在315晚会上，我看到了“反内卷”的急迫性 | 无忌时评

又是一年315。

对于很多品牌和行业来说，每年的央视315晚会都如一颗颗定时炸弹。

今年的315晚会曝光了十多个行业的乱象，其中关于翻新卫生巾和儿童纸尿裤，一次性内裤不消毒、违规生产“保水虾仁”等产业乱象令人触目惊心。

毫无疑问，这是一个触及内卷和反内卷的严肃话题。

表面上看，今年315晚会曝光的是部分黑心生产企业的以次充好、偷工减料;但深层次上看，这却是内卷竞争时代的系统问题——

无论是翻新的卫生巾、纸尿裤，还是不消毒的一次性内裤，亦或是增重的虾仁，它们最终都流向了价比价的门店、电商平台，且始终供不应求。

内卷的本质，是一场集体参与的“慢性自杀”，没有人是受益者。

若一味低价内卷，甚至低价者成风，最低价胜，恶性循环，当企业为节省成本，不惜突破底线时，失去的可能是整个中国制造和中国食品的尊严。

一场没有底线的低价狂欢

2025年央视315晚会的第一个曝光镜头，也是一个令人不寒而栗的镜头。

它对准了山东梁山的一家工厂:

成堆的卫生巾废料像小山一样堆在车间里，工人们徒手扒拉着发霉的边角料，分拣、贴标、打包，动作熟练得让人心惊。

这些正规企业原本应该销毁的不合格产品，却被以260元到1400元一吨的价格收购而来，转手就在市场上倒手卖到七八千元一吨，其利润之高令人惊讶。

更让揪心的是，这些“翻新货”最终流向了追求极致低价的渠道，仅晚会曝光的某一家电商，单店销量高达5.7万件。

讽刺的是，这家企业的负责人刘总直言:“我客户很多” 。

从纸尿裤到一次性内裤，从母婴用品到生活用品，同样的戏码不断上演。

河南商丘的一家小作坊里，工人一边抽烟一边打包“灭菌内裤”，车间和垃圾堆只隔着一块脏兮兮的塑料布;江苏的某个仓库里，用过的纸尿裤被喷上去污剂，重新封装成“外贸尾单”。

当消费者为省下几块钱沾沾自喜时，没人告诉他们——那些贴着“低价良心”标签的商品，可能正在侵蚀他们的健康。

显然，这背后是一条完整的“黑产链”——正规企业为压缩成本，默许员工违规出售本应切碎的不合格品;中间商以“废品回收”之名行“二次加工”之实;电商卖家则用“低价”“大牌同源”的话术收割消费者。

从生产端到销售端，所有人都在“内卷”的绞肉机里疯狂奔跑。

而无底线‘卷价格’、跟风式‘卷赛道’、围剿式‘卷人才’……这样的无序竞争是没有赢家的。

内卷的结果是没有赢家

卫生巾翻新行业的乱象只是中国制造业内卷化的一个缩影。

在“低价即正义”的市场逻辑下，湛江的某个生产工厂，涉事企业通过浸泡保水剂使虾仁增重20%以上，并二次包冰衣进一步增重，导致消费者实际购买1斤虾仁含冰近7两。

夸张的是，保水剂常用复合磷酸盐，主要用来保持虾仁的水分、提高口感和延长保质期。业内称这样的方式为保水或者泡药，但部分企业却用来给“虾增重”。

消费者长期过量食用磷酸盐会带来消化系统问题、导致人体的钙磷比失衡、缺钙、引发心血管疾病。

内卷带来的不仅是道德滑坡，还是一场信任的崩塌。

十年前，消费者相信“中国制造”代表着物美价廉;如今，越来越多人宁可多花三倍价钱买进口卫生巾。

某跨境电商数据显示，日本花王、德国Facelle的卫生巾销量三年涨了17倍，而国产头部品牌的市场份额却在持续萎缩。

当“便宜没好货”成为共识，那些坚守品质的企业反而成了傻子——他们投入研发的真材实料，永远拼不过黑作坊的“价格屠刀”。

某种程度上，今年的315晚会播出后，瑟瑟发抖的从来都仅仅是那些不良商家和企业，还有屏幕前的每个人。

当被曝光的问题不是一家的事，而且长期大量存在，既是业内秘而不宣的潜规则，又是尽人皆知的公开秘密。这才是最值得细思极恐的。

打破死循环，中国制造需要一场“慢革命”

1991年3月15日的315晚会一炮而红，成为唤醒消费者维权意识的一道春雷。

也从那时起开启了央视每年举办315晚会的传统，到今年一共30多年。“3·15晚会”成为一个符号，也跟消费紧紧相连。

在刚过去的两会，最高层的工作报告中就尤其提到，要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。促进消费和投资更好结合，加快补上内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。

换而言之，在当前经济形势下，今年的315晚会在提振消费上有着更重要的现实意义。

但只依靠低价“内卷”是无法提振消费的。

从过去几年来看，电商“1元包邮”、外卖“满减大战”、网约车“补贴竞赛”、汽车品牌“价格战”、制造业“价格血拼”……“内卷式”竞争一波接一波。

起初，消费者因低价优惠而欣喜，但随着时间推移，背后隐患逐渐显现。

例如电商平台“9.9元包邮”致使众多中小商家因成本压力难以为继，无奈倒闭;外卖平台价格战，餐饮商家利润被大幅压缩，部分商家为维持经营不得不降低食材标准。

短期上，“内卷式”竞争可使消费者短期内享受低价实惠，长远看，这种模式是一种浮躁、短视、粗放的竞争，不仅对行业健康发展造成极大损害，最终反噬的还是消费者。

毕竟，低价常伴随着低质量，消费者购买的产品与服务质量难以保障。

而要跳出内卷泥潭，光靠一年一次的315曝光也远远不够。

中国制造不缺技术、不缺产能，缺的是“慢下来”的勇气。

卫生巾黑产链的曝光，撕开了中国制造业最痛的伤疤:当企业把“活下去”等同于“没有底线”，行业注定走向消亡。

有网友留言:“我奶奶那辈人用月经带，妈妈那辈人用散装卫生纸，到我们这代人了，为什么还要为一片干净卫生巾提心吊胆?”

这个问题像一记耳光，打在每个从业者脸上。

反内卷，也不是拒绝竞争，而是拒绝在泥潭中互相撕咬;不是放弃增长，而是放弃以产品品质和服务质量为代价的虚假繁荣。

从一片卫生巾的良心制造开始，中国制造需要一场“灵魂革命”——慢下来，才有未来。