“接班人”孟羽童终于离职 董明珠的直播需要新流量

昨天晚上的热搜，很多人应该看到了。奋力想在直播带货闯出名堂的格力，再次占到了舆论的风口。这次不是因为董明珠又卖了多少亿的空调，也不是直播事故董小姐黑脸走人，而是被称为“格力薇娅”的孟羽童，只在格力待了不到两年就选择了离职。

2年前，22岁的孟羽童在一档综艺节目中得到董明珠青睐，后来董明珠一句“把她培养成未来第二个董明珠”更是让孟羽童频频登上热搜，受到大量网友关注。

随后，孟羽童顺理成章的加入格力担任董事长秘书，格力也特意申请了“明珠羽童精选”的商标。可是最近半年，孟羽童却消失在了格力的直播间里，董明珠在频繁直播时面对弹幕中飘过“小孟去哪里了”也视而不见。

如今，“小孟去哪里了”的问题终于有了答案，“第二个董明珠”或者“格力薇娅”的故事也需要新的人来讲。

1董明珠接班人终于离职了

孟羽童被大众所熟知是在2021年。

那一年，董明珠首次参加综艺《初入职场的我们》，一眼相中了只有22岁的孟羽童;在孟羽童通过实习转正成为董事长秘书后，董明珠还高调对外宣布，要将她培养成第二个自己。

本来就是“行走的流量”的董明珠此言一出，一下子将这个年轻的女孩送上了舆论的风口浪尖。网友们对这个22岁年轻姑娘的关注度达到了顶点，以至于同期参加《初入职场的我们》的选手，都淹没在了孟羽童的流量之下。

都说流量的尽头是带货，巨大流量之下，孟羽童顺理成章的加入格力，并且在入职三个多月后，便在格力电器官方直播间进行了带货首秀，4小时累计观看人数达11.3万次，完成销售超60万元。

对于一位带货新人而言，这个成绩属实不错，但是对于处在流量红利期的孟羽童而言，也是意料之内了。

接着，格力专门注册了一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号，这个账号也不负所望仅用8天时间，账号就迅速涨粉至10万。孟羽童当之无愧成为“明珠羽童精选”的主角，发布的内容也都是孟羽童为推广格力小家电拍摄的短视频。

随后，孟羽童频繁开启直播，账户粉丝量也迅速上涨，半年左右就突破230万，成为格力旗下最为成功的直播账户。

但就在直播间热度到达顶峰之时，孟羽童却开始频繁的被传离职。去年5月，就有消息称孟羽童被解雇了，虽然很快她就发文进行否认。但是接下来的8月、11月，每隔3个月就有消息称孟羽童离职，她也多次发文辟谣。

直到今年4月初，董明珠在公开场合表示孟羽童已经转去市场营销岗，不再担任她的秘书，并称“相比秘书工作，她（孟羽童）更热爱直播”。

现在，“明珠羽童精选”已经更名为“格力明珠精选”，其用户头像也从董明珠孟羽童合照变成董明珠的单人照片。

2带货能力不足或是离职愿意

通常来说，员工和公司之间的选择是双向的，人们来来去去也很正常。格力用这样的话回应了孟羽童的离职原因。然而，仔细审视后，我们会发现孟羽童与格力的合作更像是一场直播带货策划的营销事件，而孟羽童的离职可能也与直播带货有关。

被董明珠安插在直播间后，孟羽童经常出现在格力旗下的各大直播间。作为初入职场的新人，孟羽童在带货时非常卖力，积极向观众们介绍自家的产品。为了提高直播间的销量，她还时不时地为观众们表演才艺，吸引大家下单选购产品。

然而，最开始由于孟羽童的走红，直播间经常人满为患，订单量也十分可观。但随着时间的推移，加上加入抖音带货头部主播的一波接一波，格力的直播间也开始变得冷清起来。

此外，孟羽童的表现确实不尽如人意。在为自家产品直播带货时，她在回答一些弹幕提出的问题时常常卡壳，整个人显得局促不安，完全看不到曾经那个聪明伶俐的小姑娘的样子。

在一次为格力榨汁杯带货时，孟羽童就明显缺乏经验。整个带货过程只是干巴巴地讲述产品功能，完全没有为观众演示一遍榨汁杯功能的想法。

看到孟羽童只会口头描述产品功能，直播间的观众也十分着急，连连刷屏让她在里面放上水果演示一下。可即使网友们如何提议，身为主播的孟羽童也就像没看到一样，整场直播都没有为直播间的观众演示产品功能，因此这个榨汁杯最终也没有卖出去几个。

毫无疑问，如果用带货主播来评价孟羽童，她在这个行业显得太过普通。即使被外界称为“格力薇娅”，但在口才、反应和感染力等各个方面，孟羽童都显得稚嫩了些。再加上她主要带的是格力自家的大小家电，可发挥的空间实在有限。

3格力需要新的流量

值得一提的是，属于孟羽童的格力故事虽然结束了，但不再做董明珠秘书的孟羽童，早已靠着过去的流量红利打造出了自己的专属IP。

在小红书这个涨粉艰难的平台上，孟羽童仅用了短短两年时间就成为了拥有110多万粉丝的博主!她的职场知识笔记总获赞数达到了473.1万。而在商务合作方面，数据显示一条视频广告的价格可达20万，仅一个月就接了六条广告。即使打个折扣，孟羽童也能纯靠小红书赚取百万收入。

这样的成就并非仅仅依赖于孟羽童的努力，还离不开之前她与董明珠、格力深度捆绑所带来的巨大话题流量。互联网热点总是一茬接着一茬，当大众对“明珠羽童”这个CP的新鲜感逐渐消退时，它所承载的想象空间和商业价值也随之下滑，这是可以预料到的事情。

脱离这个CP捆绑后，董明珠依然是商界耀眼的明星，而孟羽童则不再是被人艳羡的天选接班人。或许对于孟羽童来说，选择自己的道路才是最适合最能做自己的。尽管与格力接班人的职位相差甚远，但相对于一般同龄人，她已经胜出太多。

用孟羽童今天的回应来说，就是:“我已经从格力顺利毕业啦。我觉得无论是我还是大家，经历这样的一个人生变动吧，都没必要把它当成一个消极的事情，它只是我们人生某一个阶段的选择而已。”

而对于格力来说，董明珠已经69岁了，找到一个合适的接班人来说是重中之重，谁能像孟羽童一样帮助格力聚焦流量，全网无数双眼睛都在看着。