涨粉千万、GMV破亿，《哪吒2》的泼天富贵还砸中了谁？

《哪吒之魔童闹海》，高开暴走。

2月11日，《哪吒之魔童闹海》总票房突破88亿，正朝着百亿票房的里程碑跃进。

这部国产动画电影凭借精良的制作和深刻的情感内核赢得了口碑，打破了国产动画电影票房天花板。而其火爆不只体现在票房上，更通过短视频平台的传播和IP衍生品开发，实现了票房与商业价值的双丰收。

数据显示，《哪吒之魔童闹海》官方抖音号总粉丝近千万;周边产品供不应求，相关联名周边在抖音销售额破亿;其合作品牌更是赚得盆满钵盈......

短视频时代，电影宣发乃至IP变现，似乎也有了更多的可能性。

票房与流量双丰收

在上映后的第13天，《哪吒之魔童闹海》（下文称《哪吒2》）的票房破88亿，夺得了“影史票房第一”等多个冠军。按照目前的趋势，《哪吒2》已经越来越靠近百亿票房、“全球动画票房第一”等新里程碑。

除了票房一路高歌猛进，在各大互联网平台上，《哪吒2》更是成为了妥妥的“流量宠儿”。

据猫眼数据，2月11日，“哪吒2冲刺全球动画票房第一”、“海外华人为哪吒2打call”多个热点话题登上了抖音、快手等短视频平台的热榜。其中仅抖音，相关话题播放量累计达到了140亿，累计上榜热搜话题达到了378个。

《哪吒2》的爆火，离不开短视频平台的推波助澜。

近年来，短视频平台逐渐成为电影宣发的重要阵地，而《哪吒2》的爆火正是这一趋势的典型案例。

短视频平台凭借碎片化、强互动的特性，成为电影宣发的天然利器。《哪吒2》在上映前后，通过抖音、B站等平台展开了一系列高效的传播策略。

借助短视频平台，电影实现了广泛传播与话题营销，从而实现了吸引流量、引爆热度。

首先，官方账号发布了大量高质量短视频，包括预告片、幕后花絮、角色特辑、番外短片等，迅速吸引用户关注。

账号以短视频形式传播高燃片段、幕后花絮及主创访谈，结合“哪吒敖丙共生体”、“魔童闹海美学”等话题，融合传统文化的经典IP与“对抗命运”的现代叙事，引发年轻观众的强烈共鸣。

其次，官方账号发布的番外短片热度非常高。

该系列短片内容涵盖了品牌合作短片、番外内容等，共有24集内容，总播放量达到了8.9亿。其中“哪吒演我春运回家”的视频点赞数达到了600多万，热度非常高。

据新榜数据，“哪吒之魔童闹海”抖音官方账号在过去的一周涨粉487万，截至2月11日，总粉丝数达到了900多万;B站一周涨粉30万，总粉丝数超过50万。

周边卖爆，品牌赚翻

电影的火爆不仅体现在票房上，更通过IP的开发与合作，实现了商业价值的最大化。短视频平台在这一过程中扮演了重要角色。

《哪吒2》电影火爆之后，相关联名周边在线上线下纷纷一货难求。此时，跟着分蛋糕的并不只有出品方和院线，周边盲盒也在吸引大批粉丝“氪金”，泡泡玛特就成为了最大的赢家之一。

1月30日，《哪吒2》上映首日，泡泡玛特迅速推出 “天生羁绊系列” 手办盲盒，1月31日线下门店同步发售。

2月5日，泡泡玛特客服及线下门店工作人员表示，相关盲盒上架仅两天相关产品便售罄。网上数据也显示，其在京东等平台的发货已经排到了4月份。

仅以抖音为例，据飞瓜数据，1日30日-2月10日，泡泡玛特与《哪吒2》联名的手办盲盒GMV超过5000万;除了泡泡玛特之外，抖音旗舰店“桑尼森迪”的“哪吒之魔童闹海系列手办盲盒摆件正版授权”产品，GMV也超过了5000万。仅这两个单品的GMV之和，就已经破亿。

中信出版社出版的《哪吒·三界往事》官方原创番外绘本，销售额也达到了1000万-2500万。

除了盲盒、电影官方周边卖爆之外，与电影进行深度合作、推出主题联名产品的品牌也接下了这波流量富贵。

在众多合作品牌中，蒙牛作为《哪吒2》公布的第一个品牌定制广告企业，率先与电影展开了深度合作，推出了与《哪吒2》联名的儿童有机奶礼盒与番外片。

据飞瓜数据，“【哪吒2联名】蒙牛一米八八儿童成长配方奶粉 便携2袋装*300克”近7天的销售额达到了750万-1000万，成为爆款单品。

可以看到，《哪吒2》的成功表明，短视频平台不仅是电影宣发的重要渠道，更是放大IP价值、实现多元变现的核心引擎。

这部现象级作品不仅验证了短视频平台作为流量引擎的爆发力，更开创了电影IP从内容传播到商业变现的闭环模式。

通过短视频传播与话题营销，电影能够快速吸引流量、引爆热度;而通过IP衍生品开发，电影的商业价值得以最大化。

未来，随着短视频平台的进一步发展，其在电影宣发和IP运营中的作用将更加凸显，为行业带来更多可能性。