国货争先

2023是美妆护肤赛道重新洗牌的一年。线上流量的红利期褪去，营销成本越来越高，各大品牌越来越需要打造品牌影响力，调整营销思路和营销手段。国货美妆品牌风波不断，却在新型营销的加持下卖得更好了。国际大牌因直播惹争议，其后是营销方式的多元化和大牌美妆用户的分层。细分赛道上黑马频出，定制短剧正在成为品牌打造爆品的新方式。这一整年中，美妆品类赛道出现了哪些变化?有什么样的新趋势?