公众号重磅更新,微信又挖出一块“流量洼地”
虽然还没到年底冲业绩的时候,但微信近来的更新属实频繁,比如这几天引发关注的公众号留言区支持更换身份留言。
表面上看,这只是微信的一个新玩法。但再往里扒拉一下,就会看到熟悉的“微信逻辑”——打通全生态的流量。
01#
换个“马甲”留言,小号可以提前退休了?
在这次的更新中,公众号留言区可以换身份留言,操作起来其实有很多细节值得盘一盘。
在这次更新之后,打开公众号文章的留言区,点击“写留言”,在弹出的留言框左上角显示着当前的留言身份,点击旁边的绿色双箭头即可转换身份。在留言区回复其他留言时,也可以通过点击编辑框左边的头像来选择留言身份。
目前,暂不确定总共能拥有多少个留言身份,单就果酱妹的测试来看,六个身份是完全可以的:一个主微信身份,两个虚拟身份,两个绑定公众号管理者的身份,以及一个视频号身份。
那么有那些细节值得注意呢?
1、不同身份的展示样式略有不同。
微信身份的头像为矩形;公众号身份的头像是圆形,并标注了“公众号”的字样;视频号身份的头像也是圆形,除了有“视频号”字样,还有视频号的logo标识。
而头像的区别也同样公开展示在留言区的前端,可以让人一眼分清是什么性质的身份留言。(有些文章留言区已经被momo和神经蛙占领了
)
2、留言用户头像增加点击效果
如果是微信身份的留言,点击头像即会弹出用户的微信资料,包括微信名、头像、地区、性别、个性签名等信息。但如果使用的是虚拟身份,则只显示微信名、头像和地区。
如果是公众号身份或视频号身份的留言,点击头像即会跳转公众号或视频号的主页。
以上更新和细节区别,在手机端和电脑端都同样适用。
功能虽然简单,但放在微信生态里却是个新的信号。
02#
这是无用功,还是新机会?
这一波更新是妥妥的双刃剑。
先说好的一面,也是我们创作者可以去利用的好处,即是公众号身份和视频号身份留言可以链接帐号主页,无疑是一个全新的流量入口。
举个例子,我们用公众号身份或视频号身份去留言,如果留言被精选,且留言内容能够吸引到其他用户的注意力,用户点击头像即可跳转到账号主页,随手关注的概率还是不低的。
如果文章是爆文,或者号是大号,流量是可观的。同时,这种渠道获取的粉丝最大的优势就是精准,且认同号主的观点,具备高粘性的潜力。再勤快些,频繁在同类型用户的流量池里露脸,就能大大提高被注意到的可能。
但是,如此涨粉的前提条件是被精选,且留言质量足够高,或数量足够多的。也就是说,这种引流方式的主动权并不完全掌握在自己手里。同时,这种方式对于小号、个人号来说更有优势,毕竟具备影响力的大号并不那么需要这种细水长流的涨粉,此外还多少有些“矜持”,会更慎重地对待自己的话语权。
而另一方面,新功能自然能带来新鲜感,日常使用微信的人们需要时不时的一些刺激,以对这个国民App在依赖之上还能有些期待。
对于普通的C端用户来说,能在留言的时候变换身份有更高的便捷性,但这也是双刃剑的最突出表现。
换个“马甲”,就可以避开熟人,在文章下畅所欲言,丢开平时欲言又止的层层顾虑,再也不用反复切换小号,反正大家都是momo和神经蛙。但也有人对此充满忧虑,完全抛开世俗身份限制的大胆开麦最终是否会演变成另一种乱象?
那么微信到底是怎么想的?我们不妨大胆猜测一番。
首先,从微信最近几年的更新来看,有一个很明显的产品逻辑:打通生态,连接每一个细分产品。
在2022年的微信公开课上,微信曾经如此定位视频号:
视频号是对视频和流媒体直播等形式的最佳承载的原子化内容组件,是最基础的组件,会跟微信内所有的其它原子组件产生各种各样的化学反应,并在整个通信体系和社交体系里面流转。
而这其实是微信对生态内所有产品的定位——原子组件,互相连接、互相产生反应,让整个体系里的流量都流转起来。
放到这次的新功能上来说,变换不同身份留言除了是新增的流量入口,同时也是把公众号系统、视频号系统以及社交系统做了进一步连接,试图让公众号的环境变得更开放、更有活力。毕竟,有人才有流量。
这种“连接”不仅是不同系统之间的连接,更是同系统的内部融冰。一直以来,生态内帐号林立,号主们各自为营,流量私有,马太效应日渐严重。现在可以用公众号身份留言了,帐号之间可以社交,流量进一步分化,公域内的经营或需提上日程。
这里就涉及了我们想探讨的第二方面:微信的熟人社交底色是否在淡化。
在这次的更新中,除了帐号引流,还有一点令人在意,即可以点开留言区的头像查看用户的部分信息了。这在一定程度上来说是违背了熟人社交原则的,但也是微信发展十数年之后的又一个发展岔道口。
要知道,直到今天,如果你要分析微信的成功之道,必然要提其对于熟人社交市场的先见之明。在微信里,熟人社交关系链的城墙砌得高高的,让每个人的言行既有安全感,又有负担。
而当大数据开始大行其道,信息流成了内容平台的主要推送方式,订阅的功能被日渐闲置,用户对于外部关系链产生了新的需求。所以,此次可以通过点击留言区头像来查看用户分部分信息,仿佛微信的一次试探,是在熟人社交关系中的对运行公域的试水。
未来的微信究竟是往左走,继续深耕熟人社交;还是往右走,逐步打造公域环境,让我们拭目以待。
此外,微信或许仍然是在千方百计地利好视频号。作为“全村的希望”,视频号也将通过这次更新,把根往公众号系统中扎得更深,以从厚积11年的公众号流量池里分一杯羹。
视频号的大势从微信最近在内测的另一项功能中也可见一斑。
在视频号主页,新增了“发表图文”的操作按钮,作品分类栏同步增加了名为“图文”的内容模块,内容形式和公众号的“小绿书”类似,也让人忍不住想起同样在视频中插入图文内容形式的抖音。
“看一看”中也出现了“图文”这种内容形式的身影。微信内测在“看一看”顶部增加专门的“图文”频道,还可以直接在这个页面点击“ ”跳转创作。值得一提的是,这里的创作者身份也可以想留言那样自由切换。
微信究竟在下一盘怎样的棋,暂时还难以拨云见月。但频繁的更新里已经可见丝丝缕缕联系,一切都在为生态的生命力服务。
腾讯文档3.0发布:所有类型文件可一站式深度编辑
快科技12月8日消息,腾讯文档客户端3.0发布,无论何时何地,都能畅享强大的Office功能,一站式便捷处理各种格式文件。全新升级的腾讯文档客户端3.0涵盖了Word、Excel、PPT这三大品类,还有doc、docx、xls、xlsx、ppt、pptx这六种格式。站长网2023-12-09 09:26:350000它是全球AI服务器的龙头,国内市占率连续5年第一
在AI时代,无论是CPU、GPU等人工智能芯片,还是光模块、半导体、存储等器件,最终都要集成到服务器中,以AI服务器的方式为人工智能提供算力支持。随着全球物联网、数据中心的快速发展,服务器需求量不断增长,而ChatGPT的火热,导致AI芯片持续供需紧张,也大大提升了作为算力核心载体和传输硬件的服务器需求!在服务器领域,浪潮信息是当之无愧的龙头,尤其是AI服务器,位居全球第一!站长网2023-05-23 22:40:250002Meta 负责领导自研人工智能芯片的高管将于月底离职
据两位知情人士透露,负责Meta公司研发人工智能芯片工作的高管AlexisBlackBjorlin将于月底离职。AlexisBlackBjorlin曾在芯片公司博通和英特尔工作多年,领导了一个团队设计一款定制芯片,能够处理多种人工智能工作,这是该公司致力于为聊天机器人和图像生成器等产品改造其庞大的数据中心的关键部分。其中一位知情人士表示,她将于月底离职,但不会立即离开公司。站长网2023-09-29 09:34:210000吊打人类!GPT-4最新测试中,在创造性思维方面击败近2700 名学生
GPT-4到底能不能吊打人类呢?根据GPT-4最近在一项托伦斯创造性思维测试(TTCT)中显示,它在创造性思维方面击败了近2700名学生。根据蒙大拿大学的一项新研究,GPT-4在托伦斯创造性思维测试中表现出色,得分在原创创意思想家中排名前1%聊天机器人的创造力是使用托伦斯创造性思维测试(TTCT)进行评估的,该测试几十年来一直用于评估人类创造力。站长网2023-07-19 19:53:500000xAI推出PromptIDE:深度洞察AI模型决策过程
🔍划重点:1.xAI推出具有突破性意义的PromptIDE,旨在改革启示引擎和机器学习模型的可解释性。2.PromptIDE提供Python代码编辑器和新的SDK,使用户能够实时探索和操纵模型的参数。3.该工具具备丰富的分析套件,包括逐词解析、采样概率、备选词建议和注意力可视化,深入分析模型的决策过程。站长网2023-11-07 09:48:140001