一款明星扮演游戏在小红书的走红

借助于低门槛、碎片化的图文分享形式，和独特的种草生态，以《怪我过分美丽》为代表，小红书正在独立游戏、主机游戏等领域形成较为独特的内容氛围。

质疑208，理解208，成为208。

一款能无痛体验娱乐圈顶流生活的游戏《怪我过分美丽》正在小红书形成自己的小据点。

这款由网易旗下互动阅读平台易次元推出的AVG游戏，一经推出就霸占易次元平台榜首。在这款游戏里，玩家们扮演初出茅庐的年轻女演员，走上成为知名艺人的荣耀之路。人均几尊影后奖项在手，从前的娱乐圈吃瓜路人，如今变成了新晋女明星。

小红书「#怪我过分美丽」话题下，有超过1万篇笔记，浏览则达到2580万。一篇攻略分享类的文章点赞超过1万，而除了攻略，还有大量玩家发布笔记，分享自己游戏过程中的体会，对其中人物的感情，以及由游戏内容延展出的各种段子。

形成鲜明对比的是，《怪我过分美丽》在其他社区鲜少有人讨论。在B站，该游戏的投稿总数刚刚超过200，大多以几十秒的游戏录播为主，仅有一位UP主发布过相关的游戏解说视频，最高播放量也不过26万。而微博「怪我过分美丽」超话下的日新增讨论甚至仅有3个。

事实上，小红书已经成为易次元评论区外，《怪美》玩家们最活跃的聚集地。

女性向游戏的玩家群体与小红书的主要用户群有着较大的重合，《光与夜之恋》《未定事件簿》等游戏都在小红书有着极高的讨论度。此外，娱乐圈题材是这款游戏能够在小红书打开局面的关键因素。与现实的强勾连降低了游戏的理解门槛，也刺激了玩家们的表达欲。

随着用户体量的扩大，小红书正不断拓宽其内容边界，从相对垂直的种草平台，到逐渐囊括娱乐、生活方式等更多内容垂类，这其中也包括游戏，这个几乎在所有平台都表现出突出热度和活跃度，且有着极大商业机会的品类。

在小红书现有的社区内容生态中，大众热门游戏依然占据绝对头部位置。但借助于低门槛、碎片化的图文分享形式，和独特的种草生态，以《怪我过分美丽》为代表，小红书正在独立游戏、主机游戏等领域形成较为独特的内容氛围。

游戏厂商也在寻找新的流量来源和宣传渠道。今年6月，游戏上线前夕，《逆水寒》端游官博发布微博，晒出和微博销售人员的聊天截图，称因投放广告金额涉嫌未达到新浪要求，导致手游官微被封。

无论大小，新渠道的出现总意味着新的可能，特别是在传统买量市场式微后。谁会转向小红书是个值得持续观察的问题，这不仅意味着游戏宣发方式的变化，还包括谁会被抢走份额，毕竟在一个有限市场，任何新可能都同时意味着一种威胁。

内娱女明星模拟器

虽然是今年1月上线的新作，但《怪美》在口碑和热度上均已有不俗的表现，很多玩家都看好其成长潜力，将之与宫斗题材的《深宫曲》、武侠题材的《师途》等易次元经典佳作同级而论。

《怪美》的游戏主控（即AVG游戏中玩家主要控制角色）是一个面容姣好科班出身的年轻女演员，以成为知名艺人为职业目标。

游戏中，玩家可以通过提升演技、才艺、智慧等属性完成拍戏进组、商业代言、维系人脉、攻略男主等剧情，最终解锁多元化结局。

尽管是现实题材，没有如仙侠、奇幻题材一般宏大的世界观设定，但细致的背景设计，让《怪美》的故事有着极强的延展性和可探索性。

《怪美》包含了超过100个拥有故事梗概和角色简介的影视剧本，日常可以和40多个NPC进行日常互动，还可以模拟微博、小红书等现实娱乐话题舆论场对角色的人气口碑等状况进行反馈。数量众多的属性和活动给予了极高的成长自由度，对不同攻略对象感情线的描写也十分细腻。

但最让玩家们欲罢不能的，还是游戏里对内娱生态的还原。一些追星的游戏玩家直呼《怪美》让她彻底理解了明星的心声。

「没有title去蹭时装周，被嘲资源太虐——蹭蹭怎么了?接综艺、接商务，粉丝不满，觉得消耗发展潜力——谁也别耽误我赚钱!」

自2021年郑爽出演《倩女幽魂》天价片酬曝光，「日薪208万」成为流量明星暴利敛财的代名词。在《怪美》的游戏世界里，花一个月时间，勤勤恳恳拍一部网剧，只能赚十几万，但抽出一晚上时间直播带货，就能赚到将近百万。而当艺人由于各种综艺录制无法按时完成戏份时，抠图、替身都是可选择的方法之一。

现实世界中被愚弄的粉丝和观众们通过游戏的窗口，掌握了这把财富权柄。

在游戏的奖惩机制下，面对接不完的综艺、拍不完的戏，玩家们深刻意识到，好好拍戏是没有钱途的，轧戏、替身、抠图，无所不用其极。

毕竟，这既不会上升到道德的沦丧，也并非人性的扭曲，只是发挥极强的同理心衡量了投入产出比，以虚拟的方式，放肆共情平日不齿的劣迹艺人，狠狠过了一把浮华的瘾，「简直不敢相信现实中的明星到底有多爽。」

标记我做208W的生活

《怪美》的游戏作者设置了专门的外站宣传奖励机制，以鼓励玩家们在其他平台分享游戏内容。

玩家在小红书、抖音、B站等非易次元平台带「#怪我过分美丽#易次元」Tag发布图文或视频宣传游戏，可获得角色不同造型的立绘，累计获赞越多奖励越丰厚。

在小红书，「#怪我过分美丽」话题已有超2500万浏览量。玩家们在话题下安利游戏亮点，感慨熬夜爆肝有多上头，分享游戏攻略，也探讨影射了内娱现实的剧情内容。

解决问题是小红书实现其生活指南定位的重要功能之一，以图为主、图文结合的形式也天然适合发布针对具体某一问题的游戏攻略。在《怪美》相关讨论中，游戏攻略也是热度最高的，相关攻略的点赞超过1万。

一些玩家选择表格化地呈现随游戏内时间推进，各影视公司可试镜剧本的属性要求、角色番位、拍摄天数、奖励值、作品评分、提名获奖可能性等信息，便于玩家接戏时作参考。也有人针对不同NPC如何解锁以及增加好感值作出整理。

更加照顾新手玩家，「保姆级」是小红书攻略中最常出现的关键词，甚至详细到「sl」这个文字AVG游戏常用术语缩写是什么意思、如何操作。

「sl」即save and load，指通过不断存档和读档，刷新出一个游戏中的概率事件，如剧本签约、认识人脉等。在易次元平台的专区论坛中，应该不会再有人对sl做出解释，但小红书作为一个泛生活领域分享社区，内容更加复合多元，像是鱼龙混杂的新手村。

玩家发帖也可以不局限于游戏内容或自身的游戏水平。即使没有真知灼见，玩游戏的人、玩游戏这件事、亦或是简单的感悟吐槽都可以随手发布，分享欲是唯一的门槛。

在小红书上询问「自己的获奖履历相当于内娱哪个女明星的水准」不会被视作ky，可攻略男主的梦女文学也是小红书《怪美》话题中高频出现的内容。

营销数字决策平台蝉小红于今年9月发布的《小红书低粉爆文趋势报告》中认为，情绪价值是爆文的第一生产力，通过娱乐化、情绪化的表达，低粉丝账号也可以出爆款笔记。

仅有323个粉丝的素人用户@脚滑的乞乞科夫，截图分享游戏初始界面标注的「本作内的虚构明星均积极报税交税」，配文「我要笑死了这游戏都这么严谨了」，收获3k 点赞收藏，评论区有不少被安利的用户发表「玩后感」。

一位用户@小红薯625CD197偶然围观了参加过《最强大脑》和《森林进化论》录制的博主王初灵直播玩《怪美》，觉得是梦幻联动，流水账式的感受记录也得到了平台用户的积极互动。

和其他相关话题杂糅的笔记内容组织形式，拓宽了游戏作品的可触达面，有助于转化潜在受众，增加了游戏出圈的可能。

在小红书上聊游戏

越来越多的用户在小红书上讨论游戏。

小红书官方发布的《2022上半年小红书用户内容消费行为洞察》显示，由于出行限制，居家时间增多，宅家娱乐相关品类迎来爆发增长，其中「游戏」类笔记阅读量同比增长273%;品类搜索量同比增长352%。

据千瓜数据统计，2023年9月，小红书品牌种草榜前30中有7个游戏品牌，其中《蛋仔派对》凭借超6000万的互动总量位列断层第一，《原神》《光与夜之恋》《王者荣耀》《sky·光遇》《崩坏·星穹铁道》和《第五人格》等游戏也有很高的热度。

小红书官方正在加强对游戏内容的运营。7月15日，小红书游戏区官方账号「游戏薯」发布了「游戏搭子夏日企划」，为参与这个话题，分享暑期游戏搭子故事的内容给予流量支持。9月2日，「游戏薯」再次发起「#我的暑期游戏小结」话题，给予社区内游戏内容持续的关注。

在小红书目前的内容生态中，头部游戏仍然占据着绝对位置。比如「才才Cary蛋仔派对」多次进入周涨分榜前10，曾经一周涨粉超过6万。

但和其他社区里的游戏内容相比，小红书里的游戏讨论已经展现出一定的平台印记。

小红书有着鲜明的安利种草属性，这一特点在游戏领域得到保留。知名B站游戏UP主逍遥散人在小红书上推荐2022年冷门游戏时，就采用了图文结合侧重描述感受的方式，而非发布直播试玩的剪辑片段。

「#游戏推荐」这一话题近30天的笔记数达1.1万，浏览增量超2亿，参与者素人比例达到65%。

独特的推荐机制和UGC生态下，从以主机和平台划分的switch游戏、steam游戏、ipad游戏，到以题材划分的女性向、恐怖，再到以场景划分的大学生上课划水必备游戏等，不同需求的游戏爱好者都能在社区中划出自己的一块地盘。

与玩家张扬《怪美》主控角色搞事业的野心一脉相承，小红书平台用户并不排斥赚钱这件事，反而很喜欢浏览，甚至会主动搜索相关内容，并怀着赞赏、学习的态度给予互动支持和反馈，这让更多创作者愿意在这里分享自己的工作细节。

「#独立游戏开发」话题在小红书上拥有668万浏览量，一些独立游戏制作人会在小红书账号分享开发日常，记录作品从无到有再到发售的过程。

开发《第五件遗留物》的狼烟工作室自5月起，共发布7篇独立游戏开发日志，包括但不限于游戏世界观的介绍、选择成为独立游戏作者的心路历程，以及面向许多想要从事独立游戏开发的朋友的避坑指南、答疑专用帖，还有更多细碎的游戏开发瞬间飘荡在作者主页。

游戏推荐帖下有开发者本人出没的场景也时有发生，良性的讨论氛围甚至会影响一个游戏的进一步发展方向。

用户@不想说话曾在6月底发帖推荐了一款steam上的恋爱向文字游戏《error143》，十天后开发者@Jenny Vi Pham本人的账号出现在评论区，对她的分享表示感谢。

来自美国的独立游戏制作人使用中文翻译器和社区内的玩家进行交流，中文玩家的积极回应促使她与团队在一个月内完成了对该游戏的汉化，8月8日，该游戏已完成iOS版的中文翻译并上架各大应用商店。

比讨论更进一步的关系可能有机会在小红书发生。

9月7日，「游戏薯」发布「我在小红书做游戏|游戏制作人征集计划」，奖励发布满15篇开发日志的用户专属游戏制作人徽章，通过审核的游戏还将获得持续性的资源扶持，包括但不限于平台流量、账号运营指导以及宣发物料的制作与传播。

官方活动发布后不久，很快有人在活动话题下发布了组队邀请，希望找到志同道合的同伴一起为爱发电。