在小红书接收「TikTok难民」的中国游戏公司,能接住泼天富贵吗?
小红书在美国是真火了。
由于强制剥离TikTok的法令可能在1月19日生效,不少美国用户开始从TikTok向小红书转移。据七麦数据统计,不到一天时间,小红书便登顶美国iOS免费榜。
基于此,大家最近在打开小红书时,或许就被“歪果仁”发布的帖子刷屏了。
不难发现,这些帖子的发布者大多使用英文名,IP来自美国。其内容以英文为主,部分附带着机翻中文,并通常会挂上“tiktokrefugee(tiktok难民)”的标签。
在小红书上,这些初来乍到者不仅向原住民们say hello,询问软件的使用方法,还会分享搞笑视频、宠物照片以及自己的日常生活,尝试融入社区。
这位美国用户的名字甚至是momo
相应地,不少中国用户也在评论区进行互动。他们向这些外来用户介绍各地的特色美食,宣传中国的传统节日,甚至分享表情包,开展了一波360°全方位无死角的文化输出。
什么叫中美合拍啊(战术后仰
而作为重要的娱乐方式,游戏自然是双方交流的内容之一。
游戏葡萄,赞27
比如有美国用户发帖询问,小红书上的用户平常都玩哪些游戏,并表示自己很希望能尝试一下。在评论区,不少玩家们提到了《恋与深空》《无限暖暖》《王者荣耀》《燕云十六声》等国产游戏。
再比如,有美国用户把自己的甘雨cos视频发到了小红书上,这也被部分玩家戏称为出口转内销。
也有美国用户询问,中国是否有玩《原神》的玩家?这条帖子还引来了《原神》官方的回复。
此外,一些视频创作者、游戏开发者也将阵地转移至小红书。
当然,嗅到这波流量的中国用户也不少,例如下图这名做跨境电商,卖鼠标垫的用户。
而面对这泼天的富贵,一些游戏公司也选择下场。
有用户发文称,昨天(1月13日),网易游戏就发布了一篇题为“Play games!Together!(一起玩游戏!)”的帖子,并宣传了旗下的游戏产品。
从评论区截图可以看出,这条帖子吸引回复的用户大多定位国内,其中甚至包括饿了么的官方。但由于不知名原因,官方最终删除了该帖。
今天(1月14日)中午左右,天美官方账号也发布了一篇类似的帖子。而《元梦之星》官方也在评论区发声表示支持。
除此之外,葡萄君注意到,《无限暖暖》《以闪亮之名》《仙剑世界》《诛仙世界》《重返未来:1999》等游戏也相继发布了类似内容。其中《无限暖暖》帖子的点赞已经超过了1.7万,1999发布不久的帖子点赞也超过了7000。
左右滑动查看
而疑似金山和西山居HR的个人账号也发布了一条关于《剑网3》的帖子。
与网易的情况一样,这些帖子的评论区回复的用户大多定位国内。不过也有一些海外IP的国人用户,用英文玩梗,要求游戏送福利……
看到这,你或许会质疑,游戏官方账号为什么要这么做?这些内容真的能吸引到海外用户吗?
在我看来,这个问题可以从两个维度来理解。
一方面,对国内用户来说,官方发帖的行为属于整活,在一定程度能够提升用户活跃度。评论区就有不少用户表示,相较于传统的运营方式,他们更喜欢这种有“人味”的官方互动,以及更接地气、更真诚的内容。
另一方面,相较于国内买量,海外买量的价格更高。对于游戏官方来说,发帖子蹭流量是无本买卖,有枣没枣打俩杆子。
事实也证明,虽然吸引的海外用户或许数量不多,但确实有一些人注意到了帖子。一些本来就有海外影响力,且粉丝乐于分享的游戏,在评论区中还有中外玩家联合团建。
疑似外国用户的评论
可点击查看大图
之前葡萄君分享过,小红书是个更有人味儿,更有活人感的社区,它的流量分配逻辑也和其他平台不同。此前不少游戏公司都觉得它有红利。只是没想到,这一次薅羊毛的机会来得这么突然。
如今事件才刚刚发酵,出手的游戏公司还不算太多。不知道这波用户能够停留多久,也不知道最后谁能接住这泼天的富贵。但至少跨越大洋彼岸的人,因为某款游戏联系在一起,这本来就是件很奇妙的事。
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