小红书的

小红书所有的动作，都在让用户下单的难度变得“更低”，但阿里、京东等老牌电商，求变的速度或许远快于小红书。在商业化路线摇摆多年之后，毛文超似乎终于下定决心，将小红书的盈利能力进一步增强。

抖音有兴趣电商，快手有信任电商，小红书也有买手电商了。小红书披露的数据显示，截至11月3日，参与小红书电商双11的商家数量是去年的3.7倍。首次全面发力双11，小红书看样子是有备而来的。小红书跑出“买手电商”8月底，小红书提出买手制电商。小红书COO柯南在link电商伙伴周喊出“买手时代已来”，并透露，小红书每天有求购意图的用户数近4000万人，求链接、求购买等相关的评论近300万条。

可能没有人想到，今年双十一的第一份成绩单来自小红书。10月15号，小红书“买手”章小蕙直播带货当场销售额破亿，是小红书首位销售额破亿的“买手”。数据显示，共有26个品牌的销售额超过100万元，有5个品牌销售额超过500万元，累计观看人数125万。章小蕙是小红书的“买手”电商中成绩最亮眼的头部“玩家”，而“买手”电商是小红书讲的新故事，目前看来这个新故事说得不错。

继抖音、京东之后，小红书也宣布了平台的双11计划。9月26日，小红书举办2023小红书双十一电商伙伴动员会，公布了今年双11对商家和买手的扶持政策，加上上个月豪言百亿流量补贴做好买手模式，小红书电商到了验收成果的时刻了。年初以董洁直播间打响头炮，随后靠着章小蕙直播首秀出圈，8月小红书还调整了组织架构，将电商业务升格为一级部门。

这几年的电商世界风起云涌。短视频和直播给行业带来了全新变量，抖音电商、快手电商借内容能量冲击电商行业后，如今又搭起了货架，深入了传统电商熟悉的领域。电商格局将如何变化，是所有从业者都在关注的问题。相比之下，同为新兴平台的小红书的电商业务，多少显得有些“慢热”。