月涨粉近400万！爆款IP频出的蜂群文化有什么魔力？

近期，据蝉妈妈数据显示，抖音电商达人涨粉周榜和月榜中都出现了MCN蜂群文化的旗下达人——王七叶、白昼小熊。

从去年爆火的躲闪摇到今年二次爆火的买不起系列，让“王七叶”圈粉无数，跻身于千万级达人行列，“有颜有病”的形象深入人心;近日“白昼小熊”位列本周的达人涨粉榜第六位，凭借具有视觉冲击感的多巴胺风格穿搭，一周涨粉超77万。

截至23年5月26日，通过蝉妈妈可以看到，蜂群文化签约达人总数接近200人，在全站的粉丝数量已破2亿，23年4月的MCN机构涨粉月榜中排名第八，月涨粉量达392万。

除了这两位近期热度非常高的达人外，MCN机构蜂群文化还身怀多位出奇制胜的卧龙凤雏，比如“呜~猩奋女聪明羊羊”、“扮男比扮女自然的Caro赖赖”、“魔性摇滚的哈哈草”、“鬼畜反差的紫菜蛋花兔”等等。蜂群文化旗下达人都各自拥有属于自己的超级符号，在抖音创作者行列形成稀缺的差异化属性。

“抽象搞笑”成为蜂群文化的超级符号

蜂群茶水间账号作为蜂群文化不依附于达人创建的自营账号，2023年3月14日发布了第一条视频，两个月内已发布视频12条，这个账号多以采访蜂群文化幕后团队的无厘头问答为视频素材，充分展现了整个团队的抽象搞笑基因。

该账号发布的几乎每条视频下面都有类似于“去贵公司面试要简历还是要病历” 、“蜂群文化的艺人们，硬是在无忧传媒的美女群中开辟了一条惊悚的路”、“蜂群文化到底是什么样的组织”的调侃，足以说明蜂群文化已成为抽象搞笑的代名词了。

在“白昼小熊”账号迅速蹿红的过程中，出现了几条同隶属于蜂群文化的达人共创视频，例如“白昼小熊”&“王七叶”、“白昼小熊”&“Caro赖赖”，迅速蹿红的新兴达人受关注程度高，视频共创主要是通过账号间相互引流实现共同的破圈增长。

除此之外，评论区会出现“原来她们是同一个MCN的”、“原来我喜欢的达人都是蜂群文化的”、“不亏是蜂群文化的达人”之类的评论，个性鲜明的达人们联动加深了大众对蜂群文化的认知。

蜂群文化何以如此契合大众喜好

蜂群文化在视频创作方面独树一帜，不论是素材、剪辑、还是画面的最终呈现，在业内都有其鲜明的特点。首先，我们抛开视频创作的细节，而是从平台玩法、社会现象以及心理因素来聊聊为什么蜂群文化能这么精准的找到大众喜好。

1、平台玩法——B站的爆款内容复制

蜂群文化旗下达人视频内容多以反差、反转、反常、抽象、鬼畜的形式呈现，熟悉B站的观众会发现蜂群文化在抖音运营的视频内容与B站的爆款基因有很多相似之处，能够满足猎奇心理、满足好奇心理、满足欲望心理、满足技术流心理。

据悉， 成立于2014年，从微博起家，2020下半年开始发力B站的蜂群文化，于2022年连续12个月蝉联了B站MCN内容影响力榜单榜首，同时稳定位列商业影响力榜单前三甲，所以可以将其判断为深谙平台玩法与受众属性，对已验证成功的内容进行复刻，实现跨平台爆火。

2、社会现象——女性的反凝视

“油腻”一词是2017年度十大网络用语之一，这几年不管在娱乐圈还是网红圈依旧是高频网络词汇之一。最近抖音频频刮起对男性反向凝视的“油腻男”模仿热潮，不论是达人"方头明"还是“喵一夏”在油腻男模仿秀中都积攒了超高热度。

越来越多女性开始学会与自己和解，与外貌焦虑和解，不愿被凝视与规训，发现自身闪光点并自信大方的向大众展示。

以极致的土味情话、夸张的油腻动作以及反常剧情出圈的“油腻女”王七叶，展现的就是一种不羁、自信的女性形象;

以一系列多巴胺穿搭内容，鲜艳的色彩和独特的广角自拍视角出现的“非主流女孩”白昼小熊，展现的就是即使自身风格并非主流审美，而是小众风格也可以被大众包容和喜爱;

以软妹长相却走无厘头路线“猥琐女”紫菜蛋花兔，展现就是女性行为不受限于任何事物，长相不具备行为的代表性，女性具有无限可能。

3、心理因素——“发疯文学”的爆火

最近互联网四处都有“发疯文学”的影子，这种集有趣、冲突、尴尬、有用、夸张为一体的语言范式，是年轻人用有趣幽默的态度与压力和情绪和解的一种方式。

语言是心理的外衣，“发疯文学”的爆火也折射出大众背后隐含的巨大心理压力，因此蜂群文化所展示的无厘头、鬼畜、抽象搞笑的类似于发疯的视频内容，能够很好的舒缓现在大众难以言喻的情绪，博大家一笑以释放压抑已久的压力。

当蜂群文化的视频创作成为了大众心目中的生活调味品，情绪避风港时，群体效应必将让蜂群文化频出爆款。

小结

随着蜂群文化旗下账号的一个个成功孵化，象征着抽象搞笑艺术的蜂群文化在抖音平台也有着较高的讨论度，一度与美女如云的龙头MCN机构无忧传媒相提并论。

深挖蜂群文化爆火背后的原因，可以发现它深谙平台玩法与受众属性、对社会现象与大众心理的把握也十分到位，能够创作出一个个符合大众喜好的超级符号，我们期待下一个爆火的蜂群文化达人!