送礼物

这是《窄播Weekly》的第42期，本期我们关注的商业动态是:从瑞幸即享咖啡单日10000单，再看微信「送礼物」的可能性与天花板。微信小店「送礼物」功能正式上线10天后，第一个标杆案例出现了。12月30日，瑞幸即享咖啡开展微信小店新年送礼的推广活动，当日，其「微信礼物专区」中的礼品套装销量过万。截止1月5日，其专门为送礼功能推出的19.9元「瑞幸生椰拿铁心意套装」销量2.3万，高居店铺第一。

大家仍在热议或测试的微信小店“送礼物”，业界已经跑出了第一个标杆案例。来自瑞幸即享咖啡小店的数据显示，他们于2024年12月30日开展新年送微信礼物的推广活动，一天之中被用户“送”出1万多单。甚至，第二天的长尾数据表现，访客量也超过测试当天半数。2024年12月19日凌晨，微信小店灰测“送礼物”。极具社交属性的玩法，加之在包括元旦、春节、情人节等系列节日高峰前期，吸引了许多品牌商家关注。

这是《窄播Weekly》的第40期，本期我们关注的商业动态是:微信推出「送礼物」功能，它是好的营销创新，但离推动社交电商还很远。微信再一次展示自己热衷于通过产品创新探索业务新可能的特质。本周，微信上线「送礼物」功能，用户可以像发红包一样给好友送礼，礼物由送礼人在微信小店挑选，目前除珠宝、教培等个别品类外，小店内几乎所有商品都已在商品详情页呈现「送朋友」按钮，具体是否开通可由商家选择。

于12月18日深夜，微信团队公告称，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。不过，名虽“灰测”，细读公告能发现，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目微信小店、原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。这和全量上线几无区别。

昨日抖音发文称，近期，平台在日常巡查中发现部分账号通过中奖、送礼物、倒卖演唱会门票等由头，诱导用户支付押金、运费、高价门票等费用，随即拉黑用户，造成其财产损失。