挖角“斗鱼一哥”旭旭宝宝,抖音在下一盘什么棋?
继阿冷停播之后,又一位头部主播宣布告别斗鱼,这一次是旭旭宝宝。
8月6日下午,斗鱼头部主播、被称为“DNF一哥”的旭旭宝宝在微博上宣布,与斗鱼的5年合约结束,将在8月18日前往抖音开启新的直播篇章。而这一天,也是旭旭宝宝的生日。
他表示,很感谢在斗鱼的5年,但依然决定奔赴下一个新的起点,也深知“这无疑是个充满未知和挑战的选择”,更是流露出在做出这个决定之前也有过纠结和茫然。
旭旭宝宝为何离开斗鱼?到了抖音之后,他会迎来直播生涯的又一个巅峰吗?
旭旭宝宝跳槽抖音
尘埃落定,下一站抖音。
停播许久,旭旭宝宝再度回顾粉丝的视野之中,带来的消息却是离开斗鱼、跳槽抖音。
“DNF一哥”的影响力依然不低,旭旭宝宝发了官宣微博后,很快,“旭旭宝宝签约抖音”的消息就登上微博热搜和抖音热榜,引起广泛讨论。新播场发现,他的微博认证也已经改成了“DNF国服第一红眼、抖音平台主播”。
旭旭宝宝要离开斗鱼,早有征兆。
早在6月11日,旭旭宝宝就在鱼吧发动态表示,最近播的很少,其中一个重要原因就是合同快到期了,要聊的事情比较多。还提到8月份会恢复到正常的直播,但是到了8月初依然没有动静。
他在斗鱼的最后一场直播,定格在了2023年7月18日。
早在官宣跳槽抖音的一周前,也就是7月31日,旭旭宝宝发布了一则微博,配文“一杯敬明天,一杯敬自由”,而这一天是他斗鱼直播合同的最后一天。
8月的第一天,他再次提到“很多朋友关心我后面去哪里直播的事情,最近也正好一直在聊这些,有点复杂,还没完全确定下来。近期我会尽快把新合同什么的搞定”。
而这两则消息都没有在斗鱼的鱼吧同步动态,当时已经有敏感的粉丝感觉到,大概是不会跟斗鱼续约了。
如今,在官宣离开斗鱼之后,斗鱼的鱼吧里,有不少粉丝晒出了删除粉丝牌的截图,还有不少粉丝回忆着五年的直播故事。
“宝哥播了8年,我看了7年,不管未来如何,总归是我的青春”
“从宝哥来斗鱼,五年合同期满,一千多个日日夜夜,不知道是宝哥在陪伴我,还是我在陪伴他”
“这是斗鱼时期的结束,但是我们可以陪伴到另一个王朝的到来,宝哥留下的美好回忆会在隔壁接轨的”
“这根本不是牌子那么简单,这里面有回忆,有青春,有不舍,有遗憾”
还有粉丝在鱼吧发起了“18号宝哥生日首播大家会不会来”的投票,截至8月9日下午,已经有5500多人参与,其中3000多票投了“必须来”,2400多人投了“不来”。
飞瓜数据显示,旭旭宝宝近7天涨粉31.3万,如今总粉丝数360万,共发布了262个视频作品。
为何离开斗鱼?
旭旭宝宝曾是DNF的职业选手,2015年就在龙珠直播,至今已经是一个直播了8年的行业老主播。
2018年,他与龙珠直播和平解约后,于2018年7月16日正式加入斗鱼。当晚的直播首秀,旭旭宝宝还未开播,直播间热度就飙升近300万,开播后巅峰热度突破4300万;当时直播间的几次弹幕抽奖活动,甚至直接让斗鱼的服务器“炸了”......
开播即巅峰,在斗鱼的5年,他也一直位居平台头部主播、DNF板块一哥的位置,是斗鱼乃至整个直播行业极具代表性的大主播。
5年,旭旭宝宝赶上了直播最好的时代,也与斗鱼互相成就。可以说,旭旭宝宝为斗鱼带来了内容和话题度,斗鱼也给予他非常多的扶持。
但也有人认为,他在斗鱼是“一哥”,平台捧着、给予非常多的照顾和倾斜,但去了抖音很可能再难有风头无两的时候。同样曾是斗鱼主播的冯提莫,从斗鱼跳槽至B站后,就难再现斗鱼时期的巅峰。
显然,一个与平台绑定了5年之久的大主播,跳槽到其他平台必然是有粉丝流失的风险的。
那么,旭旭宝宝为何冒着粉丝流失以及跨平台可能水土不服的风险,也要换平台?
对于他离开斗鱼、前往抖音,有业内人士认为很正常,毕竟如今主播们涌向抖快等头部短视频平台已是趋势。
直播行业早已结束“天价签约费”时代,平台不会再斥巨资签约大主播。那么,签约金带来的吸引力消失后,大主播自然会重新考量,寻求更大的平台,寻求更好的发展。
而抖音快手这样的短视频平台,不仅意味着更大的流量,也有更多元的变现方式。
对于旭旭宝宝跳槽至抖音之后会如何发展,到底还会不会播DNF,目前还不得知。有用户认为,不管他会不会继续直播DNF,喜欢他直播风格的粉丝依然会选择继续追随,而在抖音更广阔的流量池里,他也会收获新的用户。
“老主播最大的优势还是直播能力,而不是影响力。”此前,某头部公会的负责人就向新播场如此表示。
抖音需要“游戏一哥”
旭旭宝宝需要抖音,抖音也需要旭旭宝宝这样自带流量和话题度的头部游戏主播。这其实是一场意料之中的双向奔赴。
相较于快手、虎牙和B站等平台,抖音并没有标杆性的游戏主播。原因之一是受限于游戏版权,当下最为火热的《王者荣耀》、《英雄联盟》等游戏在抖音无法直播。
所以,抖音如今更多的游戏直播内容主要是小游戏,如棋牌、斗地主以及休闲类小游戏等,主播直播这类小游戏的变现方式,也主要是通过推广此类游戏而获得分成。
但显然,抖音是不愿意放弃打造属于自己的原创游戏大IP的。
不久前,旭旭宝宝还代言了一款ARPG手游——《晶核》,该游戏是朝夕光年自研并发行的重磅新游。而朝夕光年正是字节跳动的游戏发行品牌。
而在接触过游戏的玩家眼中,《晶核》大概是继《DNF》之后最有希望接下这块空缺蛋糕的人。
在抖音站内,游戏直播间出现了一个显眼的贴片:《百万激励 晶核首发领好礼》,还带着旭旭宝宝的头像。
点击之后,可看到《百万激励晶核主播招募计划》,具体活动为:从7月14日-8月13日,直播晶核或者发布相关短视频内容,都有机会获得现金分成,其中周排名第一的主播能获得1万元的奖励。
在该页面,新播场还看到了一个“旭旭宝宝来晶核会玩狂战士吗”的投票。
在游戏行业,朝夕光年和《晶核》已经吸引了足够多的关注,足见字节跳动的重视和投入。相关数据显示,自7月14日推出后,《晶核》仅用半个月时间就攀升至中国IOS手游畅销榜第8名。
若仅统计7月下半月的收入,该游戏高居收入榜第4名,仅次于《王者荣耀》、《逆水寒》和《和平精英》。在《晶核》的带动下,朝夕光年收入环比激增109%,创历史新高,排名前进7位至第8名。
而字节如此重视的重磅级手游产品,请了旭旭宝宝当代言人,进行了深度的联动。如果《晶核》的影响力和用户规模进一步扩大,在抖音的流量漫灌和各项激励扶持下,说不定会跑出更多头部游戏主播。而这个阶段,抖音需要旭旭宝宝,需要他背后数以百万计的游戏用户。
这对旭旭宝宝和抖音而言,都是新的征程。
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