用“AI短剧”做年度报告,美团是怎么整出“笑果”的
“你个倒插门的,老爷子凭什么让你来当继承人?”
“少爷,您就别瞒了……”
“恭迎少主归位!”
最近几天,几张带有以上内容的截屏在各大社交平台疯狂传播。乍一看,还以为是早已成为了烂梗的“赘婿”系列短剧又开始流行,但仔细观察不难发现,这披着“短剧”皮的东西实际上却一点也不老。
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因为这其实是美团最近才刚刚上线,号称以“AI生成短剧”这种方式呈现的用户个人年度报告。
平心而论,最近几年各大平台每年年底的这些“用户年度报告”,普遍都有着不俗的意义。因为它们不仅仅是各家创意能力的“集中比拼”,更重要的是那些最有想法、最具讨论价值的年度报告,往往还可以引发网络中的疯传,进而产生对品牌的额外宣传效益。
从这个角度来说,当美团方面将用户的注册天数、年消费金额等数据,融入到剧情夸张的“霸总”、“赘婿”、“穿越大女主”等题材的剧情里,并号称通过AI生成技术,让每一位用户成为各自剧本的“主角”时。这样的做法自然要比其他那些仅有文字和音乐的“年度报告”,更具有视觉与情绪上的冲击力。
于是乎,“全网讨论”、“成功破圈”,甚至引来专业人士的盛赞,似乎都印证着美团在今年年底的这场“年度报告”大战里的胜利。
然而……事情真的有这么简单吗?
虽然我们三易生活并不是广告领域的“砖家学者”,但大家只要有关注社交平台上对于美团这一波“AI短剧年度报告”的相关传播内容就会发现,大家似乎并不是在赞叹美团的创意有多大胆、这个AI短剧有多么的吸引眼球。相反,大家更多关注的是部分不活跃用户低得惊人的消费数据,穿插在剧情浮夸的“霸总”、“赘婿”剧情里,所引发的“笑果”。
当这样的台词被AI短剧里的人物“义正词严”地喊出来时,从某种程度上来说,可以说是将整部剧的艺(feng)术(ci)价值抬高到了原本不属于它的位置。当然,也正因如此,这种荒诞的、毫不匹配的剧情演绎,更使得美团今年的这一波“短剧年度报告”获得了更多关注度。
那么稍微严肃一点、技术一点来说,为什么美团这次的“AI生成短剧年度报告”,最后会搞出如此“笑果”呢?
其实很简单,问题就出在“AI生成”这个大前提上。准确地说,并不是美团用的“AI生成”技术不行,而是因为他们这几部挂着“AI生成”名头的短剧,本质上其实真没有多少AI的参与。
何谓AI生成视频?在大多数人的印象里,它是一种几乎无需真正有人出镜拍摄,完全就可以由AI“无中生有”绘制出每一帧内容的视频制作技术。正因如此,如果美团这一“短剧年度报告”真的完完全全基于AI生成来实现,那么理论上来每一个人应该都会看到不同的剧情。而那些在美团花费特别高、或者是特别少的用户,自然也就更可能会有符合他们特质的“AI生成剧情”。
但是很显然,美团的这套东西并不是这样做出来的。它虽然挂着“AI生成”的名头,但实际上真正根据不同用户数据“生成”的那一部分,最多也就是念出注册时间、消费金额的那几句合成语音而已。
如此一来,这种将固定剧情与不同用户个人数据“强行缝合”之后产生的“剧情”,自然也就变成了一种充满“笑果”,甚至是无意中带上了讽刺意味的“艺术”。
当然从这个角度来说,有没有一种可能,是美团方面并非是“不舍得”用更多的AI生成技术来打造这些视频,之所以会搞出这么个结果,原本就是为了追求这种奇妙的倒错感,从而收获更多话题度和传播效果呢?
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