知乎IP挺进长剧

问答社区中孵化出来的故事中蕴含的现实议题或社会情绪，让知乎盐言故事成为一个不容错过的IP富矿。

作者 | 李威（北京）

《为有暗香来》在优酷播出之后，「结局不能是一场梦」、「浅溪必须HE」先后成为于正微博下的主力评论内容，甚至有人表示自己因频繁为这部剧发表评论，混成了于正的铁粉。

观众对最终结局的上头，意味着《为有暗香来》的剧情展开牢牢抓住了观众的心绪。该剧集的数据表现也证明了这一点。上线之后，《为有暗香来》在优酷站内的热度值快速突破9000，剧集微博话题#为有暗香来#的总阅读量超过16亿。豆瓣开分后，《为有暗香来》获得了7.1的评分。

剧集成功的基础是原著《洗铅华》已经搭建好的剧情基调与受众基础。在「恶毒女配苟命记」的情节中，《为有暗香来》探讨了现代女性所面临的情感困惑和自我觉醒，这些都切中了女性观众的情绪共鸣点。强共鸣感让读者和观众对剧情走向有更高期待，成为剧集热播的催化剂。

同时，《洗铅华》原著在知乎上有着高达9.6的评分和近240万正在阅读的读者。在一些粉丝眼中，《洗铅华》是知乎镇店之宝般的存在。这部镇店之宝在宅斗爽文套路里融入了对现实议题的讨论，抓马情节的推进往往让人产生「每每会心处，回回抚掌赞」的感觉。

作为知乎盐言故事IP改编的第一部长剧，《为有暗香来》一方面进一步验证了知乎从「问答—故事—IP」开发链路的高通畅度和高潜力值;另一方面也展现了知乎盐言故事IP天然具备的社会性和真实感。问答社区中孵化出来的故事中蕴含的现实议题或社会情绪，让知乎盐言故事成为一个不容错过的IP富矿。

影视化崭露头角

《洗铅华》的诞生也源自知乎上的一则提问——「如果穿越成为虐文的女配该怎么办?」作者七月荔2019年开始在这个提问下连载一个当代女大学生穿越到自己追的小说里，成为积极自我救赎的恶毒女配的新奇故事。知乎比其它平台更短的篇幅减少了七月荔的创作压力，也让读者阅读起来更加轻松，促成了《洗铅华》的成功。

《洗铅华》上线后迅速在知乎上走红，与《宫墙柳》《行止晚》并称为「知乎三绝」。七月荔也借助知乎平台成为一位专职作家。2021年，于正团队向知乎买下《洗铅华》的影视剧改编权，并邀请原作者七月荔担任编剧，用两年时间完成了S级剧集《为有暗香来》的制作。

与原著相比，剧集虽然调整了一些基础设定，但比较完整地保留了故事的精神内容。在恶女重生，唯求保命的差异化设定下，女主华浅与仲溪午、仲夜阑、华戎舟三个男人之间的情感纠葛将读者和观众代入了三种现实中常见的情感境遇。恶毒女配开始行善积德的反差背后，埋藏着一部更能触及观众灵魂的女主情感成长史。

在知乎构建的「问答—故事—IP」链路下，越来越多像《洗铅华》一样的盐言故事进入到影视开发阶段。与《为有暗香来》与《为有暗香来》同期，腾讯视频也推出了根据知乎故事《谋妻》改编的短剧《让一让，公主》。在此之前，《嘘!看手机》《第四审讯室》《王妃万福》等盐言故事改编的故事也已经播出。

随着网文IP影视化周期逐渐缩短，知乎盐言故事影视化价值的释放也将进一步提速。《庆余年》2009年完结，到2019年剧集才播出，中间相隔10年。《2022中国网络文学发展研究报告》显示，2021年网文改编的影视热剧，主要是2016年前完结的网文作品，中间相隔5年。

现在，网文IP影视化的周期已经缩短至3年。从《洗铅华》2020年签约知乎盐言故事到2023年《为有暗香来》正好相隔3年。而《活在真空里》《消失的凶手》《同学少年》《花市街》等比《洗铅华》更晚走红的盐言故事也都已经进入到影视化过程中。

待挖掘的故事富矿

影视化周期缩短和短剧等新内容形式的出现，共同刺激了影视行业对知乎盐言故事IP的挖掘。相比于传统的网文，盐言故事的篇幅更短小、内容更多样、现实感更强，也具备能够进行灵活改编的简单世界观。同时，知乎上聚集的不同专业、兴趣背景的创作者也提供了一个孕育多样化脑洞的温床。

每一个提问，都有可能打开一个可以影视化的脑洞。甚至在同样的背景下，会衍生出不同的故事创作。「历史上有哪些下落不明的神秘人物?」的提问下，有一则2022年发布的故事，故事背景与《欢颜》一致，都是从苏区运黄金去上海，却讲出了一个与《欢颜》不同的破案寻金故事。

知乎所服务的新职人群体，给盐言故事带来了更多贴近现实生活的题材。优酷微短剧《心理探险家》便是改编自一位心理咨询师在知乎的付费连载作品《说出你的秘密:一位心理咨询师的人性记录》。知乎创作者李鸿政医生写出了热度超千万的医疗单元故事《急诊见闻》。

这些故事普遍都具备与《洗铅华》一样的特质，在不同故事架构的背后，有着映照现实的情绪冲击力。让观众在较短的篇幅内，产生更强的获得感。就像《我们的远大前程》试图给「老家的前任会比我过得好么」一个答案。而这也是不少小镇青年内心会去追寻的一个答案。

同时，短小精悍的内容体量迎合了读者快节奏消费内容的需求。就像知乎副总裁、付费阅读事业部负责人范俊梅所说，区别于长网文，短故事能够在极短时间内为读者提供情绪价值，而相对于同样是杀时间的短视频，短故事更多会产生回味感，而不是疲劳感，这也可以解释为什么短故事领域积累了一批原生的忠实读者。

「轻量级、创新性、类型化，并且有点先锋性」的知乎内容同样是影视行业当下所迫切需要的。从目前已经改编的《洗铅华》《红袖暗卫》《谋妻》等作品来看，篇幅短小，往往以第一人称视角讲述的知乎盐言故事，相对更容易对设定进行拓展，也能同时适配长短剧的不同改编要求，满足用户对不同剧集内容的消费需求。

社区提供的持久动力

从问答到故事再到IP，是一条专属于知乎盐言故事的内容创作路径。专业的问答社区聚集了有更强表达欲望的新职人群体和最丰富多样的问题。当某一个问题指向一个大开脑洞的有趣方向时，会激活这个群体的表达欲。他们会从自己的专业背景、兴趣爱好的出发，将一个新奇的脑洞拓展为一个完整的短篇作品。

作家马伯庸在知乎上回答过一个「如果你来给《刺客信条》写剧情，你会把背景设定在哪」的问题。最后这个回答被延展成为马伯庸的一部小说，然后又被改编成了火爆一时的剧集《长安十二时辰》。现在，通过走通「问答—故事—IP」的开发链路，知乎盐言故事的创作者能够更高效地走完马伯庸经历的这个过程。

其中，问答社区为这条路径的高效运转提供了动力来源。范俊梅认为，知乎盐言故事有别于长网文的一大特点是用户读完后的互动性非常强。因为长网文的字数基本都在几百万字，大家对一个情节的讨论是分散的。但是短故事可以即刻看到弹评，读者的讨论是非常热烈和集中的。

用户的互动热情激发了更多创作者的创作冲动。静枫纸鸢一个2000字的回答被知乎用户一路催更，最终成了6万字的知乎故事大赛获奖小说《月圆之夜》。此外，知乎对带来帮助、开阔眼界、引发共鸣等内容获得感的强调，也引导着作者将自身经历融入作品，创作出更具社会性、真实性，更有质感的故事。

如果把社区看做是发动机引擎，那么知乎从盐选会员到盐言故事平台的进化，就是搭乘风力的螺旋桨和机翼。2019年，知乎上线盐选会员付费服务体系，加速了社区孵化故事向付费故事内容库的演变，4年时间里，知乎短篇故事逐步成为赛道引领者。2023年，知乎推出「盐言故事」App，故事从知乎社区母体中进一步独立出来，获得更大的探索自由度和空间。知乎社区、盐选会员、盐言故事，共同组成了平台挖掘和孵化更多故事的上升体系，让不同背景的创作者得以在知乎社区中脱颖而出，通过图书、影视、广播剧的开发将自己的作品影响力向全网进行辐射，并获得商业收益上的保证。

此外，知乎每年举办面向全网创作者的故事大赛。知乎故事大赛的获奖作品一直是影视行业争夺的焦点。牛角青年的作品《同学少年》在知乎故事大赛上获奖一个月后，就卖出了影视改编权。另一部获奖作品《花市街》也是在知乎故事大赛上脱颖而出，获得作家紫金陈点赞，快速卖出了影视改编权。

无论是对渴求优质故事的影视行业而言，还是对渴望更高适配度创作土壤的创作者来说，走通「问答—故事—IP」链路的知乎都是一个值得被更深入挖掘的富矿。就像范俊梅所说，「短故事业务远远没有到天花板。」