李子柒悄悄入驻支付宝,内容生态即将迎来巨变?
“全网超头部博主李子柒,悄悄入驻了支付宝。”
12月5日,克劳锐受邀参加了支付宝面向内容MCN机构举办的首场开放日,发现支付宝内容生态这一年发展飞速。
越来越多的人在支付宝上做内容赚到了钱:过去一年,月入过万创作者增长了10倍,还有部分创作者实现年收入超百万元、优质MCN最高月收入超过150万元。
前不久刚刚宣布复出的李子柒,也入驻了支付宝。
为什么内容创作者扎堆涌入了支付宝?支付宝内容生态到底有哪些优势?现在入驻支付宝做内容还来得及吗?
跟随克劳锐的视角,让我们来一一解答这些问题吧!
创作者为什么开始涌入支付宝?
对创作者而言,新生态、新环境往往意味着新机会。
当前各大社交平台竞争极为激烈,无论是刚刚起步的新人创作者,还是寻求增长的头部创作者,都不得不面临共同的困境:生态越来越卷、赚钱越来越难。
比如,内容过于饱和、同质化严重等问题,会大幅提升创作的压力和难度;各大平台逐步缩减激励扶持,也会导致创作者收入降低、变现困难;再加上整个创作者生态“马太效应”愈发明显,想要突围更需要一片新天地……
创作者选择支付宝离不开两点:能赚钱、有机会。
目前,支付宝是为数不多的仍然愿意为好内容付费的平台。
今年6月,支付宝在首场内容开放日上就曾宣布投入10亿现金百亿流量扶持优质内容创作者,本次MCN开放日又宣布全年投入5亿现金、千亿流量,扶持10个年收入超千万的优质MCN。
原有的激励政策做了全面升级:
创作分成计划,进一步向真实优质作者、特色作者和优质MCN倾斜,每月加码投入500万现金激励;
创作者拉新计划,扶持周期由30天调整为90天,头部作者入驻保底激励最高15万元;
针对潜力作者的造星计划,预计全年扶持50个百万收入达人。
在流量上,支付宝并非抖音、快手、小红书这类内容流量平台,其本身已经沉淀了多年属于支付宝的用户心智,因此在做内容上支付宝更多是选择从“端心智”出发。
目前,支付宝的内容已经打通了App端27个高频服务场景,会将垂直场景的流量给到垂类作者,还会延续去年的策略,继续对创作者开放“五福”。
这一系列举措,对创作者的吸引力不言而喻,也让卷不过头部的中小作者开始在支付宝上找到了新机会。
比如,全网只有几十万粉丝的博主@小张鹤成功借力五福的流量实现账号冷启动,并在支付宝年入百万。
除了中小创作者外,全网超头部的创作者@李子柒 的入驻,也充分说明支付宝的内容价值正逐渐被行业认可。
李子柒复出后,并没有对外宣布过哪个平台是主运营平台,对超头部作者来说,不存在平台唯一性,而是要触达尽可能多的用户。
李子柒在支付宝发布的三条视频累计播放量超2000万,互动量超30万,客观地说,这些浏览评论互动中,一定存在李子柒从未触达过的用户。
截图源自支付宝李子柒评论区
再有,头部创作者的嗅觉往往是最灵敏的。过去我们知道的很多新题材、新玩法、新阵地,几乎都是被头部创作者带火的。这种体量的创作者在考虑平台的时候,一定会有自己的判断。
正如克劳锐总经理张宇彤在支付宝开放日的发言:“无论是中小创作者,还是像李子柒一样的超头部创作者,他们选择入驻支付宝,充分说明支付宝内容化已经开始走上行业牌桌。”
支付宝的内容特色是什么?
每次提到内容化,大家第一反应就是为什么要来看?看什么?有什么不一样?
刚才克劳锐已经分析了,支付宝仍是为数不多的内容流量蓝海。除此以外,支付宝还有一个更重要的价值,值得广大创作者重点关注。
基于端沉淀多年的生活服务、支付金融等心智,支付宝可以为用户提供超过8000种服务,而内容与App端心智场景融合正是支付宝内容化布局的一大特色。
目前,支付宝的理财社区、市民中心等高频场景已经对创作者开放。这种更垂直、黏性更强的流量,也意味着更大的商业化想象。
比如,聚焦到财经领域,克劳锐发现有数亿用户每天都在支付宝财富社区讨论理财。这些内容链接了超过150家基金公司,用户搜索的内容有九成与它们的服务相关。
支付宝App事业群特色内容负责人松年介绍向克劳锐介绍道:“从用户心智出发的特色内容正在支付宝快速增长,特色内容作者数量增长2倍,近7成财商作者已入驻;本地生活种草探店博主成支付宝收入最高作者类型;服务攻略视频播放量增长3.2倍。”
在这个趋势下,@小Lin说、@半佛仙人 等头部财经创作者,@真探唐仁杰、@是个泡泡、@孟雨童Morita 等全网知名的创作者,都纷纷入驻了支付宝。
旅行自媒体创作者@英子同学 也在开放日上表示,“想成为披着斗篷的猪,等着支付宝刮来的风,把我吹到天上。”
什么时候是入驻支付宝的最佳时机?
种一棵树的最好时间是十年前,而第二好的时间就是现在。
同理,如果去年没赶上入驻支付宝的第一波机会,那么现在就是加入支付宝的最佳时机。
尤其年关将近,支付宝最为人乐道且几乎能引发全民参与的“五福”活动即将来临。五福所带来的巨大流量,无疑会成为创作者入驻账号冷启动的最佳助力。
麦芽传媒公共事务总监唐会余认为:“有流量的地方就有生态,有生态的地方就有商业化,国民IP五福是入驻支付宝的最佳窗口期。”
克劳锐在这里给大家画个重点:
今年,支付宝五福会进一步加码创作者激励:现金激励翻倍,并投入超百亿流量,扶持更多年收入百万创作者。
TOP1得百万年薪
TOP10最低20万年薪
日榜获奖作者翻10倍,MCN根据贡献值额外奖励
TOP10作者入选造型计划,流量&分成加倍
都说“天下武功,唯快不破”。
尤其是在这个瞬息万变的内容生态下,抢先看到新趋势、快速进入新平台,永远不失为明智的选择。
垂直的流量、诱人的激励和尚未饱和的竞争,都是支付宝的优势。对于支付宝内容生态,大家怎么看?欢迎在评论区与我们交流讨论。
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