一部《玫瑰的故事》，一群偷笑的品牌

“那你偏要去北京什么意思，北京到底有谁在啊”。

《玫瑰的故事》中，方协文的这段表演全网刷屏，成为当下热门转场视频。而在线下，瑞幸联名产品黄玫瑰拿铁让剧粉狂欢。

自开播以来，《玫瑰的故事》热搜不断，剧中黄亦玫与四位男神的爱恨纠葛成为热议话题。数据显示，这部剧央视收视率破2，同时创下腾讯视频都市剧热度值最快破31000纪录，实现台网双爆。

《玫瑰的故事》在社交平台上的衍生内容有哪些?该剧集出圈的关键是什么?哪些品牌吃到了剧集流量?

方协文花式出圈，林更新5G冲浪玩梗

“林更新成了北京文旅大使”“竟然因为方协文第一次刷到北京文旅”“方协文一觉醒来，都混上北京的文旅编制了”“不愧是大爆剧，官方都跟着整活”……

这些评论来自@央视网文旅 发布的转场视频，视频中方协文一句“那你偏要去北京什么意思，北京到底有谁在啊”成功吸引网友的兴趣，紧接着画风一转，出现了八达岭长城、故宫博物院、天坛公园、颐和园、钟鼓楼等多个景点，并配文“京京有214个A级景区，百余项非遗，我就是偏要去北京”。

在抖音，这个转场片段衍生出“到底有谁在之文旅转场”“林更新也是闯进转场赛道了”“央视网也玩上林更新转场了”“把林更新硬转到全国各地”等多个热榜。

这个脑洞大开的转场创意不仅让方协文这个角色强势出圈，也让更多地方文旅参与其中。@新疆是个好地方 这个官方账号为了吸引更多游客来新疆，在转场片段结束后表示“北京有大兴机场，坐上飞机就能来到新疆”，@Hi贵州 也紧跟其后，不错过任何一个宣传机会。

图源抖音截图

有不少网友调侃“我写作文都不敢这么硬套”“人家秋雅结婚，你搁这又唱又跳的”“这么大弯也能拐”“林更新—2024中国旅游大使”……

由于剧中方协文婚后敏感自卑，并且有着极强的控制欲，这个角色也因此遭到吐槽，“当我用方协文的语气跟××说话”成为网友的创作灵感。@小杜观察日记、@张八筒、@金添翼的美少女妈咪、@蕉太狼、@别叫我马大哈 等多位达人进行演绎。

比如在@小杜观察日记 视频中，面对“穿短裤不方便，你去换条长裤吧，花不了多长时间的”“你每天不是想出去，就是想去那公园”“女主外，男主内，遛狗这件事不需要你去抛头露面的”“你就安安心心在家把精力放在生儿子这件事上就行了”等一系列发言，小杜则是一脸震惊，对此哭笑不得。

图源抖音截图

网友在评论区辣评“看吧，同样的方式男人也受不了”“终于把好人逼疯了”“走男人的路，让男人无路可走”“全网都中了方协文的毒”。

此外，不少网友还在方协文的扮演者林更新微博下方评价他剧中的行为，林更新则是5G冲浪，在微博与网友激情对线。

图源微博截图

比如网友提问“为什么不让玫瑰工作”，他回怼“让你去工作，工作到秃顶那种，开心了吗宝”，还有网友表示“为什么不给玫瑰买花!!花花多好看”，并配一张自己手拿鲜花的照片，林更新则回复“你当过兵吧，背挺板正阿”。

玩梗之外，剧情成热议话题

《玫瑰的故事》的火爆不止体现在方协文这个角色的出圈，网友对剧情以及各个角色的讨论进一步助推剧集热度上涨。

作为一部大女主戏，黄亦玫与历任男友的感情故事是网友讨论的焦点。对于初恋庄国栋，不少网友认为他们二人郎才女貌，十分般配，第一眼就相互喜欢的人没能在一起，真的很遗憾。不过更多的网友认为庄国栋是典型的精英利己男，对黄亦玫只有情欲，根本没有把黄亦玫放进自己的未来规划中。

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并且两人之间出现问题时，庄国栋不是积极沟通解决，而是用冷暴力或者转移矛盾的方式回避。有网友评价他们的相处模式“庄国栋把玫瑰逼疯，又静静地看着玫瑰发疯，最后还站在道德的制高点上指责她情绪不稳定!”

至于黄亦玫的前夫方协文，更多的是讨论他结婚前后的强烈反差。婚前他细致体贴，无微不至，甚至为了让女主租他楼上的房间，卖掉自己的自行车也要帮女主支付2万元的房租。而到了婚后，他处处控制女主的行动，背着女主辞掉她的工作、偷偷拒绝她的offer、还找借口让女主交出银行卡。

针对方协文的这种变化，有网友表示“这才是他的本质，婚后终于不装了”，还有网友分析道“他自卑，加上受到庄国栋的刺激，还有一个多事的妈，其实我还是比较能理解这个角色的，但我不赞同这种行为”。

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还有网友将方协文与庄国栋进行对比，“两个都不是良配。但自卑的更可怕。如果初恋是精致利己，沟通简单粗暴，没有提供情绪价值。那还算容易发现，能早点脱身。方就是那种用低成本的好套牢对方，其实自卑和敏感深藏于心，一旦得到后，自卑变成控制，付出变成索取，一般单纯的女孩很难早早发觉。”

傅家明作为玫瑰的第三任，官方用灵魂伴侣来形容他们的关系。在这段感情中，傅家明患有先天性心脏病，在遇到玫瑰时已经接近生命尽头，两人尽管难舍难分，但依旧没能抵挡最终的遗憾。

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网友称他为“白月光”，表示他是最值得黄亦玫爱的那一个，并解释道“他从来不会让黄亦玫为他牺牲任何，不会让黄亦玫为他改变任何，哪怕他命不久矣，但是他也给了黄亦玫真正灵魂相通的爱情，并且也是他的出现和离去让黄亦玫再一次成长蜕变，真正成长为一个掌握自己心灵与命运的人”。

最后一个出场的何西是一名飞行员，也是年龄差最大的一组，两个人因为黄亦玫报名飞行课程结识，尽管两人相互喜欢，但都没有为彼此停留，而是各自奔赴自己的人生。在剧外，何西扮演着林一还要求同事剪和刘亦菲CP视频，以弥补剧中没能在一起的遗憾。

除了黄亦玫感情这条主线，剧中其他角色同样看点满满，黄亦玫开明包容的父母、事业有成的哥哥、既是闺蜜也是嫂子的苏更生等人同样有不小的讨论度。在抖音，还出现了“再现玫瑰的故事名场面”“玫瑰的故事里有好婆婆”“不要为不值得的人回头”等多个热点话题。

哪些品牌吃到剧集流量?

凭借强势的演员阵容、亦舒小说改编、大胆的剧情等看点，让《玫瑰的故事》自开播以来就备受关注，同时展现出强悍的招商能力。

有媒体统计，《玫瑰的故事》开播当日官宣品牌数就有34个，第一集就植入了10个广告。截止到6月25日，共有44个品牌进行合作或联名，广告数量高达310个，覆盖美妆、食品饮料、电商、手机数码、医药、家居等诸多品类。

其中，金典有机奶作为头部赞助商，不仅在剧中刷足存在感，其定制款牛奶更是被抢购一空。官方数据显示，金典代言人定制装小红书平台独家销售5000提，20分钟全部售罄，目前正在加紧补货中。众多网友在金典官方账号下方表示“你选刘亦菲做代言人，我还能让你没订单吗”“从此牛奶完全而绝对的选择金典”……

图源小红书截图

通过联名的方式，瑞幸同样吃到了剧集流量。一款联名款黄玫瑰拿铁吸引无数网友下单，刘亦菲的几张喝咖啡自拍进一步助推品牌热度持续上涨。并且瑞幸官方还不断整活，给演员徐海乔安排一杯黄玫瑰拿铁，网友调侃“哥内心os:玫瑰的故事终于还是被我挤进去了”。

图源小红书截图

此外，刘亦菲在剧中的穿搭也带火了一些服饰品牌。在黄亦玫与傅家明爬山这段剧情播出后，无数观众种草了黄亦玫同款冲锋衣，这件售价699元的outdoor冲锋衣很快售罄。

值得一提的是，《玫瑰的故事》的热播，也让黄玫瑰这款花被更多人了解与接受，同时赋予黄玫瑰更多寓意，许多鲜花店以黄亦玫为卖点，成功打开黄玫瑰的销路。

从剧情讨论到网友玩梗，《玫瑰的故事》已然成为2024又一大爆剧，有的品牌借此剧出圈，有的品牌收获一波好感，还有的品牌获得了实打实的销量，它们都因此剧获益，而这也给更多品牌的剧集营销带来一定借鉴意义。