李佳琦

流水的新美妆，地打的李佳琦。美妆直播残酷物语:头部主播坐庄稳赚钱，品牌贴金赔本赚吆喝。“李佳琦推起来的花西子”;“在我李佳琦的监督之下，花西子越来越好。”两年前，花西子曾是李佳琦的“最爱”。为了强推这个新品牌，李佳琦毫不吝啬各种溢美之辞，一度让铁粉们也略感不适。今年618预售，花西子虽在李佳琦直播间里露脸，但却跌出了天猫618彩妆预售榜的Top10。不止花西子。

自2022年9月淘宝直播开启“新内容时代”，提出“专业有趣的人带你买”之后，很多品牌直播间悄然改变了直播风格。随着业界对“新内容”理解的深入，品牌纷纷聚焦自身核心优势，并借助直播电商，去锁定“自己的消费者”。“如果说，几年前的消费者们还抱着开放的态度尝试产品，那么现在，大家一定是开始选择产品了。”

2023年，直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速为35.2%。行业依旧在释放增长信号，但“头部主播，无心直播”已是不争的事实。李佳琦在《披哥4》上演《阳光宅男》;小杨哥拍起了霸道总裁和替身新娘的微短剧;罗永浩则又又又一次创业。在电商头部主播纷纷“退隐”之际，他们的“徒弟”和“副将”则频繁亮相，大有走马上任之势。但种种迹象表明，播二代们尚未能够在市场的激流中站稳脚跟。

继视频号之后，腾讯的王牌短视频产品，可能要再添一员了。企查查数据显示，腾讯科技（深圳）有限公司申请注册多枚“QQ短视频”商标，分类包含教育娱乐、设计研究、社会法律等，目前均显示为“注册申请中”。与此同时，有媒体曝光，腾讯QQ的“小世界”产品，即将更名为“QQ短视频”，进一步强化其短视频的产品心智。

“超头在直播间里一句话，所有的库存全部卖空，那天公司所有人都在忙前忙后解决备货问题，不怕TA卖不出去，只怕我们供应不及。”这是品牌营销负责人安娜所讲述的，第一次与超级头部主播合作给她留下的深刻印象，也是自直播电商兴盛以来，直播带货“魔法显灵”的一个切片。然而谈及后续与各类主播的合作，安娜认为水比想象中深。

“我是李佳琦，你们的魔鬼又来啰!”在美ONE超级618启动大会的现场，李佳琦罕见地走至台前，同他一起亮相的，还有9个新面孔。这是美ONE自制综艺《所有女生的主播》中，从0养成的一批新人主播。在这档节目中，李佳琦亲自出镜当导师，将他本人筛选、考核、培养主播的全过程搬到了荧幕上。新人的亮相，使得李佳琦接班人的命题再一次被摆到台面上。

日前，在“2023年阿里妈妈淘宝联盟合作伙伴峰会”上，B站带货运营负责人加林透露，B站近期将上线一系列与种草带货相关的新产品新功能，瞄准即将到来的618大促。与此同时，B站还将在今年618期间，推出“星火计划”618特别企划，用来打通种草与转化链路。该计划将在近期开始商家招募。

5月26日晚上，淘宝618预售正式开启，包括李佳琦等在内的直播间也备受关注。日前，淘宝直播官方公布了淘宝天猫618直播预售首日的战绩。数据显示，淘宝天猫618直播预售首日，李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮等达人直播间交易额破亿。