市场监管总局发布《广告绝对化用语执法指南》

为进一步规范广告绝对化用语执法，保护自然人、法人和其他组织的合法权益，维护广告市场秩序，市场监管总局于近日发布《广告绝对化用语执法指南》，为市场监管部门开展广告绝对化用语监管执法提供指引。

《指南》指出，有下列情形之一的，广告中使用绝对化用语未指向商品经营者所推销的商品，不适用《广告法》关于绝对化用语的规定:

（一）仅表明商品经营者的服务态度或者经营理念、企业文化、主观愿望的;

（二）仅表达商品经营者目标追求的;

（三）绝对化用语指向的内容，与广告中推销的商品性能、质量无直接关联，且不会对消费者产生误导的其他情形。

有下列情形之一的，广告中使用的绝对化用语指向商品经营者所推销的商品，但不具有误导消费者或者贬低其他经营者的客观后果的，不适用《广告法》关于绝对化用语的规定:

（一）仅用于对同一品牌或同一企业商品进行自我比较的;

（二）仅用于宣传商品的使用方法、使用时间、保存期限等消费提示的;

（三）依据国家标准、行业标准、地方标准等认定的商品分级用语中含有绝对化用语并能够说明依据的;

（四）商品名称、规格型号、注册商标或者专利中含有绝对化用语，广告中使用商品名称、规格型号、注册商标或者专利来指代商品，以区分其他商品的;

（五）依据国家有关规定评定的奖项、称号中含有绝对化用语的;

（六）在限定具体时间、地域等条件的情况下，表述时空顺序客观情况或者宣传产品销量、销售额、市场占有率等事实信息的。

此外，有下列情形之一的，一般不认为属于违法行为轻微或者社会危害性较小:

（一）医疗、医疗美容、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告中出现与疗效、治愈率、有效率等相关的绝对化用语的;

（二）招商等有投资回报预期的商品广告中出现与投资收益率、投资安全性等相关的绝对化用语的;

（三）教育、培训广告中出现与教育、培训机构或者教育、培训效果相关的绝对化用语的。