低价

用户一定不需要另外一个大众点评，但用户需要另外一个平台能买到性价比高的产品。小红书的本地生活业务在如火如荼推进中，广州、上海等地已有团餐上线，其中不乏小红书特色的茶饮、咖啡类团购商品。享库存是小红书本地生活合作的第一个服务商。享库存2019年成立，起初是一个以小程序形式存在于微信私域的爆款抢购平台。

跑调破音的歌曲、京剧英文混杂的Rap、不稳定的摄像与运营配合，董宇辉团队第一次亮相，带着一丝“草台班子”式的仓促感。但董宇辉是自信的，“大家有需要的自己拍一下”在开播前一个小时，他几乎不介绍产品，只是沉浸在聊天与展示才艺中。乐呵呵的俞敏洪一口一个说着“熊孩子们，不要有业绩负担。”但不断刷新的销量奇迹是掩盖不住的事实，展示的产品往往吃不了几筷子就被撤掉，这也让两人的谈话总是被中断。

今年双十一的提前抢跑，让布局电商业务的互联网平台纷纷使出了浑身解数，流量新贵小红书也不例外。整个被拉长的购物周期，小红书也拿出了多位明星化身买手进行首播的噱头，来吸引更多用户入场。吴建豪、刘维、朱丹、李湘等明星都打出了“重磅首播”的宣传词，来为这届小红书双十一摇旗呐喊。

“不是便利店的烤肠买不起，而是快手上的更有性价比。”今年双11，食品品牌大嘴鳄的火山石烤肠爆卖近1600万根，成为快手上的又一超级单品。“我们把毛利压缩在一个非常极致的范围，但品质甚至比便利店的5-8元烤肠还要好，这是非常有性价比的。”大嘴鳄品牌总经理鲍文焕说，大嘴鳄本身持续在追求更高的品质和更实惠的价格，快手的大牌大补活动则让大嘴鳄火山石烤肠的价格在活动期间变得更加优惠。

今天凌晨，天猫公布了双11战报。402个品牌成交额破亿，用户规模超8亿，88VIP成交额同比双位数增长，222万中小商家双11成交额增长超100%，商家会员订单连续多日增长超100%，58个直播间成交破亿，酒水行业直播成交额突破18亿……在各大电商平台竞争加剧、直播电商进入下半场、行业增量愈发难做的多重背景下，今年双11，淘宝仍然取得了相当不错的增长。

“京东采销-李佳琦”、“京东-海氏电器”、“辛巴-慕思”……今年双11，“低价”引来争议连连，行业共识变得再清晰不过——所有的平台差异化认知，都让位了给简单直接的价格标签。

2023年，电商的主角无疑是中小商家。随着京东与阿里创始人的回归、电商一把手换人，两者纷纷在组织架构上为“低价电商”的发展开辟出一条路，争抢中小商家的心昭然若揭。低价的锚头指向拼多多，面对拼多多刚刚经历的“仅退款”风波，800万拼多多商家似乎有了退路。事实上，螳螂捕蝉，黄雀在后。淘系、京东吸引中小商家的动作虽大，占便宜的却是无心插柳的抖音。