沉迷拍土味视频获赞1000万,张雨绮对标王七叶,放下贵圈情节自有网红新路
说“追我的人从这里排到了法国”的美艳女神张雨绮,现在竟成了土味“女神经”。
最近她为冰糖、缝纫机、辣条和皮蛋打起了广告,连发4条短视频,获赞近1000万。
对,你没听错,就是这几个超接地气的日常单品。
与张雨绮平日的风格八竿子都打不着,但这一次她玩得就是反差。
比如第一条内容,视频开头就是穿着东北大花裙和绿色军大衣的张雨绮,站村里嗑瓜子。
扮演三舅的网红张百乔,提出让张雨绮代言冰糖。
前一秒大喊“绝对代不了”的她,下一秒就换上了精致礼服,仿佛瞬间到了时尚大片的拍摄现场。
只见张雨绮把冰糖当作首饰戴在身上,正儿八经的为冰糖代起了言,并且还是奢侈版本。
她把冰糖当成钻石,用一堆仪器做4C检测,说有VVS级别的齁嗓子认证......
短短一分钟的视频文案,满满都是好笑的梗:
“顶级设计,梦回糖朝”
“及时补充糖分,预防低血糖”
还有根据张雨绮曾经在电影里的著名台词改编的:
“我从不选择1克拉以下的冰糖,因为它们是——白砂糖。”
总的来说,视频充满了反差,有张雨绮的美丽精致,有质量在线的视频制作,同时还有一种土味感。
哪怕是冰糖的广告,也拍出一般人买不起的低调奢华感。
特别是配合上文案后,给人“有病且合理”的感受,比如代言缝纫机的时候,说:
“每个抖腿的人,心里都有一台缝纫机。”
“This is iFeng缝纫机,为爱抖而生。”
代言辣条的时候,说:
“多种色号选择,微辣,重辣,泰裤辣。”
“融入传统中国红元素,艳如桃花,香飘万家。”
代言皮蛋的时候,说:
“真的皮,总有蛋蛋的高贵。”
“随时随地,制定你自己的奢华珠宝,皮尔卡蛋,年轻人的第一款珠宝。”
好看是真的好看,土也是真的土,张雨绮这一次算是在短视频赛道上破圈了,让网友们倒是印象深刻。
还有一些眼尖的网友,在张雨绮的视频中看到了熟悉的配方,联想到了网红王七叶。
把便宜的东西拍成买不起的样子,正是去年王七叶的爆火系列内容。
同样也是跟张百乔的对话引出视频,什么钢丝球、风油精、塑料水晶鞋这些便宜的东西,拍完价格也就上去了。
王七叶在这个系列里只更新了8条内容,但每一条都有百万点赞。
最多的一条是把蚊香拍成“香奈儿”,获赞1077万。
在这个赛道里,王七叶说是第二,都没人敢说第一。
本来对于张雨绮的闯入我是很惊讶的 ,直到我看到她签约的MCN——蜂群文化。
这不就是王七叶背后的MCN嘛,果然是同一个老板,同一个操盘手,张雨绮的新风格瞬间就解释通了。
一直以来就流传着一句话:一般的公司面试需要带简历,蜂群文化却要带病例。
虽然是句玩笑话,但足以说明蜂群文化团队脑洞大,擅长土味恶搞,精神状态遥遥领先。
蜂群文化签约孵化的KOL超过2000,除了张雨绮王七叶,还有陶白白、山城小栗旬的理发日记、MrYang杨家成等。
从王七叶最早火遍国内外的躲闪摇,到白昼小熊掀起的多巴胺穿搭风,蜂群在做爆款的能力上一直不错,最重要的是他们会找符合博主人设的特点。
比如王七叶在爆火之前有过很多尝试,美妆的、才艺的,都没能出圈,直到走上这条无厘头的搞笑女之路,美但不油腻,就很吸粉。
现在放在张雨绮身上同样可行。
还记得张雨绮很早就勇闯电商了,2020年就拿到过超2亿的销售额。
但后来,因为张雨绮在直播间说,“我觉得699都买不了个袜子”,一下子引起了非常多不满。
联想到她曾经说过的“1克拉以前的钻石是碎钻,不值钱”,张雨绮是有钱,但今天走高高在上的冷艳人设已经不吃香了。
不如沿用了王七叶的套路,人设是美的,内容是癫的,产品是低价的,合起来就是吸引人的。
张雨绮用上之后,既放大了自身美丽高贵的特质,又以反差展示了低价产品,主要是走近了网友,果然她就又开始讨喜了。
有人认为张雨绮是明星,却来短视频平台当网红,很掉价。
我倒是认为,张雨绮选择签约蜂群文化是个很好的选择。
蜂群有成熟可复制的经验,有能帮张雨绮制定合适路线的团队,做好了会让她的个人影响力得到更充分的释放,还能帮她把过去的老梗变成今天的新土味。
比如一克拉以下的都是碎钻,现在放在冰糖短视频中自己玩梗,网友反而更喜欢。
其次对张雨绮来说,也让大家看到了她不是只能代言大牌,贴近生活化的小东西也可以,商业变现更广了。
最终的效果也是非常明显的,张雨绮的视频很多都是几万点赞,现在却直接翻了数倍。
所以啊,就算是明星,该走出舒适区还是要勇敢走出,不去大胆尝试,哪来的事业新转机呢?
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