生指的是现实世界人物的数字副本，比如名人明星把自己打造成数字形象，包括百度的数字人明星龚俊，此前网红Caryn用自己的形象做了虚拟女友Caryn AI。

而另一类“幻想人物”则是Character.ai致力打造的游戏、动漫、小说中的人物，将虚拟世界的角色延伸到现实生活中。

尽管现在大语言模型技术的加持下，AI实现日常交流并不困难，但做一个有多模态能力、解决复杂任务、有性格、有记忆的Agent（智能体）并不容易。

但李博杰认为，如果Chat（聊天对话）是大模型的第一个应用场景，那么Agent才是大模型真正的杀手级应用。

在科技巨头的AI应用布局里，我们可以看到AI Agent不仅是大语言模型（LLM）落地的方向，也是高效应用LLM的未来趋势。

无论AI是会被当成搜索引擎答疑解惑，还是被嵌入办公软件，一举“卷”死打工人，或是拥有不同的身份，和用户进行更有趣更日常的交流，更重要的是交互这个行为本身。

AI智能体不仅仅是我们的工具，更能成为我们的朋友，那么未来它们是否会取代电脑或手机屏幕上的图标，成为新的交互方式?值得期待。