视频号开卷本地生活

近日（4月23日），视频号官方正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻【本地生活】业务类型的视频号小店。

在去年，陆陆续续有商家收到视频号本地生活业务的内测邀请，而在现在，视频号终于对外全面上线。

具体内容如下:

01

开店规则

一、本地生活行业准入资质规则

视频号官方将准入资质规则划分为单店入驻资质标准以及连锁入驻资质标准。

单店入驻资质标准中需要具备企业主体资质包括营业执照以及法人身份证信息。而连锁入驻资质标准中除了要具备企业主体资质外，还需要具备品牌资质。

二、开店材料准备

1）视频号

目前仅支持使用身份证认证的视频号开启视频号小店-本地生活行业。

2）经营信息

主体信息、营业执照、结算账户、法人身份证、管理员信息。

3）类目申请

目前官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业（正餐、快餐、饮品等）以及酒旅行业(住宿、景区、客运)。依据不同类目，本地生活的资质要求不同。

需要一提的是，入驻本地生活的商家需要缴纳保证金以及技术服务费。

三、开店流程

简要流程如下:

1）电脑端扫码申请开通视频号小店【本地行业】

2）提交商户信息，包括主体信息、营业执照、结算账户、法人身份证、管理员信息。

3）签约开通协议

4）提交门店信息，包括店铺的Logo、名称、类型类目、商标、肖像证明。

5）提交审核，开店信息完成后，平台将在7-15个工作日内完成审核。

6）入驻成功后即可在技术侧调用接口。

02

众望所归的本地生活

本地生活这块骨头早在过去就已经被各大平台争先恐后争夺，如去年抖音在原有的本地生活功能基础上，更是强化了本地“小时达”功能，不断扩大本地生活的占比。也有平台在大团战中率先按下暂停键，拼多多在2024年年初关闭了拼多多旗下买菜平台多多买菜下的本地生活业务。

微信在此前也曾做过部分本地生活业务，如微信试水外卖服务，视频号定向准入内测本地生活业务。与其他平台的卷入与暂停不同，微信似乎一直处于不温不火的状态。

相较于其他本地生活的平台，微信有着自己的天然优势。一是微信作为人们必不可少的社交app，其使用场景稳定且持久。二是，视频号在近些年的发展下，已经成为较为成熟的电商平台，在腾讯的2023年报中显示2023年视频号用户使用总时长增长翻倍。视频号俨然成为本地生活的一片蓝海。

因此，越来越多呼声表示要在视频号上做本地生活。甚至曾有不少传言传出视频号将全面上线本地生活，更有不少团队打着视频号本地生活服务商的名号招摇撞骗。

如今蛰伏许久，视频号终于在今年正式放出大招，全面上线本地生活。这意味着视频号正式加入本地生活大团战之中，同时也代表视频号已经做好了在本地生活团战中占据份额的准备。

自2023年微信支付团队人员融入视频号后，商业化的脚步越来越迅速。而微信支付与视频号本地生活服务天然捆绑，在微信支付的助力下，视频号本地生活毋庸置疑形成一个新势头。

至于视频号能否真的撬动本地生活，值得期待后续的发展。