播放量超2亿，@米三汉 如何凭借超长内容俘获用户？

7.5个小时，堪比上一天班时长的视频，在短视频平台抖音走红了。

近日，名著解读创作者@米三汉 在抖音走红，“一口气读完《红楼梦》”视频播放量高达2.3亿，在抖音上掀起一股“文化热潮”。

抖音快速走红创作者已不是新鲜事，值得注意的是，一个长视频内容，为何能在短视频平台上，吸引了如此多的关注。

事实上，对于长视频，抖音谋划已久。去年，抖音旗下的长视频APP“青桃”曾更名为“抖音精选”，定位年轻人的兴趣知识视频平台，并将各项互动与抖音本体打通。据观察，目前“长视频”已成为抖音的一级入口，重要性大大提升。

问题随之而来，为什么这类博主能在抖音走红?短视频平台为什么执着于布局长视频?长、短视频平台为何执着于夸大“版图”?

过亿播放，读书博主@米三汉 走红

短视频平台正悄然聚集更多长视频创作者。

据热浪数据揭示，6月7日下午，@米三汉 在抖音上发布了一部震撼的“450分钟深度解读《红楼梦》”作品，涵盖了原著内容，融入了相关历史背景。这部视频迅速走红，播放量破2.3亿，截至7月1日，收获点赞超995万，收藏量也突破602.9万。

图源抖音

观察@米三汉 的视频内容，不难发现几个爆款视频，视频时长都在6个小时以上。其中2023年1月发布的《红楼梦》分集解说，每集30分钟左右，点赞量大多在2000左右。而此次爆火的《红楼梦》讲解，则是此前视频的集合，总时长高达7小时34分钟。

视频走红后，@米三汉 又陆续发布了“一口气看完《西厢记》”“一口气看完《西游记》”“一口气看完《三国演义》”等内容，其中“一口气看完《三国演艺》”一期视频，视频时长达到6小时22分，当前点赞量达到109.1万。

图源抖音

许多观众也对这个视频长度感到震惊。

“第一眼:这个视频怎么这么长 第二眼:这是什么app你再说一遍!”

“哥，你知道这是抖音吗?”

图源抖音

震惊过后，许多网友开启了“挑战模式”，立志不倍速看完。抖音甚至由此推送了一条“我在抖音学文学”的话题榜。

“挑战一口气看完，无倍速，7.5小时内我都在，欢迎监督”

“看了半天，进度条纹丝不动。”

@米三汉的走红，让抖音的长视频内容受到更多关注。事实上，他并非首个在抖音走红的长视频创作者。@一只萧包子 的“226分钟深度解读《三体》”视频内容获得了136.9万点赞，“240分钟深度解读白鹿原”获得了98.8万点赞。在分享观点的同时，自身也在不断输出着深度内容。

图源抖音

据观察，这类创作者的内容常常为“长视频 短视频”切片为主，例如@一只萧包子 的“深度解读《三体》”内容。除了226分钟的长视频外，还将这些内容分到了7期短视频发出，用不同长度满足不同观看习惯的用户，从而实现内容触达范围最大化。

B站起家，抖音走红

据观察，@米三汉 的内容早期是在B站更新。此次在抖音爆火的《红楼梦》深度解读内容，早在2022年就在B站发布了，此视频目前B站的观看量为471.万。

图源B站

虽然也是十分可观的观看量，但受限于B站激烈的中视频内容竞争，以及视频内容风格属性，在B站，此视频带来的涨粉量有限。当前，@米三汉 的B站粉丝量仅为31.5万，多数视频内容播放量在几万左右。

相关视频@米三汉 在视频号上也有发布，但点赞量寥寥，并没有多大的水花。直到，近日抖音的《红楼梦》视频，才使得@米三汉 抖音粉丝大涨。

除了内容的长度、深度外，这类超长视频在抖音的走红，离不开抖音平台的大力支持。

据观察，当前“长视频”已经成为抖音的一级入口，页面区别于短视频，为双瀑布流设置。

虽在首页与B站布局较为相似，但内容上抖音长视频入口下的内容仍有不同。小编在刷了几小时后，发现如今抖音长视频有以下的特点:

一、多数内容为短视频创作者的内容集合。据观察，当前抖音长视频内容，许多为从前的短视频内容合集，且这些创作者多会在多平台分发。

一定程度上，这意味着当前在抖音只做长视频的创作者占比较少，多为全平台运营或“长视频 短视频”形式。

二、大多数内容为10分钟左右的中视频。据观察，在长视频入口下，大部分的内容在10分钟左右的中视频。

相比于短视频，中视频的视频节奏稍慢，视频信息量较大。相比于长视频，这类内容的观看压力较小，对于创作者的压力较小。

三、30分钟以上的内容多为“一口气看完”、动画合集、相声等内容。

长视频的创作意味着投入成本高、创作门槛更高，因此，在当前的这个阶段，抖音长视频内容比较突出的就集中在说书这类制作成本相对较低，用户粘性较大的内容上。

总体来看，当前抖音的长视频内容并未与其他平台形成显著差异，与中长视频平台B站上的创作者有所交叉，内容丰富度上仍有待提高。

加码长视频，抖音难找对标案例

抖音对于长视频的布局已久。

自2020年起，其旗下的西瓜视频便启动“中视频伙伴计划”，斥资20亿元扶持中视频创作者，试图在短视频与长视频之间开拓新市场，并上线西瓜视频横屏版以满足观众需求。然而，尽管投入巨大，但平台激励对于创作者商业化需求的满足仍显不足。

去年9月，抖音进一步调整战略，将中长视频APP“青桃”更名为“抖音精选”，全面打通与抖音本体的数据互动。抖音试图以此为工具，向更为深度的PUGC模式过渡，寻求内容的深度和广度。

与此同时，快手也加入战场，推出“中视频计划”，意图在中场视频内容领域分得一杯羹。然而，目前抖音平台上的长视频内容，其原创性和独特性仍有待提升，许多内容都能在其他平台找到相似版本，如影视书籍解析等。尽管如此，抖音仍在通过激励创作者和用户，促进长视频内容的增长。

此外，比起抖音，B站在中长视频领域的优势地位依然显著。从效果看，目前B站在中长视频上的优势地位仍然较大，甚至许多用户在抖音上看到长视频也能够想到的平台就是B站。

当前，@米三汉 这类内容在短视频平台上仍属于少数，用户观看、收藏都离不开好奇。然而，好奇退潮后，留在“沙滩”上的用户还能有几个?

随着时间的推移，有些用户可能会将长视频内容收藏后束之高阁，然后随着收藏夹的1小时减肥教程、5小时的PS教程、10小时的编程自学一起沉积在角落，落满灰尘。有些用户，可能会花许多时间“啃”下来这类内容。

不过，米三汉这类创作者的优秀数据，一定程度上在向其他创作者传递了积极的信号，吸引了更多创作者入局，以丰富抖音长视频的内容生态。

内容生态外，当前长视频的商业化也是重中之重。在当下这个重盈利的环境下，各大平台都在加码商业化，B站也不例外。

抖音的中长视频能否在B站与爱优腾芒等长视频巨头的夹击下脱颖而出，打破商业化魔咒，仍有待进一步观察。但不可否认的是，已有部分创作者在抖音的长视频领域尝到了甜头，这为抖音未来的内容生态和商业化道路带来了更多的可能性。