创作者为什么必须抢滩AI创作时代

2023年，生成式AI的持续火热，将AI融入千行百业的进程推进到了一个临界点。

创作者是最早直观感受到AI技术颠覆性能量的群体之一。过去一年中，创作者们对AIGC能力上限的认知不断被刷新。从AI绘画作品《太空歌剧院》到百度AI对《富春山居图》缺失部分的补全，再到利用文生图工具创作日常文章配图，AIGC迅速进入到为创作者的日常创作贡献实际价值的阶段。

最近几个月生成式AI实现的突破，正在给内容领域带来更大的想象空间。百度集团资深副总裁，百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰在「2023百度内容生态共生大会」的发言中将其总结为「AI创作时代」的三重新机会:新的流量风口、新的内容生产力革命、新的多元变现蓝海。

新的阶段，AI将不仅服务于内容生产环节，帮助创作者将创意转化为内容，还将继续延展到分发和变现环节，让整个内容生态都变得更加智能。信息分发和获取方式的变化会对内容本身的影响力产生影响，进而带来流量生态的变化，原有的体系被改良，新的流量池将可能出现。

对于创作者而言，这是新的商业可能性，也是一场新的淘汰赛。创作者需要找到与AI共处的正确方式。只有在实践中才能更快摸索出适合AI创作时代的实践经验，其关键在于拥有一块AIGC与内容链条完整结合的试验田，能够让创作者体验到AI究竟能够给生产、分发、变现环节带来何种体验。

这同样是百度依托在AI领域中的多年投入和技术积累，希望抢到的属于平台的先机。就如何俊杰所言，百度要用AI为创作者打通一条从创意到生意的「高速路」，帮助创作者和合作伙伴拿到抢滩AI创作时代的船票。对于百度而言，这也是一场决定未来内容行业格局的重要实践。

这意味着，抢滩AI创作时代是一场需要创作者与平台共同成就的长跑。

人智协同降低创意门槛

从2022年到现在，有超过45万创作者在百度上使用AIGC能力生产了700万篇内容，在百度系平台上获得了超过200亿的分发量。创作者们一方面享受着AIGC能力带来的创作体验升级，尝试使用AI视频、AI作画、AI写作等功能;一方面又会因为对AIGC的能力有了直观感受，而陷入到未来自己会被AI取代的焦虑中不能自拔。

其原因在于，AIGC确实能够通过输入几个关键词就能快速生成自己想要的文章、图片、图表，甚至是音频和视频。在ChatGPT与百度生成式AI提供的能力下，创作者更是可以与AI进行对话式交互，提出更复杂、具体的要求，并通过多轮对话不断在AI的答复基础上进行延展。一些内容甚至远超创作者自身的水平。

但是，创作的本质是将脑海中生成的创意在现实中呈现出来。AIGC的价值在于能够总结和发现规律和模式，并以此为依据，利用人类难以企及的效率快速生成新的内容。这样的AIGC其实是服务于创作者的一个外脑，负责高效获取经验，然后利用这些经验帮助创作者突破自身的技术、专业知识局限，执行自己的创意。

百度已经陆续推出了AI文案助理、AI插画助理、AI视频制作助理等多项AIGC创作工具。在生成式AI成为信息处理中介的预期下，跨模态的信息获取成为一种必然趋势，创作者必然需要依托这些工具打破不同媒介形态之间的天然壁障，让自己具备在图文、视频、音频之间无缝切换的能力。

这是大部分创作者目前对AIGC的应用范式。为了不让创作者被AI取代，就要求创作者将AIGC作为一个具备庞大知识储备、强悍学习能力、拥有一定想法的搭档和参谋，让创作者能够在AIGC输出的内容中获得新的创意灵感，照亮自己的创意盲区。理想状态下，创作者对AIGC的应用，可以带来源源不断的灵感。

目前，百度正在为创作者开发更多生产力工具和平台，让AI成为内容创作的核心标配。此前百度已经可以利用AI实现对《富春山居图》的千人千面修复，每个人都可以给修复内容一种可能性。如果对这种能力进行普及应用，可以让每个创作者都成为拥有时间宝石的奇异博士，在穷尽可能后，从中寻找到让自己最满意的灵感。

更智能的分发增幅内容价值

AIGC能力在帮助创作者降低创意门槛的同时，还让信息的分发和获取更加智能和低门槛。一方面，生成式AI带来了更细颗粒度的信息分发和获取，不同内容中的信息点可以被智能提炼整合成一个更符合用户需求的完整内容，提高了内容获取效率。另一方面，生成式AI带来了聊天式的交互体验，将搜索还原为更自然的问答对话，降低了提问的门槛。

消费者的决策习惯也将受到影响。目前来看，用户的消费决策链路包括「发现-搜索-决策-消费」四个环节。有调研统计显示，90%的用户认为搜索可以提供有价值的品牌信息，来辅助决策;71.5%的用户在需求被激发后会进行搜索来辅助决策;86.9%的用户在搜索感兴趣的产品后会产生购买、下载、留电话信息等转化行为。

提问门槛的降低会进一步增加搜索在用户消费决策链路上的权重。微软推出的新必应在一定程度上展现了GPT4对搜索场景的改造效果。用户不但可以在聊天中以口语化的方式提出问题，还能从新必应得到下一步的提问建议，让整个搜索过程都更接近于日常沟通场景，提升了搜索效率，并具备一定的需求唤起能力。

目前百度搜索每天响应来自100多个国家、超60亿次的搜索请求，其中有超过9000万人是在进行商品搜索，下单成交人数超过150万，其中教育、数码、汽车、母婴育儿、美食、大健康等领域位列前茅。参照新必应的用户和搜索量增长，随着百度移动生态将全线整合百度生成式AI，提供全新的交互和聊天体验，以及独特的生成内容，这个数字应该会继续增长。

丰富多元的内容供给配合高效的对话式搜索交互，也将提升内容在消费决策领域的营销价值。用户消费模式不断升级，增加了品牌营销的难度，满足种草、传播、带货多重需求的内容营销本就是广告主预算投入的重要方向。搜索效率的提升会带动内容曝光效率的提升，为创作者带来更多变现机会。

截至2022年Q4，百家号的多元收入规模提升了397%，商单收入、电商收入、付费订单量等均呈高速增长态势。其中，2022年百家号作者商单收入同比提升1372%，接单作者规模同比增长了121%。接下来，百度移动生态将会推出AI笔记形态等AIGC 产品，配合搜索体验的变革，打造新的流量池，为创作者多元变现创造新机会。

AI打造内容变现高速路

AIGC与内容生态的融合将会让内容更加有效地驱动消费决策。关键在于，能够将内容生产、分发、变现整合在一起，共享同一个AI核心。在国内，百度最先站在了推动变化的舞台中心。凭借十年千亿的AI领域投入，搜索 推荐的双轮驱动模式，以及覆盖内容生产、分发、变现全链条的布局，百度在AIGC与内容生态的融合上具备了一定的先发优势。

「当前，国内外出现了很多类型的AI创作工具，但从内容制作，到内容发布，再到账号经营，都分散在不同的平台，对于创作者而言，多个平台费精力，往返搬运更是耗时耗力。未来AIGC 内容生态，将打造创作、经营、变现的一站式平台，套用一个大家熟悉的概念，就是要实现SaaS化，百度也正在做这方面的创新探索。」何俊杰表示。

百度本就已经比较完善的创作者成长体系，也将会获得生成式AI的加持。目前，百度的创作者成长体系包括三个阶段:新晋达人侧重创作能力的培育以及个性特色的打造;成长阶段会提供丰富的流量激励、任务激励，并帮助达人扩大影响力;成熟阶段，通过榜单来助力达人商业上的进一步增益。百度生成式AI的融入将为创作者提供数字形象定制等服务，助力商单创作效率提升。

同时，百家号针对服务商发起专项扶持计划，邀请100家行业头部服务商加盟百度内容营销生态，成为「合伙人」，并为其提供流量扶持、广告主倾斜、配合宣发传播和经营辅助等支持。在AIGC带来的新愿景下，百度期待这些服务商能够进一步放大内容营销的生态意义和商业价值，共同扶持出超过10000名年度商单收入超过10万的创作者。

以AIGC与内容生态的融合为契机，百度在内容生态上展现出了更大的野心。从现实的角度讲，在流量红利消失的当下，百度的一系列布局给创作者带来了新的增长可能。从长远的角度来看，将更多精力投入在百度的内容生态中是这个时间段创作者必须要做出的决定。虽然百度生成式AI的能力距离完美还有差距，但想要在整个内容链条上体验到AI带来的切实变化，百度是一个优先选项。

无论未来结果如何，至少现在创作者和百度都有走进彼此的必要。