外国博主2.0时代：竞争加剧倒逼内容升级

“呀，哈比比，我是你们的好朋友老王～”，这是@老王在中国 每期视频固定的开场白。

老王是一位美食探店博主，他喜欢探索一些隐藏在小众城市中的美食店铺，会为了一个餐厅奔赴一座城市，寻找那些角落之中的美好。

事实上，老王是一位在中国生活了近十年的伊拉克人。视频中的他说着略带口音却十分流利的中文，充满热情与每个路人打招呼。他永远穿着正装，无论去多么接地气的店铺，都保持地精精神神，对每个工作人员和美食充满敬畏。

作为一位外国的美食博主，老王不是顶流却受到了众多粉丝的热爱，凭借亲和与满满的反差感收获了320万粉丝的关注。如今，在中国发布内容的外国创作者越来越多，差异化的视觉冲击与文化的交流碰撞，是吸引用户的重要原因，也让这群可爱的外国博主成为了内容平台一道靓丽的风景线。

兼容并包，让老王爱上中国

老王出生在一个伊拉克的富裕家庭，但从小生活环境的动荡总是让他感受到不安和危险。为了躲避战乱，老王辗转过许多国家，最终在中国扎下根来。在他看来，中国和平稳定的生活环境和地大物博的文化，非常值得他了解与学习，也适合他一直生活下去。

后来，老王学会了中文，并爱上了中国的美食文化，开始拍摄美食探店视频。在他追寻地方美食的同时，也会和当地的居民探讨地方习俗和特色，了解当地的历史文化。

老王有一个独特的习惯，就是走到哪里都要用酒壶随身携带一壶醋。据他所说，自己的家乡本身就喜欢吃酸的，来到中国后，山西的陈醋让他一发不可收拾，无论走到哪、吃什么，他都要倒上一点醋，甚至在吃饭前直接喝一口。

图源抖音

老王的另外一大特色就是食量惊人，经常一顿饭能吃两三个人的量，有时点菜的时候，老板都怀疑他是不是能吃完。有时候，老王也是想要多吃几道特色菜，即使偶尔吃不完，也一定会打包带走。

他本人也曾经表达过:“在我们国家，战乱的时候很多人连一个馒头都没有，有些人真的会饿死，所以一定不能浪费食物，吃不完打包带走并不会丢面子，浪费才是不好的行为。”

或许正是因为从一个动荡的环境中走来，老王对于生活资源倍感珍惜，也学会了中国人的推心置腹与换位思考。他每次和路人的交谈，都让人觉得是站在别人的立场来思考问题，也会不厌其烦地和粉丝合影，给每个路人带来十足的面子。

如果只能用一个词来形容老王的视频，那就是真诚。其实，随着“外国人猛夸中国”成为流量密码，有很多国外博主会为了所谓的流量和好评过分地夸赞自己的生活环境，甚至带有一些表演的成分。但老王只是一个人吃一顿饭，真实地讲出自己的所见所感，用镜头记录下来。

当然，也有用户质疑过老王，为什么每个视频的感受都是好吃，去过这么多地方难道就没有踩过雷吗?对此，老王做出回应表示，他自己也遇到过不好吃的店铺，但那些他不会发出来，一方面是因为美食是一个主观感受，他个人觉得不好吃不代表别人就不喜欢，他自己主观的视频会给店家带去不好的影响，另一方面也怕影响当地粉丝的心情，担心会被粉丝质疑。

对于在中国的生活，老王在接受媒体采访时曾经说:“一路走来，我见到了太多不一样的风景，学到，感受到了不同的文化，不同的美食。大家都对我很包容，很有耐心……所有的一切都让我非常开心。”

正是因为这份兼容并包，让老王爱上了在中国的生活，也让他有信念和冲动，将自己眼中的中国呈现在世界眼前。

是文化交流，也是一笔生意

大部分的外国博主都和老王一样，有着在中国生活的经历，他们亲自感受过真实的中国，也对中国不断释放着善意。

对于喜欢他们的中国用户而言，看的是不同文化与中国文化的碰撞，看到的是在真实感受过生活环境之后，外国人眼中的中国究竟是怎样的。

每个国家、民族都有自己独特的文化，文化差异使得生活方式与礼仪习惯大相径庭。来自不同国家的创作者，通过展示本民族文化，呈现中外文化差异，为中国用户开辟了一种了解外国文化的新方式。

例如备受欢迎的@歪果仁研究协会 会在全球范围“突袭”采访外国人，也会通过街采在中国生活的外国人，让他们讲述自己最不理解或者最有意思的中国习俗，让用户最直观地感受中外的文化差异。此外，他们也会邀请来自全球不同国家的嘉宾，就某一话题或者现象进行讨论，搭建一个文化交流的空间。

以“洋网红”的视角讲述生活在中国体验，是@歪果仁研究协会 的内容特点。据了解，在内容生产方面，团队前期会进行资料调研，“做功课”，这使得账号内容的真实性有所保障。

据了解，@歪果仁研究协会 所属的MCN机构“歪研会”于2016年在北京成立，旗下拥有@歪果仁研究协会、@万国土特产 、@YChina 等账号。在B站，@歪果仁研究协会 粉丝量超400万，累计获赞超3000万，在2019年曾获B站百大UP主称号，算的上是B站早期“顶流”。

天眼查数据显示，截至目前，“歪研会”母公司北京唯喔科技有限公司已经累计完成4轮融资，其中最近一次融资披露日期在2022年2月，投资方为哔哩哔哩。

图源天眼查

区别于早期作品，近期@歪果仁研究协会 的视频中出现了有关社会议题、热点的讨论，如中国扶贫、山村儿童、跨境快递......这类内容或许娱乐性有所下降，但内容深度有所提升。配合其他娱乐性较强的内容，打出了一套“组合拳”。

@老王在中国 、@歪果仁研究协会在内的一部分真实生活在中国的博主，会通过镜头表达对中国的印象，此时，用户能够真正了解到世界是如何看中国的。

中国用户对于海外国家文化是充满兴趣的，随着国内外文化的交流与碰撞愈发紧密，越来越多人想要去接触海外的文化，了解海外生活，这时，这类真实的文化交流类视频就成为了他们最直接、最方便的了解方式。

在当下，一些海外媒体对于中国的报道在一定程度上是带有色眼镜的，大多数用户较难直接感知到海外友人对于中国的真实看法。这样的情况下，一些真正生活在中国的海外创作者，能够在体验风土人情后，表达自己的真正体验。

这其中，既有文化差异下的反差，也有着在他人认可下，进一步增强的文化自信。

“外国”身份红利减退，倒逼内容升级

外国创作者能够在中国得以发展，源于中国文化的包容性、多样性，他们的出现让国内用户更加清晰地看向世界，也能够有机会更多地接触到不同国家的文化，丰富精神世界。

但是情绪消费或是情怀消费，终是无法持久，受众的内容审美愈加提高，想要得到受众长期的拥护，还是应该去从内容质量和真诚入手，形成粉丝与创作者之间的有效沟通，建立彼此的信任。

早期走红的韩国博主@韩国东东 就由于在视频中有意模糊中国风和东洋风而被网友抵制，粉丝量大幅下降。在复更后，主要内容改为介绍韩国社会习惯，但是视频观看已不复从前，呈断崖式下降。

一方面，初代外国博主或淡出互联网、或寻求转型。另一方面，越来越多的外国专业创作者进入到了中国互联网中。

以B站reaction音乐视频为例，就出现了专业制作人@JoeCreator 、歌手、音乐人@拉美小姐姐Waleska 、声乐老师@JKAI杰凯 等众多UP主。不仅专业水准较高，且视频制作精良。

图源B站

随着大量外国面孔出现在互联网上，网友对于外国身份的好奇也在降低。当然，当前中国的用户依然愿意为”赞美中国“买单，但粗糙而套路、无脑的”夸赞中国“内容已不被国内网友满足，网友更期待能接收到精心制作的、真实的反馈和评论，仅凭外国身份就能获得流量的时代不复存在。

毕竟，真诚才是最有效的“必杀技”。