如何用内容撕开高客单价市场

“你知道吗?现在欧洲最火的生日礼物是中国产的筋膜枪。”西班牙马德里一家咖啡馆里，25岁的Ana兴奋地向朋友展示她刚收到的礼物，“但它不是用来健身的，我们办公室白领都叫它‘压力消除器’。”这个在中国售价约200元人民币的产品，在欧洲通过TikTok内容营销重新定位后，价格飙升至120欧元（约合940元人民币），溢价率达70%。消费现象背后，是中国跨境电商正在欧洲掀起一场“新大陆”争夺战。