ChatGPT汹涌之际，内容创作者如何找寻“长期主义”？

站长网2023-03-28 16:38:171阅

对于2023年的内容行业而言，“发展”与“挑战”并存是最现实的概括。在这样的境况下，创作者该如何破局，找寻自己的“长期主义”?在克劳锐主办的第七届中国新媒体峰会现场，腾讯广告互选平台商务总监周云洁分享了微信创作者生态的特征与流量“密码”，结合头部微信创作者的成长经历为行业带来了启发。

坚持深耕创作是爆款的前提

在过去两到三年的时间里，微信创作者慢慢从公众号赛道切换到了短视频和直播的赛道，这是属于传统图文创作者为数不多的转型机遇。

在这一过程中，对微信创作者而言，变的是从图文到视频的内容形式，从广告到电商的变现模式;不变的是，高质量的深度原创内容依旧是吸引用户最重要的手段，用心经营私域、专注做好一件事才能留住“真爱粉”。

周云洁在现场讲述了4位微信头部创作者的创作历程，通过他们的成功之路能够得出的结论是:在微信内容生态内，坚持创作是爆款诞生的前提。

1. 星球研究所:微信生态下的原创优质内容“奇迹”

星球研究所创作的短视频《100年重塑山河》整体播放超过2.1个亿，点赞达628万，转发254万，还收获了12万的收藏，这一成绩的取得纯粹依靠内容本身的力量，并没有花费一分钱做推广。从涨粉数据看，这支花了2个多月制作的短视频给星球研究所带来了40万粉丝的增长，从中我们能看到优质内容在视频号社交生态里创造了一次“奇迹”。

绝美画质，视觉盛宴。多机位山河俯拍，专业地理知识解说，星球研究所与比亚迪汽车的合作作品《秦岭如何改变中国》从不同视角揭秘壮美山河，品牌“科技·绿色·明天”的低碳环保愿景深入人心，获得超10W 转发，超过平均转发5.5倍。

在爆款视频的背后，除了对优质内容的坚持之外，星球研究所一直在思考如何打磨内容。先找到一个视角并对其进行拆解，形成独特的内容结构，然后针对内容结构进行不断梳理和重组，形成相对而言能够表达观点的文本，最终围绕文本去产出视频，这是星球研究所每一期视频的创作流程。他们无时无刻不在思考如何激发用户的好奇心、满足求知欲，以及如何构建视频中的世界观。

在商业成绩方面，2022、2023年他们并没有发愁如何去变现，反而思考更多的是与什么样的品牌合作能够对用户有更多回馈，以及如何为品牌进一步赋能。可以说，星球研究所不仅是视频号或微信生态的先行军，也是整个微信生态价值体系的体现。

2. 夜听:深耕微信生态，用声音释放私域势能

第二个微信创作者案例是夜听，它同样是微信公众号里做了8到10年的创作者，创始人刘筱在湖南电视台做电台主播时就收获了3000万听众的喜爱，后来自己做公众号很快便达到了3000万粉丝的体量。他一直坚持做一件事情——用声音传递他的内容，形态也一直在做更新迭代。

在内容上，夜听一般会从场景和需求切入，分析用户在什么样的场景下什么的情感需求会相对更强烈一些，然后通过内容引起共鸣、帮助表达、鼓励互动。刘筱认为，一则视频的火爆离不开选题、音乐、录音、后期剪辑的环环相扣，在每个环节上认真做打磨，并长久地坚持，就能在视频号取得好成绩。

正能量才是真流量，《听见人间角落里的声音》聚焦空巢老人生活，以公益的初心唤起观众心底的善意，点滴暖意生生不息。画面真实却不乏美感，故事悲惨但暗含希望，表达温柔细腻，感动直抵人心。

如今，夜听从音频到图文再到短视频，刘筱的内容慢慢地走了出去，夜听的成长也是微信生态内音频内容成功转型视频内容的最佳例证。

3. 李筱懿:女性内容IP如何在微信社交场域下拓宽边界

周云洁分享的第三个创作者故事来自李筱懿。她的内容创业之旅也是始于微信公众号，在通过图文内容聚集超460万女性用户后，她开始转型视频号并取得了成功。

内容层面上，李筱懿更倾向于追求“创作者的个人独创性”，她认为自媒体不像职业机构团队那样需要流程化、工业化，而是要努力地去尊重规律，做好属于个体的差异化。她对读者的理解来源于每年在线下办的几十场读者沙龙，通过听她们的故事、看她们的留言，不断制造面对面的沟通机会。依靠这一理念，李筱懿不断拓宽着自己的边界，放大着自身的IP势能。

从生活细节中找寻真谛，看见女性群体身上的闪光点，李筱懿以平和有力的文案娓娓道来，在舒缓的节奏中传递视频美学，提高合作品牌@Polestar极星格调，帮助品牌挖掘其内涵。

此外，她在直播电商的坚持探索为广大微信创作者带去了借鉴与启发:传统的电商是先拿到广告主产品，再去看用什么样的方式吸引对应用户，但在微信或视频号生态下，社交的力量和私域价值非常重要。李筱懿认为，在视频号直播以私域为核心模式的现状下，选品要深度匹配内容吸引来的用户的需求。

4. 意公子:传统文化IP如何依靠微信长尾效应破圈

最后一个创作者故事关于意公子，通过以独特视角、真挚情感解构中华上下五千年的历史、人文、艺术知识，其视频号目前已经拥粉超过700万。

从内容上看，在浮躁的短视频时代，她的视频越来越长，普遍在8分钟以上，有的甚至超过15分钟。一席绿衣、一个抱枕，席地而坐，意公子在视频中常见的出镜画面简单而恬淡。凭借通俗易懂的语言，她将庄子、苏轼等历史人物、晦涩知识娓娓道来。

独特视角，场景契合。意公子与oppo的合作，用古人跌宕起伏又坚毅达观的折叠人生，与合作品牌“微笑前行”的主张、全新的折叠手机产品互为映衬，一语双关，在引经据典中为科技赋予人文情怀。《微笑前行，步履不停》超过平均播放近32倍，超平均点赞数近59倍。

在意公子的视频中，情感饱满的讲述结合恰到好处的台词体现出了一个文化传播者足够的真诚，也收获了粉丝们的共情传播，视频号帮助她打开了微信的社交场，一篇内容自六个月前发布至今，数据仍然在持续滚动，且出现了无数次的波峰，这是视频号或微信平台区别于其他的平台的独特魅力和价值。

总结而言，深耕原创内容、私域沉淀能力、社交连接力、长尾价值释放，这四大特点共同构成了微信创作者独特的商业价值。

周云洁在现场表示，在过去的一两年里，很多机构问到去视频号应该做什么样的短视频赛道。但这个其实很难回答，因为每个人都有自己专业的部分和粉丝的喜好，这是私域环境下不同的答案。微信创作者“需要思考的是当下能做什么，下一阶段你应该做什么，更多源自于你的擅长，在微信生态內进行持续的发酵和滚动。”

可以看到，经过十年演进，微信创作者已形成独特且完整的生态体系，并不断进化。微信创作者的独特人设与创意脑洞不断加强其与粉丝间的连接，无论是某一行业还是某一领域，持续地创作收获了粉丝的高度认可，也让他们具备了品牌背书能力。

十年演进，成就微信创作者商业价值

在过去十年间，微信生态的各个产品皆离不开“连接”一词，内容与广告、生意的联动也愈发紧密。优质的内容、巨大的流量池、强大的社交裂变、完善的商业化路径，这些都是微信内容生态的优势所在。

而这也成就了微信创作者的商业价值。在今年年初，克劳锐、腾讯广告及腾讯营销洞察（TMI）联合发布《微信创作者营销价值与营销策略白皮书》，报告不仅给出了微信创作者商业价值的范例研究，也通过4T营销方法论为品牌主指出了微信创作者营销的可行路径。

基于对微信生态内容营销价值的洞察与对微信创作者的理解，周云洁在现场系统地阐述了微信创作者营销4T方法论，其整体来看其可以分为四个部分:优选创作者组合、私域放大公域传播、品牌资产沉淀、生态内长效营销闭环。

在优选创作者组合阶段，通过意见领袖的背书与引导达成种草效应，获取充沛的社交流量与丰富的用户场景;在私域放大公域传播阶段，依靠创作者的私域传播能力触达圈层用户，并依托社群与朋友圈实现裂变，实现私域与公域的双向促进;在品牌资产沉淀阶段，不只看重GMV、ROI的高低，也追求声量、口碑、用户认知、喜爱度、获客线索、品牌信任度、圈层的超级链接、复购意愿等微信生态下可沉淀的宝贵资产;最终，创作者内容叠加微信生态产生的长尾效应，为品牌提供场域内的营销闭环，持续发挥作用，支持品牌改善现有流量结构、挖掘新流量。

透过《微信创作者营销价值与营销策略白皮书》与4T营销方法论，我们能够看到微信创作者带给品牌的赋能是全面且高效的。

周云洁在分享最后提到，广告主纷纷开始在微信生态内做全域营销。微信以内容为触发点，靠社交连接公私域协同驱动流量、生意双增长，而这也意味着更多的种草资源和硬广资源的结合。

在流量步入存量时代的背景下，微信依靠生态中创作者的内容力与高粘性实现了从品牌造势到种草转化的多点打通，帮助品牌达成“一鱼多吃”的效果。对此，腾讯广告互选平台会一直以开放的心态给生态、给广告主、创作者做“加法”，给整个微信生态的创作者的发展和交易提供更多的保障。

创作者理应回归“长期主义”

在内容爆发式增长的时代，黑马创作者层出不穷，而微信内容生态强私域、强信任的特点，为创作者带去了另外一种内容生长的可能性，创作者长期用心耕耘，定能找到自己的“长期主义”，实现内容与商业的双丰收。

微信诞生十年至今，其内容生态愈发丰富，创作者生态愈发多元，而站在更长的时间维度上，随着微信生态愈发开放，它还将为优质内容创作者与品牌主持续提供“增量”，并提供更多的增长路径选择。