牵手Adidas 卖NFT鞋的StepN能否再续神话?
Web3世界的老玩家很难不知道StepN,最近,这个曾将“Move To Earn(边动边赚)”玩法推向全球的Web3应用在沉寂两年后终于有了新动作:4月15日,StepN宣布与知名运动品牌Adidas合作推出实物与NFT相结合的玩法,重回NFT用户视野。
2022年,“让300万人拥有第一双虚拟鞋”的StepN曾火遍全球,日本、新加坡、美国、英国甚至国内多地的田径爱好者们,以“边走边赚”的方式从StepN领到了一双“NFT运动鞋”。至此,走路或跑步的里程不再只是朋友圈里的“竞晒”,还能通过NFT变现。
将GameFi中流行的“Play To Earn”(玩赚)模式加以改造,StepN开创的“Move to Earn(边动边赚)”玩法快速走红,尤其拉动了那些乐于在微信朋友圈或运动软件里分享“每日步数”的Web2用户。
可惜好景不长,2022年5月,StepN突然宣布清退中国大陆用户,应用生态内的相关加密资产大跳水,GameFi项目们早就经历过的“死亡螺旋”降临到StepN身上,此后,下坡路成了该应用无法逃脱的一段历程。
与Adidas合作的消息为StepN重聚目光,而该应用已经着手为其治理代币GMT再度赋能,开发团队Find Satoshi Lab去年推出一款链游Gas Hero,GMT也增加了另一重应用场景即游戏代币。光环黯淡两年后,联手大IP Adidas的StepN能否再现往日神话?
StepN牵手Adidas大IP再聚光
StepN与Adidas合作推出的NFT运动鞋名为“STEPNxAdidas Genesis Sneakers”,公开信息显示,该运动鞋NFT系列构建在Solana链上,共包含1000件单品,灵感来自Adidas最具标志性的跑鞋轮廓。
StepN与Adidas推出的NFT运动鞋已完成铸造
截至目前,STEPN x adidas Genesis Sneakers系列的1000个跑鞋NFT已经在推出市场MOOAR上完成铸造(Mint),成功铸造量为994,持有者地址数为629。用于消费该系列NFT的代币为StepN的治理代币GMT,当前,该系列NFT的地板价为20000GMT,而GMT的二级市场价暂报0.24美元。那么STEPN x adidas Genesis Sneakers NFT的地板价折合4800美元。
要知道,4月17日,该NFT在MOOAR上以抽奖方式分发时的单价还在10000GMT,当时约合2500美元。截至4月25日,以GMT计价,该NFT的地板价已经翻了一番,以USDT(美元稳定币)计价,地板价则上涨了92%。
持有该NFT直接获得地板价涨幅收益的用户,主要来自于Adidas和StepN开发方Find Satoshi Lab(FSL)主导的社区成员,这是抽奖分发方式的白名单用户,据悉,他们还将获得专属福利。而此前,StepN还面向忠实玩家和生态资产持有者们发起了价值3000万美元的空投活动。
从上述动态看,STEPN x adidas Genesis Sneakers系列的发布更像是一次针对老用户的粘性活动。
Dune数据也显示,StepN的用户活跃度在这次发布活动前后有所提升,但如果将这些曲线与2023年8月之前的数据相比,这个活跃度的反弹只是一朵“小浪花”。
「死亡螺旋」重创仍未得到修复
StepN的高光时刻在2022年5月中止,项目一纸“相应监管政策,停止对中国大陆用户的GPS及IP位置服务”的公告,正式结束了它在中国大陆市场的运营,随之而来的是项目生态内代币GMT、GST的跳水和NFT运动鞋的价格腰斩,而GameFi项目很难逃脱的“死亡螺旋”也开始向它逼近。
StepN的GMT在2022年经历短暂高峰后沉寂
和另一个现象级链游Axie一样,“双代币”的经济模型再次在StepN身上失效,在它的经济系统中,供应量无限的GST是用户运动时产生的奖励,主要用途是升级游戏体验,比如生成、修理及升级NFT跑鞋等;而供应总量约为53.68亿的GMT被定义为治理代币,主要用于交易买卖NFT或作为游戏内的金融场景抵押物等。
StepN需要想办法让代币的产出和消耗保持在较为平衡的状态。然而,GST无限供应,但场景有限,这意味着GST很可能出现产出大于消耗的情况;而GMT不仅场景有限,价值还与NFT形成了强绑定,一旦GMT或NFT快速贬值,都可能造成两个资产价值的大跳水,进而形成恶性循环。
2022年5月的“突然清退”消息就成了一个导火索,被清退用户的资产抛售行为迅速让StepN的双代币模型暴露缺陷。
截止目前,StepN仍然保持着双代币模型,它为自己找的出路是增加代币的应用场景,尤其是对更能代表项目市值的GMT。
为了激活GMT生态,StepN下了不少功夫。
先是“联合策略”。目前,GMT是NFT市场MOOAR会员的投票代币,该市场的会员用户可以用GMT为MOOAR打新板块“Launchpad”上的预发行NFT投票,投中的用户有机会获得新NFT的铸造权。这一做法为GMT增加了应用场景。
此外,MOOAR会员还可以用GMT交易NFT,或创建AIGC NFT集合。这一做法是在增加GMT的消耗。
除了联合外部,StepN也在生态内为GMT创造新使用场景。去年年底,开发团队Find Satoshi Lab推出链游“Gas Hero”,该游戏没有发行新代币,直接将GMT作为游戏内的消耗代币,比如强化游戏角色。开发团队还拿出了约200万GMT来奖励游戏角色的创作者,并承诺支付2%的版税。
增加场景,提升消耗,在StepN的努力赋能下,GMT逐渐从最低点的0.1美元回升至0.24美元,CoinGecko记录的该代币年内涨幅为-26.5%,而2022年4月28日,GMT的最高点为4.11美元。
场景赋能似乎并没有带来本质变化。值得关注的是,此次StepN与Adidas合作NFT后,运双方还将联合推出实体商品。NFT IP走实物路线的案例倒是有过成功案例,NFT系列Pudgy Penguins(胖企鹅)推出的Pudgy Toys受到了普通消费者的欢迎,一度还推动了原生NFT的销量。
作为曾经的现象级产品,StepN曾在上一个周期内积累了用户基础,这是优势所在,联合Adidas这样的大IP后,比起发行新鞋NFT笼络老用户,更重要方向是借力打力、再次出圈,让自身变成一个更广泛、更有创新应用的IP,毕竟流量才可能带来推动生态内加密资产价值的资金量。
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